创意是金

　　文博会开幕前两天，因为怕住不到酒店，德国籍商人马瑞就比其他商人早一步赶到了义乌。

　　这是他第三次参加文博会。刚开始，他只是和朋友一起到义乌市场批发些日用品。在一个偶然的机会，他得知义乌有个文博会，就和朋友一起前往参加。“文博会太让我们感到意外了，有那么多文化产品聚集在一起。”马瑞说。

　　很快，他就发现了蕴藏在文化当中的巨大商机。第一年，他采购了具有中国特色的一些商品销往本国，马上一销而空；第二年，他采购的中国文化产品还销到了英、法等国。“文化是个好生意！”马瑞用生硬的汉语和记者说。

　　在义乌文博会，文化已经不再是一种好看的“标签”，而是变成了实实在在的“真金白银”。

　　“如今文化创意就是钱！”义乌华鸿公司董事长龚品忠说，在文具制造过程中，有时哪怕是一个小小的创意就会给企业带来丰厚的利润，他们企业在原先简单的木头装饰板上，画上了“狮子锁”、“玉如意”、“大红灯笼”等具有中国传统文化特色的精美图案，增加了产品的文化内涵，使产品的文化品位大为提高，产品很快就飘洋过海，成为欧美“中国迷”们家庭装饰的俏销货。

　　目前，华鸿公司已成为全国最大的画框、相框专业出口企业之一，公司90%以上的产品销往国外，年出口额超过1000万美元。去年底，华鸿集团又在洛杉矶成立了华鸿美国公司，并在美国申报了两个外观专利申请，为自己的文化产品直接在欧美市场打品牌、做直销作准备。

　　借助着文博会这个大舞台，义乌人在一次次与外界的碰撞交流中，开了眼界、换了脑筋，企业产品的文化内涵也由此越来越深，由此带来的文化附加值也越来越高。目前，义乌已成为中国文化产品外贸出口的重要基地，特别是工艺礼品、体育用品、文具、画框等深受外商青睐，远销欧美。

　　文化大集

　　4月20日上午9时30分许，在简短的开幕式之后，来自海内外的专业观众便纷纷涌进义乌国际博览中心。美轮美奂的文化产品让现场观众留连忘返，许多专程赶来的外商更是表现出了浓厚的兴趣。

　　展览一开始，法国籍商人威特就直奔义乌动漫文化创意展区。威特是法国某大型超市的负责人，这次已经是连续第5次参加文博会，每次他都是专程从巴黎赶到义乌，然后下好订单回去。“这里有太多我们需要的东西，每次来这里，都不会失望。”他一边走一边说，一边认真地询问、记录着展位上各类动漫玩具的型号和价格。

　　据组委会反馈信息统计，本次展览共有2369个国际标准展位、8万人的国内外采购大军，日本、德国、韩国等11个国家的6000余名外商参展，创下了外商参展人数新高。

　　文博会为何能有如此大的魅力，让五湖四海的人从四面八方赶来？“背靠国际化小商品市场的独特优势，突出文化产品的交易特性，这是文博会始终保持旺盛生命力的根本原因。”义乌市委书记黄志平说，和国内其他文化展览着重展示文化产业发展成果不同，义乌文博会自2006年举办以来，始终坚持以产品交易为主的展会定位。而背靠义乌这个享誉海内外的国际小商品市场城，文博会从一开始就有着独特的国际化气息，许多参展商把它称为“具有附加值的展会”，都想通过文博会这个大平台，将文化产品卖到全球各地。

　　如今，虽然在全国各种类型的文化类展会中，义乌文博会是唯一不在省会或沿海城市举办的文化产业博览会，但它却成了目前国内外知名的国际性文化展会，成了国内文体行业唯一的外贸主导型展会，每届文博会的外贸成交额都占到了总成交额的60%，被誉为“中国文化行业首席国际贸易平台”。而由于其独特的市场优势和旺盛生命力，文化部今年还首次决定参与主办文博会，不但将其提升为国家级展会，还将其确定为文化部重点扶持的四大文化展会之一。

　　背靠市场，善卖“文化”，这正是义乌文博会从产生到发展壮大的内在逻辑。

　　正因为如此，即使是在全球金融危机阴影远未散尽的2009年，义乌文博会仍然取得了良好的效果。这一年，共有来自国内24个省市以及韩国、美国、德国等12个国家和地区的683家企业和68206名专业观众参展(包括4669名外商)，成交额18.49亿元。而本届文博会从报名情况和参会人数来看，预计成交金额将超过20亿元以上。

　　文化产业,义乌新名片

　　义乌的文化产业经历了艰难初创、起步发展和迅速崛起三个阶段，现已成为商城义乌的又一张新名片。

　　目前，全市有文化生产经营单位(户)1万余家，文化产业从业人员30万人，文化产业生产销售总值已超过1000亿元，形成了以文教体育用品业、画业、工艺品行业、年画挂历业、印刷包装业、制笔业、娱乐业等几大优势行业为主导的特色产业，成为全国文化产业的重要生产、销售基地之一，并涌现了华鸿、百思得、金鹰、宾王等一大批龙头文化企业。同时，依托义乌小商品市场，全市文化产业的整体知名度和对外影响力持续扩大，市场外向度大幅度提升，目前全市的文化产品平均有60%出口到200多个国家和地区。

　　与其他城市或地区的文化产业相比，义乌市具有自己明显的特点。一是主体产品突出，其中印刷包装业、文教体育用品、框画工艺品、年画挂历、制笔业、娱乐业等六大产业占据了主导地位，年生产销售额占全市文化产业总量的90%；二是产品种类齐全，在义乌各批发市场和专业街中，文化礼卡、书刊、音像、书画、年画挂历、印刷制品、印刷器材以及各类文教体育用品、新兴现代办公用品等一应俱全，产品达10万余种；三是生产销售并举，目前义乌市场上约有1/3的文化商品是义乌本地企业加工生产的，从而保证了产品在质量、价格等方面的竞争优势，促进了市场的持续繁荣。

　　当前，随着义乌文化产品生产企业实力和品牌意识的不断增强，义乌市也加大了对文化创意产业的扶持与投资力度，以提高文化产业的科技和智力含量，全市文化产业正在经历一场从“卖产品”到“卖创意”的嬗变。为促进创意文化产业的发展，义乌市采取了一系列措施，制定了有关政策，设立了义乌创意园管理资金，专门成立了创意园，邀请全球创意企业入驻。目前，义乌的创意文化产业已形成以广告业、会展业、演艺业、动漫业等创意产业为新兴动力的文化产业格局。