浙江在线11月30日讯从正式开始报价到竞价结束，短短6分钟，一个报价来回，没有任何波折，这场原本被预言会有一场“腥风血雨”大战的网络竞价会，还来不及冒烟便戛然结束。

　　一切似乎在情理之中，又仿佛意料之外。

　　昨天(29日)，在钱江新城市民中心，一场网络竞价会吸引了众多眼球，标的物是杭州西湖啤酒朝日(股份)有限公司45%股权和“西湖”等16件注册商标，参与竞价的是啤酒行业的两大巨头，青岛啤酒和华润雪花，最后华润雪花以2.68亿获得杭州市工业资产经营投资集团挂牌出让的西湖啤酒45%的股权及“西湖”等16件注册商标。

　　这是一部上映前做足了宣传功夫，上映后却是回合不多的小短戏。很短，但其实结果却非常有意思。

　　昨天上午9点56分，钱江新城市民中心地下一层一间类似多功能厅的房间，系统培训师开始讲解网络竞价操作方法及注意环节。

　　10点，双方代表准时入场，青岛啤酒代表坐在第三排17号位置，华润雪花代表坐在第五排23号位置。没有任何语言和眼神交流。此刻，主角们在想什么，只有他们知道，只是在环境渲染及之前预言的感染下，观众们的心率是有点快的。

　　“一般价值大、竞争者少的标的物，我们会选择网络竞价方式，其实跟拍卖一个道理，只是不用举牌，价格直接在各自电脑上操作并在最前面的大屏幕上展示出来。”现场一位工作人员告诉记者。

　　操作很简单，分自由竞价和延时竞价，系统显示自由竞价开始，3分钟内竞价各方可以按规定随意报价，3分钟后立即进入延时竞价阶段，延时竞价每一方报价都会给另一方3分钟考虑时间，如果3分钟后无再高报价，那么竞拍结束，价高者得。

　　标的物起拍价2.66亿，以100万为竞价阶梯，竞价者可以选择1~20倍倍率来报价。

　　模拟两次后，上午10点25分，竞价会系统正式启动。

　　自由竞价开始，台下一片肃静，只看到倒计时在一秒一秒跳动。

　　这3分钟的时间特别漫长，大屏幕上的最高报价一直是0，僵持……

　　如果这3分钟无人叫价，那么此次竞拍会将无效。

　　只剩46秒时，突然大屏幕上的数字跳动了，2.67亿，就在瞬间，被另一方刷新到2.68亿，中间只隔了1秒时间，只够按回车，显然，这个价格是早就输入的。

　　接下来的40多秒，依然是数时间。

　　3分钟后，主持人提醒进入延时竞价阶段。

　　还有最后30秒，依然无人应招。看看双方的表情，17号盯着电脑，很严肃，23号已经露出了放松的笑容。

　　最后10秒，还是没人再出新价……

　　竞拍会结束！一共6分钟，等待的时间是5分58秒，报价时间2秒，双方各报了一次价。

　　2.68亿，一个多少让人有些意外的数字。

　　青岛啤酒的代表匆匆离席，记者追了出去，对方表示不方便接受采访。

　　话筒立即围上了华润雪花啤酒(浙江)公司总经理李照明。“你们采访那个，那个比我重要。”李照明指了指边上那个不算眼熟的人。

　　“华东区负责人？”人群中有人问。

　　“不是，是我们雪花啤酒的头！”

　　那个不起眼的“重要人物”是王群，华润雪花啤酒(中国)有限公司董事总经理，他说没带名片，只是在附近出差，顺便过来。

　　不管是不是真的顺便，足见华润对此次竞价会的重视。

　　双方说法

　　华润雪花：“西湖”品牌将保留

　　作为浙江第一家啤酒企业，西湖啤酒对浙江特别是杭州老百姓来说，有着老底子的暖暖记忆。

　　西湖啤酒前身是杭州啤酒厂，是浙江省第一家啤酒厂，1958年建厂，不少老杭州人喝了50多年西湖啤酒，西湖啤酒一度在杭州市场占有70%以上的高市场份额。目前虽然市场份额有所减少，但在浙江人心目中的地位仍然很高，而有数据表明，浙江啤酒销量在全国各省市中排列第三，仅次于山东和广东，是名副其实的“啤酒大省”，是啤酒巨头的“必争之地”。此次，西湖啤酒45%股份和16个注册商标打包出售，显然是抢占谁是“浙江第一”的大好机会。“相对于产能，我们更看重西湖这块招牌。”王群说，这个价格他觉得很合理。

