7月27日晚，在连续造访了北京和长春两大城市之后，洛杉矶湖人当家球星“小飞侠”科比·布莱恩特乘坐自己的私人专机空降浙江杭州。

　　自去年APEC中小企业峰会后，不到一年的时间，科比再次踏上杭州这片土地。

　　“小飞侠”的到来让杭州球迷无比疯狂，许多球迷感叹这次科比杭州行的24个小时，亲和力十足，全程挂着笑容。殊不知，球迷看的是球星的肌肉，而球星看的是你们的钱包。

　　今夏，将有历史上最大规模的NBA球星扎堆抢滩中国，除了科比，霍华德、基德、加内特等9大球星都来华淘金。NBA球星之所以集体井喷似的来华，是因为中国这块热土孕育着巨大的商机。

　　球星卖鞋背后，卷走的是财富。

　　科比让球迷疯狂

　　让商家高兴

　　昨天，杭州师范大学、杭州体育馆，科比所到之处，被球迷围得里三层外三层，大家都想距离巨星近一点再近一点。

　　当科比一行人进入杭州师范大学篮球馆，各个门都拉上了铁栅。“保安大哥，就让我看一眼，就一眼。”虽然科比早已进入场地，门口根本看不到他的身影，但是球迷还是不放过能多看科比一眼的机会。

　　只要一听到场内发出任何声响，铁栅外的人群就开始骚动，学校保安不得不用身体靠在门上。但是点燃激情的人群并没有因此而放手，有人从栅栏中伸出相机拍照，有人伸出手想触摸一下科比停留的地方，也有人开始摇晃铁栅。终于，一个铁栅被拉开一个小口，有球迷瞬间往里钻，被保安逮了个正着。

　　而篮球馆内，活动训练营里幸运的篮球迷正在接受科比的指点，身体接触身体地学习着投篮姿势。

　　……

　　下午在杭州市体育馆的活动要到14点才开始，早上7点就有球迷开始蹲点索票。黄牛在场外忙得不亦乐乎，收票、卖票。记者在现场亲眼看到，短短5秒钟里，黄牛用100元买进一张票，转眼150元售出，净赚50元。由于这场活动不公开售票，要通过索票、抽奖等途径获得门票，票更加难能可贵。

　　能进入现场的球迷，疯一样地呼喊着科比的名字。观众席五个赤膊的男子非常引人注意，光着的上身描着“MR.MVP”几个英文字母。

　　“我要一直等在这里，看着他下车，看看他的样子我就很开心了。”从台州坐长途汽车过来的朱同学说。有两三百个科蜜选择在体育馆门口堵车。烈日下，科蜜们苦苦等待，为了看科比一眼。

　　百度贴吧的科蜜们自从知道科比将来中国，就开始筹划迎接偶像的大驾光临，贴吧的置顶帖公布了科比中国行5站的时间地点以及各地的横幅预览。科蜜设计了五个版本的横幅，还组织购买了一批球衣——黄色的T恤迎着巨大的科比头像。在杭州体育馆门口，这些统一打扮的都是贴吧的科蜜。“花得钱不多，衣服买了还可以穿的。”陈同学说。

　　科比让杭州球迷无比疯狂。球迷疯狂，商家高兴，银泰百货运动商场提供的数据，耐克篮球店一年的销售额就有700万元，许多球星的限量运动服、球鞋，一到店就会疯抢一空。这家店的耐克品牌商品的一年总销售额达到3000万元。

　　耐克每年支付给科比的费用

　　至少800万美元

　　科比这次在杭州待足24小时，当晚就飞往广州。7月30日13：30至14：45，科比将在成都后子门球场结束中国行的最后一个活动。

　　科比走了，但是NBA球星到中国的脚步并没有停止。昨天下午，本年度NBA总冠军得主湖人队“野兽”阿泰斯特，携手“三双王”基德、“蝙蝠侠”巴蒂尔、“神鸟”兰德里以及“法国直升机”皮特鲁斯于空降北京。匹克今夏的中国行，将创下同一品牌带来球星最多、行程最长、所到之处最多的纪录。

　　抢滩中国的尾声，另一家中国品牌安踏刚刚签下的巨星加内特，将踏上中国的土地。加内特的巨星背景、总冠军经历，将为此次群星中国行强力收尾。

　　今夏是历史上最大规模的NBA球星扎堆抢滩中国。

　　选择在同一时间来华做推广活动，并非这些品牌的原意。业内人士表示，长达一个月的世界杯赛期，让今夏的可使用时间明显短于往年，这也是球星扎堆来华最主要的原因。“在世界杯期间，所有体育爱好者的注意力、媒体的时段和版面，全都集中在足球上，任何其他体育活动都难以和世界杯争锋，因此他们只能避过世界杯赛期。而一旦进入8月下旬之后，球员们往往已经开始进入系统训练时间，为下赛季训练营做准备。因此，只有7月底到8月上旬可安排。”业内人士分析。

　　“NBA球星到中国吆喝卖鞋，每次都能赚得盆满钵满。”许多网友在网络上除了花痴球星的风采，事后才会注意到原来自己被消费了。

　　昨天记者联系上一位知情人士，挖到这些球星淘金的商业秘密。

　　“2003-2004赛季，在与阿迪达斯完成6年之约后被耐克的真情与金钱所打动，当时耐克高层拿出耐克整理的科比进入联盟后的精彩视频剪辑给科比看，科比就与耐克签约了。耐克公司为科比开出了一份5年合约，总金额在4000万到4500万美元之间，今年合约将到期。”知情人士透露，“一般合约中都会标明一年要参加多少次商业活动，拍几组平面广告片，几个电视广告等等。所以耐克这次请科比来中国‘巡游’，证明中国商机无限。”

