浙江在线08月23日讯近日，一向定位高端、价格高高在上的洋品牌家电，纷纷在彩电、洗衣机和冰箱等产品上开打价格战。个别洋品牌促销的价格甚至远远低于同类家电国产品牌的价格，这让一向偏好洋品牌家电的温州消费者窃喜不已。

　　在温州家电市场，价格战一直以来都是国产品牌抢占市场的主要武器，原先洋品牌基本上都是“隔岸观火”，国产品牌和洋品牌、外资品牌始终保持着在低端和高端领域各自为战的模式，素来“井水不犯河水”。温州消费者心目中也形成了固定的价格杠杆：“洋品牌家电的价格高出国产的三分之一，好货不便宜啊。”

　　不过现在这种杠杆失灵了。在品牌竞争激烈的中档对开门冰箱阵营，三星、LG各有一款特价促销，而且是不限量，零售价基本保持在5000元-6000元，而国产品牌的海信、容声促销产品，零售价却在6000元-7000元，足足高出1000元。此外在中档多门冰箱中，海尔、LG、三星几款畅销产品价格都在6000元-7000元上下，两者之间的差价几乎可以忽略不计。

　　除了冰箱，外资品牌在其他产品上也屡屡使出降价狠招。32英寸液晶电视，索尼年初推出的2990元的限量特价一直延续到现在；飞利浦、LG也各有一款零售价2690元的特价液晶。而32英寸的国产品牌的液晶，零售价基本上都在2500元上下，两者之间的差距仅在几百元之间。在洗衣机方面，三洋、三星和松下均有一两款特价促销滚筒洗衣机降价，最低价格已降至3000元以下，大大缩小了与国产品牌同类产品的价格差。

　　上半年，国产品牌家电在技术研发上大力投入、加速更新产品品类并延续自己的低价优势，使不少温州消费者在选购产品时出现转向。国产LED电视上半年的销量明显好于洋品牌。与此同时，由于洋品牌在家电下乡中几乎全军覆没，为保住市场份额，万般无奈只能放下身段，采取降价抢市场。

　　另一方面，洋品牌频频曝出的召回问题也令其高端形象大打折扣。去年，东芝液晶电视的“竖线门”、三星因对开门冰箱自爆事故而实施全球召回，LG也在今年初宣布召回105万台大容量滚筒洗衣机，而近期又发生松下几十万台冰箱的召回风波。接连曝出的洋品牌质量事件让部分消费者对洋品牌的信任度打了折扣。

　　在洋品牌和国产品牌家电价格差逐步缩小到忽略不计之后，低价优势的国货势必会另辟蹊径。温州某家电超市销售负责人表示，洋品牌家电在中档产品上的不断降价，尤其在LCD液晶电视上，几乎是零利润地抢市场，这势必会挤占国货的市场份额。不过不少国产品牌开始在技术上下工夫，特别是在功能配置上做到了“洋无我有”，同样的价格，多了几个功能，就多了几分抢单的把握。

　　这种你争我夺的市场竞争，偏好洋品牌的温州消费者将成为最大的受益者。预计这种竞争很有可能在国庆期间蔓延到高端家电领域。

　　据温州商报 王正达