提要：现如今，很多家国际一线品牌的奢侈品商都把明年的消费主要群体定位在中国。中国不知不觉中已经成为了奢侈品消费第二大国。奢侈品的出现并不是意味着你有多少财富，而是说明你的生活习惯在慢慢发生转变。从梦特娇到纪梵希，温州美女倪丽萍把国际品牌带到武汉，这些品牌服饰进而成为当地一些人的“标配”。

　温州浙商倪丽萍

　　浙江在线10月25日讯在湖北商界，来自浙江温州的倪丽萍被大家亲热地称为“亿万富姐”。她是湖北省浙江企业联合会副会长，名下拥有湖北亨基商贸和湖北酷帅服饰两家国际品牌运营公司，约值1.8亿元人民币。事实上，在进入湖北宜昌从事国际品牌代理的十年时间里，她始终扮演了“奢侈品幕后推手”的角色。

　　在短短十年内，倪丽萍代理的一个个国际品牌刷新了宜昌人对品牌的概念。让原本仅仅认识法国梦特娇的宜昌人，知道了越来越多的奢侈品牌：意大利沙驰、意大利华斯度、西班牙迪赛……一直到如今的法国著名奢侈品牌纪梵希。更重要的是，对品牌的不断深入认知，也随之改变了当地人的生活方式与理念，缩小了当地与沿海地区的时尚差距。

　　如今，倪丽萍手上拥有多个国际品牌的代理权，产业遍及湖北、山东、湖南、河南、浙江等地。她说：我们不是品牌代理商，我们倡导的是一种生活方式——一种标志着成功与事业被认可的时尚商务休闲生活方式。

　　引导品牌市场，就像在爬山

　　倪丽萍是做鞋业起家的。1988年8月，她辞职下海，作为浙江许多著名鞋业品牌的代理商，凭借商业天赋，很快就将生意做得风生水起，短短几年，将自己的鞋业代理年销售额做到两亿多元。2000年，来到美丽的“三峡水电之都”宜昌后，倪丽萍始营皮鞋，后来因为个人兴趣，转为经营服装。

　　走在今天繁华的宜昌街头，已经无法想象十年前的这座城市。但倪丽萍告诉记者，“你知道湖北和浙江对品牌的认知差距吗？我来的时候，整整差了十年，就是上世纪90年代的杭州。”这绝不是夸大其词。当时，当地最奢侈的服饰品牌是法国梦特娇。而熟悉品牌的浙江人都知道，这个品牌在浙江流行，则是上世纪80年代末，90年代初的事情了。“当时，可以说，我做奢侈品的时候，这里根本就没有奢侈品。我们觉得，要拿下这个市场，必须先引导这个市场，就像在爬山，从做鞋子开始，再做品牌，做奢侈品。”

　　但最初，她主打的是国内二线服装品牌，最多的时候，代理了近百个国内二线服装品牌。服饰代理的成功，很快让倪丽萍跻身于成功者的“上流社会”。在与圈内成功人士的交往中，她渐渐感觉到，这些成功人士非常需要一种能彰显地位和品牌的品牌，需要一种全新的时尚商务休闲生活方式。

　　在一次与成功人士的沟通中，倪丽萍越来越清晰地看到了高端服饰市场的发展趋势：国产服装定位上的趋同、风格上的类同、价格上的认同其实只适合大众口味，也使他们在大众的品牌竞争中越来越陷入无序竞争的怪圈。而越来越多的成功人士需要彰显自己的个性风格，需要自己区别于他人的差异化特征，需要一种能体现自己品质和品位的现代时尚商务休闲的生活方式。

　　“于是，我脱离了传统的商业模式，开始推广奢侈品。” 2000年，在一次偶然的机会中，倪丽萍拿下了意大利satchi(沙驰)的区域代理权，开始进入国际品牌运行商行列，也借此在湖北宜昌确立高端服装品牌的龙头地位。当沙驰成为当地身份人士的专属品牌时，这个品牌也自然成为了当地人眼中身份的象征，并唤起了人们对国际品牌的更多欲望。

　　举办服饰文化节，倡导时尚生活方式

　　紧接着，倪丽萍相继拓宽了自己的国际品牌代理之路。十年来，她的公司先后拥有了意大利carlo castello(斯卡图)，意大利vasto(华斯度)，西班牙deicae(迪赛)，英国bosssunwen(博斯绅威)等多家国际著名品牌代理权。2008年，倪丽萍引进了法国著名奢侈品牌givenchy(纪梵希)，其旗舰店在湖北宜昌、山东济南、青岛等地同时开业。如今，她的公司在湖北武汉新世界、武汉银泰世纪店、宜昌国贸大厦、荆门东方百货、襄樊华洋堂百货、随州新世纪购物中心、恩施正中时代广场等各大商场拥有十多家专卖店和专厅，拥有当地知名企业和事业单位60%的VIP客户，在当地政府机构及知名企事业单位中，高端服装的销售份额占40%以上。今年到明年，公司还将陆续增设的专柜品牌有英国Aquascutum(雅格斯丹)、饰品Swarovski(施华洛世奇)和德国奢华品牌HUGO BOSS等。

　　2004年8月，在倪丽萍的独家赞助下，宜昌首届服饰文化节开幕，“原本，当地基本上没有品牌的概念，就是这次服饰文化节，让市场接受了品牌，我们所做的相当于‘扫盲’。”倪丽萍和她倡导的时尚商务休闲生活方式成为典范与成功的代名词，其统帅的“酷帅服饰”品牌也由此被尊称为“宜昌服饰世界航母”。

　　从只认识法国梦特娇，到懂得法国纪梵希，这其中的品牌认知差距，正是倪丽萍努力推广的结果。随着倪丽萍在服饰市场上的做强做大，她所倡导的品牌概念也开始深入人心，这不仅让倪丽萍本人收获了成功，也为当地人的时尚视野和生活方式带来了根本性的改变。倪丽萍说，“我们是一个品牌的延伸者和拓展者，也是一种文化的承载者和传播者，我们是在倡导一种时尚的商务休闲生活方式。其实对于当地而言，奢侈品从无到有的过程，也是当地百姓生活品质提升的过程。我们看着许多客户，从一年买一个品牌包包，到现在一年买四五个，生活过得越来越精致，这和我们不断的推广是分不开的。”

　　事实上，除了奢侈品，倪丽萍的投资领域，早已涉及房地产、农业产品等方面。2010年上半年，倪丽萍又踏上了新的征程。她在咸宁买下1500亩地，打算兴建一个新能源汽车产业基地，主要生产电动车、观光车、电动轿车等产品。预计投资期限10~15年，总投入近15亿元。截至2010年6月，项目投资已有1亿元。她解释说，“新能源项目既符合国家政策，又是市场发展的必然方向，潮流肯定是跑不掉的。”