　　银泰百货运动商场相关负责人表示，品牌举办活动选择什么城市，看中的正是这个城市的商业潜力。“杭州市场的体育迷很多，消费潜力很大。我们商场的耐克篮球店是全亚洲最好的店，货源最丰富，许多全世界只出几百双的鞋子，我们这里都有销售。每次限量版衣服、鞋子一经发售，立马就销售一空。”相关负责人说。

　　正是因为杭州球迷消费能力惊人，巨星到杭州的次数才会与日俱增。不过这种活动，球星赚得钱并不是大头。知情人士透露，合约中还有一个条款能让球星发财。“以目前的状况来看，耐克每年支付给科比的费用至少800万美元，如果科比进球数达到合同规定数额时，耐克会再向其追加一笔赞助费，费用至少超过100万美元。6月份科比刚刚蝉联NBA总冠军最有价值球员，并夺得总冠军，他赚得钱更多。”

　　球星卖力吆喝球鞋

　　每双鞋提成2%-5%

　　球星卖力吆喝球鞋还有一个最大的利益——提成，在2%—5%之间。知情人士透露就算以每双鞋提成2%计算，那也是一笔可观的收入。

　　品牌的专营店、商场专柜销售品牌服装、球鞋，有常规款和限量款，常规款卖的是当季新上市的货品，货源比较充足；而每当球星产生任何战绩，品牌会为其推出一款球衣或者球鞋，限量发售，这种限量版的产品会根据设计、特定的背景，发售具有价值的数量。

　　26日下午，耐克携科比在耐克北京推出了全新NIKE DREAM SEASON II篮球鞋。这是耐克为中国的篮球运动员而专门推出的一款低帮、轻质的篮球鞋，旨在满足中国篮球爱好者在室内外球场的各种运动要求，帮助他们在这个夏天的历练中更好地提高球技。

　　杭州银泰百货运动商场耐克篮球店，现在乔丹、科比、詹姆斯三大球星的球鞋卖得最好。“虽然詹姆斯是耐克一哥，品牌推广力度最大的就是詹姆斯的战靴，但是目前销售最火爆的还是科比的篮球鞋。Zoom Kobe V，科比第五代战靴，金色、白色配色，售价1298元。”相关负责人说。

　　专柜的数据显示，近年科比相关产品几乎都是销售王，主要是因为他的战功显赫。

　　知情人士透露，这次NBA这么多巨星一下来到中国，除了世界杯缩短在华行程，还有一个最大的原因就是品牌竞争。“耐克、阿迪、匹克、李宁、安踏……每一个运动品牌都希望签到符合自己定位的大牌球星。特别是在每年总冠军诞生、球星合约将满，品牌争夺战必然会上演。”知情人说。

　　科比来华之前，阿迪达斯旗下的霍华德，已经在北京展开了活动，之前他还去了成都和沈阳两站巡游，霍华德是这个时代最受年轻球迷喜爱、也是最有人气的中锋。耐克随即就派科比进入中国，前后脚不超过一周的时间。知情人士说，运动品牌在任何活动上都会争得你死我活，比如世界杯期间开展的跟足球有关的广场活动，甚至季末促销都会拼抢一番。“明星来华一拨接一拨，也是意料之中。之后匹克、安踏也将继续用NBA巨星，来带动品牌推广活动。”知情人士说，品牌和球星此行都能名利双收。

　　科比情迷酒店意大利式自助餐

　　科比第二次到杭州，住的还是西湖边的杭州凯悦大酒店。昨天入住的客人最明显的感觉就是保安多了，电梯口有时候都会出现西装笔挺，戴着耳麦的安保人员。

　　大球星驾临，酒店安保自然会升级。据悉，这两天酒店保安至少增加了两成。

　　但是最让人头疼的就是追星的球迷，从各种渠道打听到科比所入住的楼层，在附近订房。由于科比随行的工作人员超过20人，他们包下整个楼层，同层的房间几乎无法预订。不过球迷依然厉害地订到上一层或者下一层的酒店房间，夹击科比。“哪怕距离他近一米都行，可以感受到他就在附近。”从上海赶来的球迷阿凯说。

　　不过最让酒店客人大呼意外的是，科比一行很享受酒店的自助餐，来杭州的24个小时，至少超过三餐吃的是酒店自助餐。不过餐厅服务区划出一块区域，专门让这些贵宾独享。科比情迷酒店自助餐有个最大的原因，就是餐厅的意大利口味。科比从小在意大利长大，喜欢意大利菜肴，杭州凯悦酒店行政总厨吴国俊在加入杭州凯悦酒店前曾在上海金茂君悦大酒店工作了4年时间，担任意大利餐厅副厨师长、厨师领班职务。最拿手的四道菜：意式生牛肉、香煎帝王虾配鱼子土豆泥及生菜、澳洲羊排、海鲜拼盘。

　　球迷如果知道大明星会爱上酒店的自助餐，肯定会去酒店预约一份中餐或者晚餐，或许还真能和科比共进一次餐。

　　据商报记者张蓉蓉实习生刘佩琛摄影詹逾