昨天，国内一家知名网站(新浪)对云南白药牙膏作了一个网上调查。截至昨晚8点，参与投票的近4000人中，有69.8%的网民认为“云南白药牙膏存在虚假宣传”，14.3%的网民认为不存在虚假宣传，另外15.9%的参与者认为“不好说”。

　　这项调查的背景来自一则新闻。据报道，云南白药牙膏涉嫌虚假宣传，其功效与宣传不符。这则报道，使得市场在食品安全后，又一次把关注热点转向消费安全的问题，并再次引发公众热议。

　　其实，目前市场上类似云南白药牙膏的功效牙膏比比皆是，其宣称的功效也让消费者眼花缭乱。昨日，记者走访杭城多家超市，对功效牙膏作了一番调查。

　　调查结果委实让人大吃一惊。杭州大型超市世纪联华的相关负责人说，功效牙膏已经成为市场的主流，超市在售的牙膏中七成为功效牙膏。记者在调查中得知，功效牙膏之所以盛行，主要在于它颇高的售价。与普通牙膏相比，戴上“功效帽”的牙膏售价大多要翻上一番。

　　牙膏多项功效未显灵

　　消费者将其告上法庭

　　据报道，南京一消费者经常牙龈出血，看到云南白药牙膏“抑制牙龈出血、修复口腔溃疡”、“国家保密配方”等宣传和濮存昕代言的广告后，便到超市购买了该牙膏。可这位消费者认真使用一周后，非但牙龈出血未减轻，反而不得不因为牙龈酸痛前往医院就诊。

　　这位消费者怀疑自己是因为使用云南白药牙膏而使口腔问题加重的。在索赔无果后，这位消费者将云南白药集团、其代言人濮存昕以及零售该牙膏的超市告上法庭，要求三名被告赔偿并道歉。南京玄武区人民法院已经在7月15日正式受理此案。

　　对此，云南白药市场业务负责人辩解称，产品中已经标注，此产品不可替代药物。然而，根据国家《功效型牙膏》标准规定，功效型牙膏必须由口腔医学机构出具的功效验证报告为依据。否则，就是欺骗消费者。截至昨晚记者发稿时，云南白药牙膏方面仍未就此事表态。

　　云南白药牙膏卖得不错

　　杭州超市日均销售千元

　　那么，云南白药牙膏在杭州的销售情况如何？昨日下午，记者来到世纪联华庆春店。在二楼日化区，云南白药牙膏占领着不小的一处柜台。该品牌促销员彭女士说，云南白药牙膏均为功效牙膏，共三款六种型号，价格在30元左右，根据功能不同上下浮动不超过三四元。

　　作为超市主推的牙膏品种，云南白药牙膏甚至占据了各家超市的宣传平台。记者在世纪联华、乐购等超市发现，超市悬挂的液晶电视播放的广告中，云南白药牙膏是唯一的牙膏产品。

　　“销售情况不错，促销的型号尤其卖得好。”彭女士说。对于南京消费者质疑云南白药牙膏的功效，彭女士表示并不知情，杭州的销售也没有受到影响。

　　据世纪联华庆春店值班经理倪雅琴介绍，云南白药牙膏确实销售不错，仅从这个月来看，世纪联华超市每天平均的销售额都在千元左右。

　　功效牙膏已占市场七成

　　戴上“功效帽”身价立涨

　　事实上，近年来类似云南白药牙膏的功效牙膏，已经成为国内各牙膏品牌的主导产品。从超市在售的牙膏产品来看，功效牙膏已经成为各牙膏品牌商力推的产品。倪雅琴说，超市目前在售的牙膏品牌主要包括高露洁、佳洁士、中华、云南白药、黄芩、黑人等10来个。从销售品种来看，这些牙膏中宣称有功效的占据了大约七成，功效牙膏已经成为主打产品。这些功效牙膏宣称的功能，主要包括防蛀、洁白、口气清新、牙龈止血等。与普通牙膏相比，戴上“功效帽”的牙膏，价格往往要翻上一番。

　　以佳洁士为例，普通140克装的盐白牙膏，每支价格为3.8元；而一支120克装的炫白功效牙膏则要卖到8.99元。同样，一支普通的高露洁牙膏，190克装的售价为2.94元，而标称有8项功能的高露洁360°牙膏，180克装的售价达到14.9元，涨了近4倍。

　　消费者买牙膏不看功效

　　成分看不出，只能靠感觉

　　与普通牙膏相比，打着名目繁多帽子的功效牙膏身价大涨。那么，功效牙膏到底好在哪里，其功效从那些方面可以体现出来呢？

　　从昨天采访的情况来看，对功效牙膏与普通牙膏，消费者只能从牙膏包装上进行区分。功效牙膏大多包装精美、颜色鲜艳，并会在牙膏包装上的显著位置突出其功效，或炫白、或口气清新、或防蛀、或牙龈止血。

　　记者特意选择了两款高露洁牙膏进行对比，售价14.9元的高露洁360°牙膏没有标注具体成分，售价2.94元的普通高露洁牙膏具体成分非常详细。另外，两款牙膏所含有的主要活性成分是相同的，均为“含单氟磷酸钠(0.14%氟)”。

　　“功效牙膏好不好，主要还是要看使用者自己亲身体验，因人而异。”乐购河滨店负责高露洁牙膏促销的黄阿姨说。倪雅琴说，现在超市的牙膏大多是功效牙膏，这种牙膏尤其受到年轻人欢迎，如口气清新、炫白等功效牙膏，各品牌均卖得非常不错。而且，各品牌还时不时搞点促销，如送个盘子、被子什么的，非常吸引顾客。

　　记者在超市随意采访了几名正在购物的顾客。在保险公司上班的小张说，她选择牙膏主要看牙膏的气味，比较喜欢茶爽口味的牙膏。公务员余先生说，他也不大看功效，“感觉牙膏的功效不是很明显”，买牙膏主要看感觉，看着顺眼就买了。

　　而家住艮园的朱大妈，昨天的选择是高露洁普通牙膏，190克装只要2.94元。“便宜实惠就好！那么多功能我也看不懂。”朱大妈说得很实在。