浙江在线07月14日讯男士产品有专门的广告小册，“男士商品”有醒目的专柜……近日，市区一些超市对“男士商品”的重视引起了业内人士关注。

　　“男士商品”开出专区

　　在市区城东千客隆超市二楼，一个主题为“男士护肤护理用品中心”的“男士商品”专区格外醒目，目前以男士剃须用具和男士洗面奶为主打商品。据介绍，该专区男士化妆品、男士个人清洁用品等“男士商品”销量还不错。随着“男士商品”专区销售额稳步上升，专区的规模也在不断扩大，尽管该专区销售额占整个超市销售额的比重还不很大。

　　无独有偶，屈臣氏在做大“男士商品”生意方面动作明显。前段时间还推出“男士产品”专题的广告小册，购买“男士产品”满一定金额还赠送新的“男士产品”。记者从该广告小册上看到，男士用品包括洗面奶、剃须刀、香水、润肤露以及多款洗发护发用品和性保健用品等，总共有12页。该超市为打造“男士产品”文化，甚至购物袋也有男士专用的。

　　千客隆超市的汪总昨天告诉记者，之所以开出“男士商品”专区，主要有两方面考虑：一方面是迎合消费需求。绍兴数量可观的男性消费者群体，有自己特定的消费需求，开设专区，不仅为消费者寻找“男士商品”提供了方便，还提供有针对性的售后服务。另一方面也是为培育相关消费能力，在国外大超市，这样的专区早已出现。目前来看，“男士商品”品种相对狭窄一些，规模要达到妇女商品的规模比较难，但其商品种类还有很大拓展空间。

　　汪总认为，绍兴之所以开始重视“男士经济”，还是市场不断细分的必然结果。不少业内人士也表示，随着绍兴城市化水平的提升，市民消费越来越接近国内大城市水平，这一宏观的因素，也使得“男士商品”这块市场整体上被看好。

　　男人经济相对务实

　　记者近日在走访中发现，即便是没有大张旗鼓地推出“男士商品”专区的商场和超市(衣物类除外)，也在“男士商品”的比重上有加码趋势，比如男用洗面奶的品种明显增加。市区几大超市中，男士洗面奶的品种基本上已有10种左右；和以往相比，导购员也加强了对男性顾客的引导。总的来说，商家对“男士商品”市场前景还是非常看好。当然，由于“男士商品”目前的目标顾客还是以白领和新一代年轻人为主，商品售价相对较高。记者了解到，像目前许多男士清洁用品价格不菲，像一款知名品牌的男用洗面乳价格在35元，一款知名品牌的男用润肤露要105元。

　　不过比起国内大城市，绍兴“男士商品”还是比较务实的，一些赶新潮甚至有些另类的“男士商品”在绍兴非常少见。如一些连锁超市或网店已经在售的男用胸罩等，在绍兴鲜有市场。业内人士认为，在绍兴这样规模的城市，超市开出“男士商品”专区应是一种尝试，毕竟超市面对的是大众消费，对过于个性化的产品比较谨慎。