浙江在线05月27日讯近年来，央视做过不少脍炙人口的公益广告，如那个卖夜宵的老人给晚归的女孩照亮一盏橘黄的灯；孩子颤颤巍巍地端过一盆水，用稚嫩的小手为母亲洗脚；女孩手持满分的试卷等候迟归的父亲，最后在困倦中入睡，眼角还挂着一滴泪……最近，一则旨在“扬正气，促和谐”、拒收红包的公益广告却在坊间和网络引发一场热议———多数观众觉得这则广告立意好，弘扬了正气，鞭挞了某些行业和特权机构存在的红包开道的歪风邪气；也有一些观众觉得这则广告出发点是好的，但将广告的主体弄错了，与其在广大群众中宣传不要送红包，不如对官员、权力部门和特殊行业宣扬权力要在阳光下运行，办事程序公开化等，这样更能吸引观众的眼球，也更能贴近民心。

　　这是一则怎样的广告？公众对此进行了怎样的评价？一则公益广告能遏制被异化的红包的非正常传递吗？红包最初的美好寓意是什么？

　　红包的由来———

　　打开维基百科，输入“红包”这一词条，下面的目录有5条：1.春节红包；2.红包袋；3.贺礼红包；4.其他民族相似的习俗；5.与红包相关的犯罪。

　　红包(压岁钱)：包着钱的红纸包；用于喜庆时馈赠礼金。现在也泛指奖金、贿赂他人的钱。

　　“派红包”是中国人新年的一种习俗，国人喜爱红色，因为红色象征活力、愉快与好运。

　　派发红包给未成年的晚辈(已婚者就算成年)，是表示把祝愿和好运带给他们，包里的钱只是要让孩子们开心，其主要意义是在红纸，因为它象征好运。春节拜年时，长辈要将事先准备好的压岁钱分给晚辈，据说压岁钱可以压住邪祟，因为“岁”与“祟”谐音，晚辈得到压岁钱就可以平平安安度过一岁。

　　红包的文化———

　　送红包和收红包是国人长久以来的传统习俗。红包文化原先是出自于中国人礼尚往来的一种正常人际关系，体现和谐相处的友好情结，几百年来红包还是以这个意义居多。不过送红包更为普遍的意义，一是给晚辈一种关爱，压岁钱、生日祝愿都含有平安吉祥的寓意；二是婚嫁喜庆有喜当贺的礼仪，以及亲友初会、相聚互馈祝愿的表示；再一种则是完全出自内心感戴之情的酬谢。而回馈他人辛劳，给喜娘、道士、僧尼、轿夫、吹鼓手、车夫等等的红包，一般又叫做“花彩”，今天则称“小费”。

　　应该说，红包文化除了体现中国人注重礼尚往来外，还有受惠不忘施予者，也有不敢忘恩负义的心态。全球七大洲，凡有华人的地方，红包文化都存在，并堂而皇之。旅居海外的华人返乡省亲祭祖时，例行都要给亲友族人送红包。由于人有亲疏，礼分厚薄，所送出的红包也就有大、中、小三档，见什么人发什么红包，这也是红包文化的一个特征。

　　红包的异化———

　　本来红包往来纯粹出于真心诚意，绝无交易污垢。可是自上世纪70年代末送礼的风气漫开，红包逐渐变味，从原先的庆贺压岁延伸到求助、感谢，范围从自家、亲友延伸到许多行业，送红包也渐渐有了“行情”，形成可怕的陋规。授受中不但心照不宣，而且“论斤计量”、“按质议价”，这样的红包就有了贿赂的色彩，红包也赤裸裸抛开红纸袋面纱，大信封、牛皮纸袋、香烟筒、糕点盒等都成了异化的红包。

　　与红包相关的犯罪———

　　送红包成为一种贪污手法。行贿的一方给予对方红包，以作为某种服务的报酬。在香港，向政府人员送红包曾经是日常生活的一部分，但在廉政公署成立以后，送红包已接近绝迹。在香港和澳门的春节期间，亦曾有一些不法之徒假意送财神、送年橘、舞狮贺年等手法，强迫一些商户及市民派红包以作回谢，以图勒索金钱。东亚国家的人民有在手术前后送给执刀医生红包的陋习，这种红包的目的是拜托医生特别照顾与表达酬谢之意，原为东亚文化中一种礼数与敬意的表现，但却变质为医生向病患强索红包，甚至红包成为医生的主要收入来源，严重伤害医病关系与善良风俗，因此几乎已被各国政府立法禁止，但至今仍无法完全灭绝。

　　细心的读者可能早已关注过这则旨在“扬正气，促和谐”、拒收红包的公益广告，没看过的读者朋友可以在早晨7:00打开央视4套节目，在“扬正气，促和谐”系列公益广告展播中看到这则广告。 【广告主旨】扬正气，促和谐尊重他人，尊重自己

