浙江在线05月03日讯
参加“安吉旅游有奖连环问答”的孝丰镇“粉丝”@翰清贤，日前在安吉旅游于新浪网开通的“玩转安吉”微博上留言：“谢谢啊，奖品我已经收到了，还有两张藏龙百瀑的门票，太好了，我们明天可以去玩了。”
日前，安吉旅委“玩转安吉”微博上发布“安吉旅游有奖连环问答”活动，参与者很多，不仅杭州、上海、南京等地的粉丝积极响应，远在北京、山东等地的也给予很大关注。北京的“judy妈妈”还获得了鼓励奖。
我市旅游部门利用最有影响力、传播速度最快、投入最小、性价比最高的微博营销的方式，加大了对当地旅游的宣传营销力度。目前，安吉、长兴、南浔旅游在新浪网、腾讯网、人民网等开通博客，受益匪浅。
安吉旅游率先开微博
为适应游客结构中自驾游比例逐年上升的强劲态势，为年轻的自驾游客提供更多的信息和更好的服务，去年底，安吉县旅委在新浪注册开通了主题为“玩转安吉”的官方微博，借助官方微博的权威性对安吉旅游信息、旅游线路、动态新闻等进行网络推广，并采取网络互动的形式定期派发景区门票小礼品，受到了广大网民的关注和喜爱。“安吉通带你玩转安吉，走山野寻闲趣，一样的安吉不一样的玩法！”县旅委的新浪官方微博开通短短5个月时间，通过图片、景区活动介绍、各季节旅游信息发布等，迅速集聚了7403名微博迷的网络人气。
“这是我们利用官方微博的权威性结合县内的旅游资源进行的网络推广活动。”安吉旅委市场科负责人说，“粉丝”们转发“玩转安吉”发布的信息，在一定时间限度内转发了一定数量，就可以领取大竹海、龙王山景区门票等小礼品。比如转发龙王山景区相关信息10条将获得龙王山门票1张。转发得门票限前50人，外地游客5人起免费快递，限前10组。“很多帖子的转发量都能达到几十条，目前最多的有57条。”
前不久，安吉旅委把“浙江·湖州乡村旅游推介活动在安吉启动”的信息在微博上发了帖子，让他自己也没想到的是不仅网友反应热烈，很多网友把安吉旅游好看好的景点景区发到微博上去，有的网友甚至现场拍摄，并把照片转播到了网上。
记者了解到，当前孝丰镇孝文化节活动正在紧张筹备中，县旅委也计划在新浪官方微博上进行前期宣传造势，并加大对“粉丝”们接力推广的奖励，最高奖励为IPAD一台。
9000粉丝网游长兴
“长兴红色旅游产品——新四军苏浙军区革命旧址群，它是江南地区保存最完整、规模最大、内涵最丰富的革命旧址群之一。现有7处地方对外开放：新四军苏浙军区司令部旧址、纪念馆、苏浙公学、后方医院、政治部旧址、供给部旧址。全国重点文物保护单位、 AAA级旅游景区，在此我们可以缅怀革命英烈。”日前，长兴旅游把这一信息发表在微博上立即引来粉丝们“想去看看”、“具体地点在哪里”的问询。
打破传统营销模式的新“武器”，将对宣传长兴有成倍放大效应。微博，作为新生代的网络交流工具，正成为县旅游局打破传统营销模式，提高旅游信息化服务水平的新“武器”。“随着旅游市场‘散客化时代’特征的日益明显，专注于团队市场的传统营销模式面临着严峻的挑战，而电子商务与旅游业结合的日渐紧密，使越来越多的人都会通过浏览旅游网站来了解相关的旅游信息，而微博正是一种新兴的网络工具，对于宣传长兴有成倍的放大效应。”县旅游局副局长严耀良说。
自从官方微博开通以来，该县旅游局共在微博上发表长兴的旅游信息20多篇、图片20余张。“我们主要是把长兴景点所推出的活动、优美的风景照片、游客在长兴旅游时发生的趣事发布在微博上。”长兴旅游营销公司负责人说，现在我们的微博有将近9000名“粉丝”，他们对我们所推出的活动都很关心。现在几乎每天都有10多人打电话到我们这里询问长兴旅游景点、旅游线路的情况，他们都是先看到微博才了解到的，大部分人都有意向最近来长兴游玩。
微博营销遍地开花
微博以迅雷不及掩耳之势渗入生活的方方面面，也让我市不少景点景区嗅到了商机。以微博迅速聚拢“粉丝”，发布旅游信息、提升景点景区品牌形象，线上线下互动，将旅游营销的关键点转移到消费者身上的旅游微博营销来势凶猛。目前，下渚湖、中南百草原、莫干山风景区等景点景区开通了自己的微博。
德清下渚湖的微博目前异常闹猛，“现在是鸟类的交配期和孵化期，游客在游玩时请勿大声喧哗，以免惊扰。”
“距离杭州20分钟车程，下渚湖，油菜花地边晒太阳、听小曲，不错的日子。”
“春暖花开，下渚湖的鸟儿回来了。在下渚湖里你可以看到成千上万的白鹭了，还有水凤凰、野鸭等动物。四季都可以看到国宝朱鹮，但是你见过大朱鹮孵小朱鹮么？这个时期正式孵化阶段，有幸会亲眼看到雄朱鹮细心照料雌朱鹮和他们的小宝宝的温馨场面哦。”
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下渚湖风景区负责人说，微博的关注度和影响力不容小觑。传统的单项信息输出的广告营销也渐渐让消费者有了视觉疲劳，加上微博营销成本准入门槛低，几乎不需要成本。下渚湖景区在微博领域推广景点景区的影响力，成为景区的一种营销新方式。
微博的价值在于简练，在于面向最普通的大众，意义在于广播形式。微博营销以其“近距离、零时差、平等对话”三大特点备受市民喜爱，随着微博的日益火热，微博营销将成为湖州旅游业开展电子商务营销的全新模式。市旅游局负责人说。