　　“这次收购，是‘雪花’在杭州2010年年末的第一场‘雪’，”王群心情很不错，“西湖”这个品牌很有价值，但这几年市场分额不断减少，他们有信心能和“西湖”的员工一起，再创“西湖”辉煌。

　　在沟通中，王群也表示，他们会继续跟公司股东沟通，规划“西湖”啤酒下一步的发展。王群没有否认华润会进一步增持“西啤”股份，达到最终控股权。

　　截至今年10月，华润雪花在浙江的销售超过100万千升，“今年，我们将成为浙江省市场分额最高的啤酒品牌。”华润雪花啤酒(浙江)分公司副总徐之江说。

　　青岛啤酒：将与雪花“共饮西湖”

　　虽然45%的股份花落雪花，但青岛啤酒并没有放弃西湖。昨天，记者从青岛啤酒确认，11月27日，青岛啤酒和朝日啤酒签署了一份授权委托书，青岛啤酒将管理后者持有的杭州西湖啤酒55%股权。

　　“经授权后，我们将拥有西湖啤酒控股股东委托股权除收益权和处分权之外的全部股东权利”。青岛啤酒方面表示，作为西湖公司的控股方，55%股权的委托管理将对青岛啤酒在浙江市场进一步发展产生深远影响。

　　有了青岛啤酒和华润雪花两张新面孔，“西湖啤酒”的故事还有续集。

　　记者观察

　　全球资本抢夺中国市场看“啤酒江湖”浙江就是个缩小版

　　2010年，对于华润“雪花”来说，终于坐稳了浙江第一把交椅。而在2006年前，浙江第一杯啤酒“西湖”在杭州的市场占有率一直非常稳定，最高曾到达79%。昨天，西啤45%的股份被雪花揽入怀中，而一直虎视眈眈的青岛啤酒则间接获得了西啤55%的股权管理权，浙江啤酒行业的舞台已被华润、燕京、青啤、英博4大巨头分羹。

　　中国是啤酒消费第一大国，并还在以每年6%~7%的速度增长，中国啤酒市场一直是国际资本并购主战场。而作为全国三大啤酒消费大省之一，浙江也是国际巨头的必争之地。在浙江省啤酒工业协会会长傅森林的印象里，近6年来，浙江啤酒行业的并购硝烟一直没有停歇过。“我很支持西湖被收购。”傅森林说，近年来，国外资本的纷纷介入，啤酒行业的资本越来越集聚，西湖啤酒的市场份额逐渐下降。雪花在杭州的竞争对手主要是西湖，现在成了一家人，就能够共同发展。

　　但一瓶“西湖”，背后却有着国内啤酒行业3大巨头的身影。

　　在浙江，啤酒行业的竞争已经不能用白热化来形容。从并购来看，进入浙江市场砸钱圈地已是常事，而资本就是开路先锋。

　　2004年3月9日，钱啤集团与国内啤酒业三大巨头之一的华润啤酒有限公司签下了股份转让协议书；仅隔两天，全省产量最大的金狮啤酒集团紧步“钱啤”后尘，与世界最大的啤酒企业——比利时英博集团“结盟”。

　　浙江啤酒业的新“版图”已然生成：“华润”控股“钱啤”，加上先前“青啤”并购了椒江“海尔波”啤酒，“燕京”收购丽水“仙都”啤酒，国内三大啤酒巨头整齐划一，一个不落。

　　随着外资的大举渗入，国内如今已形成了不少系列，日本朝日系就有西湖啤酒、烟台啤酒、青岛啤酒等品牌；比利时英博系的品牌有百威、青岛、珠江、哈尔滨啤酒等；丹麦嘉士伯旗下有昆明华狮、重庆啤酒等品牌。

　　“寡头时代的来临，面临的是王者之争。”王群表示，“圈地”运动差不多了，品牌经营将显得越来越重要，低价竞争时代即将过去。