　　【广告内容】

　　画面一：老师告诉家长：“你的孩子又考了全班第一！”家长双手奉上红包致谢，老师阻止并微笑着说：“你在伤害我！”

　　画面二：医生走出手术室对患者家属说：“好了，病人终于脱离危险了！”家属双手奉上红包连声致谢，医生拒绝并沉痛地说：“你在侮辱我！”

　　画面三：职能部门公务员办完审批手续后，双手将材料递给办事人：“你的审批手续全办好了！”当办事人双手奉上红包时，公务员拒绝并严肃地说：“你在藐视我！”

　　画面四：驾考结束后，考官高兴地告诉学员：“恭喜你啊，考试通过了！”学员双手奉上红包，考官拒绝并敬礼说：“请你尊重我！”

　　字幕+画外音：尊重自己尊重他人扬正气促和谐

　　这个广告给人的印象特别深刻，主要是因为其创意比较特别，能把送红包这个老生常谈、备受关注的社会现实通过这样的形式来表达，并在不到两分钟的时间里将特殊行业、权力部门拒收红包，倡导广大人民群众不送红包的正确主旨广而告之，所以能够引发观者的思索。

　　从广告中不难看出，广告的立意非常好，当然，广告的细节有值得推敲的地方，但瑕不掩瑜，这依然是一则充满正气、促进社会和谐的公益广告。

　　【众说纷纭】

　　赞赏者：这是一则好广告，特殊行业和权力部门的工作人员都应该好好看看

　　刚刚拿到驾照的网友小竹说：这是个好广告，如果大家都不送红包，这歪风邪气就刹住了。我听说过一些学员找关系、给考官送红包的事情，我也相信有考官会收红包，但我相信不是每个考官都收红包，不是每个学员都必须送红包才能拿到驾照。考试之前，有朋友提醒我一定要去找找熟人，或者通过教练给考官送个红包，不然天气热起来了，如果不能一次通过，要等一个多月才能补考，多麻烦啊。可我觉得命是自己的，没有过硬的驾驶技术就不上路，坚决不肯送红包，我男朋友也大力支持我，说宁可自己多花点时间去练习。最后，没有送红包的我还是顺利通过了驾考。

　　在市区某医院工作的周医师说：我看过这个广告，也许有些人会觉得那个医生的回答很矫情，但我可以负责任地说，绝大多数医生都是这样的心态，觉得给医生送红包的行为其实是对医者人格的一种变相侮辱。我在工作中也遇到过病人家属送红包的事，有些人是有钱有权要摆谱，有些人是怕不送红包医生会草率对待，其实对于我们而言，所有的患者都是需要我们救助的生命，我们不会也不敢忽视每一个生命。对于那些送红包者，我每次都会婉拒，有些家属会尊重我的意愿收回红包，有些病人家属会三番五次地找我，弄得我心烦意乱。对于那种不收红包就不放心的患者家属，我实在推不掉会先收下来，手术后再找机会还给他们。其实，作为一名医生，站在手术台前哪有时间去考虑患者家属送没送红包、送了多少红包的事，摆在我面前的是一个生命，我要考虑的是如何确保救治，这不仅关系到患者的生命也关系到我的声誉。希望患者家属通过这则广告能够充分理解医生的心情，能够明白尊重医生的人格比送红包更要紧。

　　市区某公司职员卢女士说：央视这个广告拍得真好，现在可真是红包满天飞啊，除了亲朋好友在过年过节期间、红白喜事的正常往来之外，老人孩子上医院、孩子上学、自己办点什么事都要考虑送礼、包红包。没有谁愿意厚着脸皮去求人送礼，可是大家都送，而且还送出行情来了，我不送或者送的礼达不到行情标准，不但办不好事，还可能得罪人，所以只好送，送了心里才踏实。听一个当老师的朋友说，有个家长给她同事送了一只200多元的女包，她同事嫌差，家长一转身，她就扔到垃圾桶里了。去年9月，我的孩子上小学了，朋友提醒我要给老师送点礼物以示尊重。我觉得这么小的孩子养成这种习惯不好，便和孩子一起动手做了一张卡片给老师，谁知道孩子回来委屈地说，老师接过去看都不看就扔到了桌子角，对那些送了精美礼物和购物卡的学生却笑逐颜开。我听了很难过，便琢磨着元旦送点礼物给老师，可不知道老师喜好，礼物太难选，便跟朋友打听送什么好。结果不问不知道，一问吓一跳，他们送的礼物五花八门，有进口的化妆品，有国外带回来的稀罕物件，说最好的是超市、商场购物卡，还有手机充值卡、汽油卡，实用，送礼的时候也方便。我按照朋友的建议买了比较实用的超市卡，可怎么送又成了大问题。当我在学校门口徘徊了好几天，终于鼓足勇气找到老师把装在信封里的超市卡递给老师时，发现多数老师面不改色、心照不宣地收下了，只有个别老师是换了个信封让孩子带回来。说真的，送一次礼让我比偷东西还难为情，这完全失去了礼尚往来的本意了。希望能有更多的人看到这个广告，学会尊重他人，尊重自己，希望各行各业都能自觉地拒绝红包，弘扬正气。

