浙江在线11月04日讯“现在还到书店买书？你OUT了！”这是记者在采访时遭遇的“抢白”，它虽是一句戏言，但却无情地道出了眼下传统书店的“生之多艰”——

　　逐年递减传统书店生意越来越淡

　　如今到温州的街上逛逛，书店越来越淡出视线，想找一处买书的地方，有时真得好好想想该上哪儿。

　　“生意越来越难做了。”市区康源路新乐书店金老板告诉记者，书店开张三年以来，销售一年不如一年。他的书店除销售书刊之外，还有一半书籍是供出租用的，每个月三千多的房租，一年下来利润不过三四万元，跟别的服装店、饮食店之类没得比。

　　“除了那些老客户与学生，现在来买书的人是比以前少多了。”市区学院路另一家书店的店员告诉记者，他们书店也遇到了销售瓶颈，并且一年比一年明显。这名店员还透露前不久市区一家书店刚刚关停，他听了“心里有种说不出的感觉”。

　　传统书店正逐年减少。据温州市文化局新闻出版处提供的数据，2008年、2009年和2010年三年温州鹿城、龙湾、瓯海三区书店总数依次为：915家、887家和818家，两年关停97家，而且速度有加快趋势。

　　便宜快捷网络书店抢尽风头

　　传统书店萎缩首要原因是网络购书。

　　“现在还到书店买书？你OUT了！”市区的王先生是一个历史迷，平均每周都要购进新书，两年前他还经常逛书店，但现在他基本只在当当网等网上书店购书。“足不出户，上万种书籍供你选，鼠标一点，然后坐着等快递。”王先生说网上购书可以货到付款，不满意可以退，有时还可享受低至7折的优惠，一个字：爽。

　　王先生此类书客大有人在。近年随着淘宝网以及卓越网、当当网等书籍专营网站的兴起，网络购书越来越吃香。与传统书店相比，网站的自助一站式购书，经营者没了实体店的店租负担，节省了人力，书籍的折旧率和破损率也大大降低，从而能最大程度为购书者提供了让利空间。

　　卓越、当当等书籍专营网站已形成了强大的马太效应。“就像苏宁、国美这样的电器品牌，书籍网站凭借强大的销售能力，迫使出版方不断做出让利。”业内人士透露，网上购书普遍能享受8折优惠，有时甚至是5折。现在不少热门作者的新书上市首先在网站上推出预售，像最近很火的一个作者七堇年的《尘曲》便在卓越上独家预售；而韩寒的《独唱团》上市时也在网站进行预售，短短10小时内登上了销售榜的榜首。

　　逆市而上老牌书店、特色书店奋起直追

　　的盗版书摊也分流掉了传统书店一部分生意，而一些小书店为了生存，也铤而走险正版盗版掺着卖。市文化执法人员透露，在那些关停的书店中，也有因出售盗版书而遭惩罚的。

　　传统书店同时受到电子书、盗版书以及阅读人群萎缩等多重冲击。

　　“互联网培养了大批网上阅读的读者，眼下这个群体正在扩容。”温州大学人文学院院长丁治民教授告诉记者，眼下年轻人基本都是“电脑一族”，以大学生为例，他们不仅习惯网上阅读，而且会将喜欢的小说下载到手机或MP4上。丁教授感叹，现在整个社会都很浮躁，能静心看书的人越来越少，即使没有电脑、互联网，上书店的人恐怕也会越来越少。

　　盗版书则令一些传统书店又爱又恨。市图书批发市场一名工作人员告诉记者，在传统书店的产业链上，零售商拿去35%至40%，作者版税、印刷成本、税收占40%至45%，出版社毛利占20%左右。如果从出版社5至6.5折买入正版图书，书店的利润是非常微薄的，但如果直接以2.5折从印刷厂进盗版书，利润就非常可观了。眼下温州街头出现

　　多重冲击现代人“懒得读书”也是原因

　　温州的老牌书店、特色书店仍有自身生存空间

　　面对诸多不利，温州许多书店不得不惨淡经营，但像新华书店有限公司、蓝登图书这样老牌的实力雄厚的书店，还是主动出击，稳住了阵脚。

　　温州书城早在2005年，就开设了温州博库书城网站，品种多达85万种；蓝登图书也在2007年启动了自己的网上书城，让利的折扣也很可观，有不少来自全国各地、甚至还有境外的顾客在蓝登网上书城买书。新华书店的网站折扣甚至比书城的门市销售更优惠，每次买满58元就免费配送，虽然和当当网等促销让利幅度仍有差距，但如此放下“身段”已属不易。

　　在实体店销售这一块“自留地”上，新华书店和蓝登图书稳扎稳打。如新华书店自2005年以来，先后开设了瑞安安阳书城、龙湾书城、乐清书城等兼营电子产品和文化用品的综合卖场，这些卖场总面积达三四千平米，收益不错。蓝登图书也开展了县(市、区)的立体布局。

　　温州一些小型个体书店则另辟蹊径，走特色书店、专业书店之路，用不一样的服务留住书客。如江滨路的佐佑书坊就是一个例子，个性的吧台、飘香的咖啡、舒缓的音乐以及充满异国情调的小摆件，都让前来淘书的人平添一份愉悦与期待。一到夜晚，这里人影交织、高朋满坐。书店老板一直保持自身特色，不盲目做大，希望用“不偏不倚的中立态度”继续走自己的路。

　　“尽管目前总体处境堪忧，但传统书没有坐以待毙，它不会消亡。”温州市书刊行业协会会长、新华书店有限公司总经理胡振霖告诉记者，从全国来看，传统书店都面临着同样的问题，但传统书店与网络书店并非水火不相容，现在离全民网购还有很长一段路，而且传统书店的立体式经营是网络书店不能取代的。“随着图书出版不断增加，文化产业不断繁荣，网络书店与传统书店只要找准各自定位，是可以共存的。”放眼未来，胡振霖对传统书市并不一味悲观。

　　据温州晚报 见习记者 曾苑