来自制造业的声音

　　用工业设计提升品牌形象

　　浙江荣事集团公司董事长陈贵荣：很多人都简单地认为工业设计就是工业设计师来解决家具设计，其实不然。工业设计是新材料的组合、部件化的组合和新工艺的运用。只有通过工业设计创新，才能在市场中建立属于自己的产品形象。杭州家具企业已具备高质量生产能力，企业文化、品牌也在形成，但要想获得最后的高价格和高利润，就需要大力提升在工业设计方面的投入。企业发展到一定的程度可以靠市场这只无形的手来调控进行专业化大分工，提高我们的利润空间。

　　工业设计可以打破现有僵局

　　浙江鹏程家具有限公司董事长赵玉林：中国家具产业的现状是一个矛盾体。家具产量居全球之首,中国制造遍布世界，但家具设计却较为弱小。去年中国的出口额居世界第一。但作为一个同样的产品我们的价位却只是别人的三分之一，甚至更低。这样的状况不仅让国外的家具同行感到压力，而且中国的自然资源也遭受了极大的掠夺。所以尽管中国家具遍布世界，我们却深深地为之担忧，希望能通过工业设计改变这种局面。

　　要把设计转化成生产力

　　浙江顾家工艺沙发制造有限公司副总裁刘宏：家具产业必须要注重设计，这样连生活用品也能做出艺术感，利用设计把它转化为生产力，从而提高产品的附加值。同时工业设计也需要政府的支持。在意大利家具展上，意大利的总理亲临展会观摩，这说明政府对家具产业的重视与关注。杭州工业设计的发展也必然是离不开政府的支持的。

　　工业设计改变生活

　　西湖电子集团有限公司副董事长朴东国：工业设计是一项创造性活动，工业设计参与并影响人类的生活方式，改善并提高人的生活质量，让人们生活得更方便、舒适、健康、安全，并获得美的享受。我们需要纠正对工业设计的误解，它不再仅仅只是局限于早期刚刚引入中国时的工艺美术的狭窄的范畴，也不只限于之前我们所认识的简单的产品造型设计；现代工业设计已经演变成涵盖外观、界面、使用行为、消费心理、趋势分析、产品策划、材料与工艺等多专业、多层次、全过程、全方位的“大设计”。

　　工业设计从跨行业中寻找灵感

　　杭州老板电器股份有限公司副董事长任富佳：2007年，老板品牌提出“精湛科技、轻松烹饪”的品牌主张。当时的设计风潮，以服装、汽车开始引领跨界时尚风，我们的设计团队在这个时机也把握住了这一热点，将传统的两种品类欧式平板机与塔形吸油烟机做了一个巧妙的结合。该产品成功上市后，得到了消费者的一致认可，到目前为止的三年生命周期当中，一直雄踞高端吸油烟机销售榜榜首位置。

　　原创是工业设计的动力

　　贝因美玩教(具)事业部总经理钱波林：我认为开发婴童产品必须要遵循几个原则：首先要有爱心，婴童产业是个爱的产业，没有爱心，没有爱的精神就做不好；其次是原创性，目前在该行业里原创的少，更多的是模仿，原创是个动力，我们不能放弃；再次是文化，要体现中国的文化，即真、善、美。

　　玩具产业需要产学研合作

　　浙江宏碁玩具制造有限公司总经理范金雨：目前中国设计得好的玩具很少，很多设计师小时候并没有玩过玩具，做玩具行业一定要爱好玩具，我们希望能和更多的高校合作，多找些好的设计师。我们经常参加国外的玩具展，国外市场很大，国内市场不大，我们和反斗城、贝因美、解百、百大等都有合作，也开过专卖店，直营店，但都不是很成功，这说明我们需要更多优秀的设计师。

　　来源于生活的创新设计更有价值

　　德意控股集团有限公司总裁办主任陆剑伟：一个创新的设计，往往来源于对生活的理解和细致观察，随之而来，它启动了一个时代，跨越了一个时代，这就是创新设计的价值。对于未来，我觉得一个企业包括一个产品，最重要的是带给人们好的体验和情感，这是未来我们在创新设计和企业活动之间不断追求的一个成就。

　　转型升级就看工业设计

　　浙江华日实业投资有限公司副总经理徐海荣：工业设计是工业发展的灵魂，是企业转型升级的重要内容。我们搞工业制造业的，要适应当今社会发展的需要，必须首先从工业设计开始，使我们制造的产品满足社会的要求，满足消费者的要求。面对当前新的更为复杂的市场环境和用户需求，传统的产品设计理念和研究范围已经无法满足今天的现实需求。

　　工业设计是产品增值的手段

　　杭州松下家用电器有限公司副总经理柳建国：工业设计作为文化创意产业重要组成部分，其灵魂就是设计创意，最终目的是要满足人的生理与心理多方面的最大需求。工业设计是产品增值的手段，对企业的最大作用是提高产品的附加价值。这种附加的价值不是以有形物质存在，更多的表现在无形之中，如外观、产品形象等。

　　设计提升产品附加值

　　浙江圣奥家具制造有限公司行政总监孟勇：现今，家具产业的发展必须首先要加快进行技术创新，培养企业自己的创新设计团队，增加产品附加值，从而提高企业的竞争力。我们必须尽我们所能促进家具行业的发展，要让大家知道传统行业也会有自己的春天。作为我们设计师，还要了解市场，了解产品发展趋势，要做到下市场(对接市场，了解客户需求)；下工厂(了解产品的工艺结构)；上网络(了解最新信息)；去国外(参观学习成功的经验)。

　　工业设计引领新消费时代

　　浙江苏泊尔家电制造有限公司杭州基地总经办主任诸葛齐：我们小家电产品，比如电饭煲等，虽然说是工业产品，不是艺术产品。按理说不需要太多艺术美学情感元素，然而，随着近几十年的发展，客户对于外观的艺术性需求的比重在提升。在未来市场中，更多的80后、90后成为家电消费的主力用户，这些用户有着鲜明的时代特征，他们比较注重情感。所以，为了在未来迎合消费趋势的变化，我们将更加重视工业设计。

　　工业设计应与国际接轨

　　杭州钱江制冷集团有限公司办公室副主任陆平：在我国的家电产业发展中，虽然工业设计起步较晚，但设计之风如今已经拂面而来。企业注重工业设计，带来的新产品，如今也已琳琅满目。但我想，我们现阶段最核心的是要把我们的设计意识与国际上先进的文化接轨，把家电产品的创新设计融入到我们生活的每一个角落，产品有了自己的“思想”，才有其生命力，从这一角度出发，家电产品的创新自然有了落脚点。

　　文化传播助推工业设计

　　杭州形尚众至服饰有限公司营销顾问杜群飞：台湾有位营销大师提出的“微笑曲线”理论，设计和营销是曲线的两端，是非常重要的。我们一直非常重视两个方面，正是得益于此，我们公司取得了快速的发展，公司成立五年，已经跃居孕妇装前沿品牌。同时我们也一直非常关注品牌文化的传播，只有这样才能提升品牌的档次。据统计，仅在杭州的四季青服装市场，就有43个孕妇装品牌，如何和它们区别开来，我们希望能做些文化的传播。