以前,如果一个孩子穿得像个大人,大概会被直接批评为没有童真。不过,这种观念现在正在被改变,在杭州的一些大商场,这两年新引入的童装品牌,几乎走的都是成人路线。
六岁小女孩的裙子配了珍珠手包
童装在杭州的几大商场里都占据了不小的面积,里面的童装品牌正逐渐分成两大流派,一派坚持卡通可爱的传统风格,而另一派已经越来越像缩小版的成人装。一个香港的童装品牌去年刚进入杭州商场,主打儿童公主裙。小小的裙子上缀满了亮片和蕾丝,有吊带款,也有紧身款。还有专门的手包来搭配裙子,手包的链子上串满了珍珠。另一个童装品牌则走热情火辣的“豹女郎”路线,T恤、长裤都有豹纹装饰,还有蛇皮纹的细皮带来搭配。另一家新进的童装牌子,男童款的颜色都是只有成人装才使用的灰闷色调,有衬衣和小西装,甚至还有立领夹克。
不仅是款式颜色,就连基本的剪裁工艺也变得成人化了。杭州大厦童装商场的一位负责人说,有个品牌的女童裤子卖得特别好。童装款型本来很宽松,但它的裤子剪裁特别贴身,面料里掺了氨纶弹力成分,能显出小女孩的纤细腿型,很受爱美小女孩的欢迎。
一些奢侈品品牌也有童装。巴宝莉、阿玛尼、D&G、迪奥等都在杭州大厦推出了儿童款。一位负责人说,一套巴宝莉童装的夏装要5000多元,而一套冬装要一万多元。短大衣、风衣、飞行夹克、开衫,每一个款式都是成人款的翻版。而D&G的童装也有经典的豹纹系列,一只手拎包6000多元。甚至有身型瘦小的成年顾客去巴宝莉童装柜买大童服装,不仅比成人装便宜,款式还特别。
银泰百货招商部门的一位负责人发现,传统可爱的童装风格受成人风格冲击不小。这两年商场新引进的童装品牌,几乎都是走成人路线。一些卡通风格的品牌也逐渐加入成人装元素,卡通风格的Kingkow(小笑牛)今年的T恤圆领少了,换成了Polo领,“男孩子穿起来像个小绅士”。
市场和顾客都变了
8岁的女孩宜家上周在姑姑的婚礼上担任花童一职。她对自己的这次公众露面很重视,不仅在妈妈的陪同下去商场挑了一件小礼服,还主动配合化妆师化了一个浓妆,去美发店做了个发型。整个婚礼过程她都表现得很严肃,连发型都没有乱。姑姑开玩笑说,比她打扮得还漂亮!宜家的同学们也有类似的礼服,在班级表演或者是生日聚会的时候穿。一位童装品牌的负责人说,童装小礼服有口碑效应,小朋友看到同学有好看的衣服,会告诉家长来买。宜家的妈妈说,不希望孩子和同学比拼穿着,但在一些正式场合会给孩子穿礼服,小孩子可以借此学习礼仪,学习成人世界的规范。
真正的观念转变发生在父母身上。童装品牌马拉丁从2002年面市时就走有设计风格的成人装路线。负责市场宣传的杜经理说,刚开始面市时,接受这种风格的顾客不多,传统的观念认为童装就应该是简单的款式,卡通的图案。为了争取市场,品牌也做一些传统卡通的款式。后来,接受他们设计风格的人逐渐多了起来,杜经理认为原因是市场和顾客都变了。
杜经理感觉,70后、80后的顾客自己穿衣就更加多元化,喜欢有设计感,不喜欢雷同,同样的穿衣观念也适用于他们的孩子。以前一个童装款式换个颜色就是一个系列,马拉丁生产的童装款多量少,一个款式可能只有一个颜色。传统的童装比较单调,而成人装设计常用的拼接手法、彩色元素可以大大丰富款式,有大片的设计空间。设计师在设计时可以直接以成人杂志的款型作为参考。不仅仅是童装,就连婴儿服也在走设计路线。杭州大厦童装商场刚刚引进了一个日本婴童服装品牌,视觉冲击感很强,完全颠覆了以前粉红、粉蓝的婴童色调。
成人风格的童装,参照的是欧美、日本等地的童装市场。马拉丁的杜经理说,现在,在这些地区,上小学的孩子就已经穿得很成熟了。在国内的一线城市,成人风格童装接受程度较高,二三线城市还是以传统童装为主。
虽然顾客的接受程度在提高,但仍然有一些“底线”难以逾越。商场负责人说,比如今年夏天,有童装推出了豹纹系列的裙子、T恤和裤子,买的人很少,父母们还是不大能接受几岁的孩子和豹纹的性感拉上关系。
国外有妈妈抗议童装过于性感成熟
在童装成人化的欧美地区,父母们已经对过于性感成熟的童装品牌表示强烈不满。英国高街零售商NewLook有一系列售价16英镑高跟鞋的最小尺码是1号,换句话说,就是让8岁的女孩穿上跟高将近9厘米的厚底尖头高跟鞋。品牌Next推出的一款6岁女童可穿的银色皮鞋,跟高近4厘米。另一品牌Primark则推出过一系列印有“FutureWAG(未来的足球明星太太)”字样的儿童T恤。这些早熟童装引起了家长网站Mumsnet的强烈不满。
该网站的创始人Justine Roberts呼吁零售商把儿童高跟鞋撤离货架,“且不论它们会把小姑娘打扮成风骚女人,鞋跟的高度也不利于双脚的生长发育。”Mumsnet上的一位网友这样批评Primark的“Future WAG”T恤:我希望我的女儿心怀比成为足球明星太太更加远大的理想。
娱乐明星也许对欧美童装过于成熟起了助推作用。好莱坞大牌男星汤姆·克鲁斯和凯蒂·赫尔姆斯的女儿,今年才4岁的苏瑞几乎成了儿童时尚教主,她的父母喜欢为她穿缩小版的大人衣服。小小年纪的苏瑞经常穿着小礼服和高跟鞋,拎着小手包,涂着口红胭脂出现在娱乐版面上。然而,粉丝和专业人士纷纷对此提出质疑。纽约脚部疾病医学专家奥利弗博士说:“穿高跟鞋对成年人造成的副作用很多,比如收紧或缩短跟腱,对孩子的伤害更大。”(都市快报 记者 鲁莹)