浙江在线04月27日讯2010年中国国内旅游交易会前天在重庆落下帷幕。1993年以来，旅交会已连续举办了16届。近年来，金华市参展积极性一届比一届高。市旅游局副局长朱志德说，目的只有一个，金华不仅要成为长三角的区域性旅游目的地，还要瞄准全国性旅游目的地这一更高目标。

　　旅交会上打出“宜居宜游”牌

　　中国国内旅游交易会是目前国内最大的旅游专业盛会之一。本届展区总面积达4.56万平方米，比上届增加36%；共设展位2390个，比上届增加13%，展出规模为历届国内旅交会之最。

　　在本届旅交会上，金华市促销团联合了近40家景区景点，抱团营销，打出了“宜居宜游，福地金华”的城市旅游牌。围绕“宜居宜游”这一主题，各大景区做足文章。横店的促销折页封面就简简单单6个字：“还不到横店玩？”你翻开来，里面全是好看的、好吃的、好玩的旅游产品介绍。双龙风景区挖掘黄大仙道教养生文化，推出了“金华山养生休闲之旅”。武义整合温泉、古村落、荷花长廊等旅游资源，邀请国内游客参加避暑养生游。磐安花溪景区主推“山水磐安———休闲养生好地方”。婺城区汤溪镇寺平村代表金华市众多的“农家乐”，也在旅交会上打出了休闲旅游牌。

　　朱志德说，在目前华东旅游市场竞争越来越激烈的背景下，金华旅游需要跳出华东，放眼全国，在更大范围拓展新的旅游客源市场。在本届旅交会上，金华市开始了新的尝试，即从过去单纯景区营销向城市旅游目的地营销转变。要从区域性旅游目的地迈向全国性旅游目的地，旅游营销思路和方式必须大胆创新。他认为，过去各自为政、五花八门的景区营销已无法适应新形势的需要，这次一起主打“宜居宜游，福地金华”的城市旅游牌，可谓为城市旅游目的地营销开了一个好头。

　　跳出华东全国的市场更广阔

　　金华假日旅行社总经理祝军认为，目前金华市在全国真正有竞争力的旅游景区只有横店影视城，如果开发一条浙中多日游精品线路的话，就应以横店影视城为龙头。如果自身影响力有限，可以联手华东其他大牌景点，借船出海，开拓二级市场。联手联线一定要甘当配角，能引进外地游客才是硬道理。

　　东阳横店影视城负责营销的人士也持同样观点。他们认为，全市景区合作的着眼点，应放在长三角之外的二级市场。一日游大家各有高招，二日游也基本成型，联点联线开发一些对外有竞争力的三日游、四日游甚至五日游旅游产品，应成为协作发展的重中之重。旅游目的地形成之后，长距离的游客不可能在金华市只玩一两个景点，就像我们到北京不可能只玩故宫一样，游客到金华集散地之后必然会分流到周边，使更多的景点受益。

　　市旅游局最近完成编制的《金华市本级旅游目的地规划》，把旅游客源市场分为优先市场和主要市场，分别包装不同的旅游产品进行错位营销。一级优先市场为长三角江浙沪区域，二级优先市场为国内其他省市，最为核心的是以安徽、江西、福建为主的旅游市场，其次是广东和北京。2008年的数据显示，皖、赣、闽三省的客源占金华市游客量的11.26%，其他市场不到2%。考虑到部分城市增长较快，规划建议未来三年内可考虑将10%的营销力量投放到二级市场。

　　从市场现状来看，除上海和苏南之外，其他外省游客在金华市旅游中所占份额很小，安徽、江西、福建等毗邻省份交通方便，可以挖掘的潜力很大。就产业链来看，三日游以上的旅游产品被广泛接受，才能形成真正的旅游目的地。也只有多日游兴起，才能全面带动住宿、餐饮、购物、娱乐等旅游产业链上下游环节。

　　朱志德表示，从区域性旅游目的地向全国性旅游目的地迈进，眼下受制于旅游产品的局限性，虽然难度不小，但从金华旅游业长远发展来看，这是必须跨越的一个阶段。今后要把区域旅游联合从本市向跨市、跨省推进，借以增强对中远距离客源的吸引力。“大胆跨出去，展现在金华旅游面前的将是一片广阔的天空”。 （金华日报 记者 徐朝晖）