浙江在线3月24日讯    “××小龙虾已搬到下吕浦，给转发此微博的朋友全部8.5折，每桌再送绝味螺蛳或熏鹅掌一份！”近日，这则餐饮店的开业微博信息被转发了700多次。记者观察发现，最近我市各行业的商家不仅争“织围脖”，还借“转发微博”促销，更有甚者主动出击找业内知名人士有酬转发。

　　准确传播到目标消费群

　　“以前我们通过QQ或短信互道晚安，如今已换成微博。在这里不仅能和好朋友联系，还能看到最新的新闻现场和全球流行趋势，还有温州各大百货商场、家电卖场、小店的促销信息。”90后的微微是典型的微博控。越来越多的商家正是抓住年轻人微博控的特点，在“转发微博”上做起文章。

　　昨天记者看到，一则小龙虾店开业的信息被转发了700多次，原因是转发就可以享受全部菜品8.5折，每桌再送菜品一份。而开太百货化妆品节期间一则“转发有礼”的信息也被转发了95次。“通常上微博的人都属于年轻时尚人士，跟商场的消费群体定位差不多，而通过这种形式也可以把信息准确地传播到目标消费群。”开太有关负责人表示。

　　不少商家愿有酬转发

　　商家利用“微博转发”除提供折扣和赠礼外，还提供免费体验的机会。“足够豆浆”一开微博就开展派送活动，即转发足够豆浆的微博可以免费体验豆浆。

　　相对这些有传统门店优势的商家，团购、网购企业或小店则采取更主动的态度来争取“粉丝”，试图在微博上“拉单”。这些博主会通过标签或好友的粉丝发掘自己的“潜力粉丝”，“一般我们会主动关注一些新用户，争取先混个脸熟，如果用户有相关产品的需求就会来关注我们发布的商业信息。”一家网购企业的负责人透露。

　　也有个别商家觉得被动转发微博传播范围有限，主动找业内微博达人或粉丝数众多的人有酬转发，以达到更好的传播效果。

　　“经常有人要我发布时尚信息，开价200元—1000元，不过我都没接受。个人微博带上商业色彩就显得不纯粹。”一知名时尚达人如是说。一体育达人透露，经常收到本地品牌代理商要求转发促销信息的邀请。

　　微博促销处试水阶段

　　刚开始，我市仅一些小店尝试微博营销，但现在已有普及之势。上周五，时代广场在微博上亮相，国美电器、苏宁电器也开通了官方微博。

　　不过，相对上海、杭州等地，我市商家“织围脖”的规模尚在初级阶段。据记者观察，个别商家虽然开通微博，但信息量很少，粉丝数通常也不超过500人。另外，虽然“织围脖”成风，但本地商家对微博提升商业销售份额的作用尚持保守态度。大多数商家表示，微博促销还处在试水阶段，先占位是没错的，但大型推广较少，也不会特意增加粉丝群规模。

　　一业内人士分析，品牌所在行业自身的特性，对品牌是否适合微博营销以及选择怎样的促销方式起至关重要的作用。目前，一些品牌跟风在微博上推出促销活动，以重奖、低价和折扣为诱饵，但价格并不是产品促销的灵丹妙药。   来源：温州网–温州商报