　　在某旅行社工作的小朱说：我觉得这个广告拍得不错，其实送红包这事就是大家心态坏了，随波逐流给弄出来的。今年3月我老婆在医院待产时，同病房有两个产妇，一个给医生送了购物卡，一个直接用信封装了现金，让一个医生拿去分给参加手术的几个医护人员。我老婆一听很着急，一定要我也去送红包。我从没做过这种事，也本能地反感这些事，坚持不送，为此老婆还跟我怄气了。可后来我老婆手术很成功，术后查房时，医生、护士也很仔细、很客气，倒是隔壁床那个送现金的因为术后持续低烧，伤口愈合不好，多挂了几天消炎药。我跟老婆说，送不送钱影响的是你自己的心态，医生不会因为你没送钱而特别虐待你。如果自身身体状况不太好，即便给医生送了红包，发烧的不也照样发烧吗？

　　批评者：与其宣扬不该送红包，还不如宣传权力要在阳光下运行，办事程序公开化

　　在一家外贸企业工作的网友“好好”说：这个广告的创意是好的。贪官是有人送他才贪，大家都不送他就贪不成，如果官员都像这几个演员演的这样，别人送礼，就是不收，该多好啊。可现实中，有少数官员是想尽一切办法，通过种种“卡拿要”的手段，来索取红包。我觉得，广告与其宣传大家不该送红包，倒不如宣传权力要在阳光下运行，办事程序公开化等，一定能更吸引观众的眼球，也更能抓住观众的心。

　　当中学教师的于先生说：这个广告虽然出发点是好的，但似乎有点逻辑问题，在场景设计上也有问题。现实中多数人都是在求人办事之前，私底下送红包的，哪会像广告画面中事情办好之后，在众目睽睽下送红包，人家怎么敢收呢？此外，在第一个场景里，老师跟家长说：“您的孩子又考了全班第一。”这也是个不可忽视的硬伤。义务教育阶段是不让排成绩名次的，可在公益广告中却出现了“全班第一”，而且是“又”，这说明成绩座次还在照排不误。女教师领着得意门生向家长汇报成绩，似乎也有邀功之嫌，旁边的小学生一脸得意，家长高兴地递上奖赏的红包，这些都说明学校、学生、家长乃至社会还是对分数看得很重。中国教育只有看淡分数，重视学生的全面素质，包括思想道德素质、能力培养、个性发展、劳动技能等，那么中国的教育才有希望。广告反映的也许是现在教育的实况，可这样的场景出现在正面宣传的央视公益广告中，还是欠妥。

　　私营企业主胡先生说：这个广告让我觉得有点不爽。广告主题是弘扬正气，促进和谐，出发点是宣扬要营造一种公平干净的生活空间，可广告片的编剧把群众当成了广告的主角，明确指出群众给教师、医生、公务员、考官送红包是不对的，是伤害、侮辱、藐视、不尊重对方的表现，好像群众给红包是积极主动、心甘情愿递给红包的，可事实上，大家都知道，那是一种在压力和压迫之下的积极主动，是被逼无奈才送红包的，这让我觉得有点憋屈，相信其他观众也会有这样的感觉。

　　【记者手记】公益广告是一盏温暖的灯

　　礼尚往来是中华民族的传统美德，而送红包也是其中的一种形式，尤其是在物质生活日渐丰富的今天，红包充当着人际交往中不可或缺的“角色”，自然也就成了一个敏感的话题。

　　一直以来，关于红包的是非对错就没停止过。先有送红包的还是先有收红包的，这个话题就像先有蛋还是先有鸡一样难以考证，央视作为国家级媒体关注到这一现象，并通过公益广告的形式来提醒有关部门不能成天光是嘴里喊“拒收红包”，还要把措施真正落到实处；提醒当权者要坚持操守，清正为官，给百姓留下一个好口碑；提醒我们老百姓端正心态，不要随波逐流，不要助长社会不良风气；提醒全社会都“扬正气，促和谐”，“尊重他人，尊重自己”，杜绝红包授受，打造一个公平干净的和谐社会。

　　虽然这个广告在逻辑上和细节上有瑕疵，可传递的信息是准确无误的———杜绝被异化的红包授受，扬正气，促和谐。从这个意义上说，公益广告也是一盏温暖的灯。虽然一盏灯的光亮照不了多远，但是人与人的关怀却可以永存人心；虽然一个公益广告不会被每个人看到，但是一次一次凝聚的感动却可以让这个社会更加安宁，更加和谐。

　　无论是作为一种引导，还是一种愿望，相信这个公益广告的播出能让当权者警醒。（金华晚报 徐莹）