浙江在线07月26日讯今年上半年，舟山接待国内外游客962.27万人次，同比增长23.9%；实现旅游收入62.42亿元，同比增长22.3%；四星级客房入住率达到72.36%，同比上升10.2%；散客、自驾车数量急剧增多……

　　一个个数据振奋人心，一个个新现象令人欣喜。

　　舟山海洋旅游，随着大桥效应开始释放，正从单一的观光礼佛向度假休闲华丽转身——

　　大桥通车，舟山海洋旅游亮点纷呈

　　“大桥通车，彻底改变了舟山旅游的‘可进入性’问题，使舟山海洋旅游呈现了很多以前所没有的特点，各大景区、景点的游客接待量大幅上升。”市旅游局负责人日前在接受记者采访时表示，随着舟山跨海大桥的通车，大桥效应正让舟山海洋旅游悄然发生改变。

　　据介绍，最直接的体现就是散客、自驾游市场持续增长，一日游游客比例达到41.8%。从舟山市上半年对旅游市场的抽样调查显示，目前到舟山旅游的游客，由旅行社组织的占到26.75%，单位组织的占19.63%，而个人或亲朋结伴出行占40.09%，自驾车或租车出行的已达到11%以上。其次是假日经济效应明显，随着交通的便利，今年上半年元旦、春节、清明、五一等几个小长假接待的游客人数达到132.77万人次，占总接待人数的17.5%；周末旅游市场进一步兴旺，据普陀山客运中心的相关统计，周末游客进岛人数持续攀新高，游客人数超过往年节假日。

　　统计数据显示，随着舟山交通“瓶颈”的打破，独特的海岛旅游资源更加焕发迷人魅力，除了嵊泗受上海世博会安保等因素影响，游客接待量出现负增长外，其他县区各大景点的游客接待量增幅大多在20%以上。普陀山接待游客261.96万人次，同比增长28.7%；朱家尖接待游客132.51万人次，同比增长65.9%；桃花接待游客50.3万人次，同比增长26.4%。

　　作为旅游经济一个重要衡量指标——宾馆客房入住率在上半年也有了较大提升，而且平均房价达到每间276.78元。特别是周末，在普陀几乎一房难求。据调查，目前全市星级客房入住率达到59.25%，同比上升3.36%，其中四星级客房入住率达到72.36%，同比上升10.2%。普陀区莲花山庄的客房入住率高达94.9%，普陀华晶宾馆、新华侨饭店、东方宾馆、普陀海中洲饭店的客房入住率均达到80%以上。从旅行社的接待来看，过夜游客占到近40万人次，占接待人数的86%，同比上升31.01%。来自市财政局的统计数据显示，1至5月，住宿、餐馆税收同比上升了26.7%。

　　未现井喷，关键还要练好内功

　　大幅高扬的各项主要旅游经济指标，是不是意味着大桥通车后的舟山海洋旅游将一路高歌？

　　“大桥效应是一个持续释放的过程，外因固然重要，关键还要练好‘内功’。”市旅游局负责人认为，今年上半年的旅游经济发展，也给舟山以后的旅游发展带来了一些新的思考。

　　据介绍，在大桥通车前，相关部门就大桥通车给舟山旅游带来的影响作过预测，认为将是“井喷式”的。但事实上大桥通车后并没有出现预计中的火爆。究其原因，市内旅游基础设施跟不上大桥时代的步伐是一方面，但更重要的是随着周边同质旅游资源竞争的加剧，特别是主要客源地市场长三角地区游客有周末出游的习惯，使非周末旅游经济并不火爆。同时，原本以为上海世博会的召开会给舟山带来大量的游客，但嵊泗游客量的负增长显示，游客参观世博园后产生的旅途疲倦使旅游线路很难延伸；而福建至宁波动车的开通原本以来会带来大量的香游客，但实质上因动车时刻表和周转问题，其带来的效应也并不明显。

　　如何练好“内功”？今年上半年，舟山市重点在丰富旅游产品、营造旅游环境、做好品牌营销上下“功夫”，整合旅游资源，向休闲度假转型。“目前，国际邮轮码头的建设已实质启动，公司注册刚刚完成。 ”据市旅游局负责人介绍，目前舟山旅游正处于发展的好时机，国家旅游局专门调研舟山海洋旅游试验区工作，很多精品旅游项目在实质推进。白沙“钓岛”二期工程建设已启动；嵊泗徐公岛、基湖沙滩、南长涂项目一期工程；秀山光大海景房产项目、秀水湾旅游度假村全面推进；普陀印象力争在今年10月完成；游艇俱乐部、温泉项目正在建设中；群岛旅游开始全面开发，嵊泗县的高档旅游船、普陀山的“不肯去观音号”等游船下半年有望下水。

　　丰富旅游产品的同时，今年舟山市加强了旅游品牌营销。在中央电视台、东航、国航等，利用广告形式进行滚动播出；以中国海洋文化节为依托，让全国各大媒体聚焦舟山，现在百度输入“国际海洋小姐”，能找到相关网页304万篇；借上海世博会的东风，舟山市在《上海旅游指南》发布舟山群岛旅游形象广告，主推了4条世博旅游精品线路和5个示范点；同时，今年舟山市还拓展了台湾市场，舟山相关单位、企业与台湾各相关单位和企业等签署了一系列的旅游协议。“同时，我们还在积极倡导市民的主人翁精神，特别在节假日要礼让游客。 ”该负责人介绍，目前舟山市旅游相关部门正在招募志愿者、培训从业者，让舟山的旅游环境真正跟上大桥时代的步伐。我们有理由相信，随着舟山跨海大桥效应的持续释放，舟山海洋旅游将迎来更美好的明天！

　　舟山日报 徐祝君