充满创意元素的工艺品更容易吸引人眼球。本报记者 洪兵 摄
“作为全球最大小商品市场所在地的义乌，能否为数量巨大的中国小商品注入文化创意的元素，然后再让它们走向世界、去赚全世界的钱？”在11月24日举行的2011中国义乌文化创意及动漫产业发展报告会上，中国创意产业研究中心主任张京成的一句反问引起了与会者的深思。
【一个设想】让每件小商品增加5%创意值
在义乌的文化创意产业领域，流传着这样一个大胆的设想：通过文化创意，让义乌国际商贸城卖出去的每一件小商品再增加5%的创意附加值。
对于义乌来说，这5%的创意附加值意味着什么？
“这相当于再造了一个义乌小商品城！”义乌工商学院院长、硕士生导师王珉解释说。
经过近30年的发展，义乌市场已从当初的“鸡毛换糖”、“马路市场”发展成为全球知名的国际贸易展示交易平台和窗口。目前，义乌市场的经营面积达500万平方米，有近7万个商位、170万种小商品，被联合国和世界银行誉为全球最大的小商品批发市场。
但一个不争的事实是，目前义乌的小商品大多还是低附加值的产品，净利润并不高。有专家估算，现在义乌出口的小商品平均净利润只有5%左右。以出口一支0.3元的圆珠笔为例，经营户的毛利润只有几分钱甚至几厘钱，如果再除去各种开支，最后的净利润一般只有5%左右。
但如果给圆珠笔增加一些文化创意的元素，比如，在圆珠笔上进行贴花装饰，价格就可以卖得高一些，净利润至少可以提高5%左右。
“这就是文化创意的价值和意义。当有一天义乌市场卖出去的每一件小商品都能增加5%左右的文化创意附加值时，义乌小商品的净利润就可能增加一倍，这相当于再造一个义乌小商品城。”王珉说。
【一组数据】两年带动10亿元产值
通过文化创意的方式，再“创”一个小商品城的设想能实现吗？不少人对此既怀疑又期待。不过，在义乌工商学院内的义乌市创意园里，有一群人正在用自己的创意智慧追寻着这一设想。
11月25日上午，在义乌市创意园办公楼3楼的一间设计室里，年轻的设计师钟静正设计一款名为“菜菜摇头钱罐”的作品。这是一款卡通人物，画面上，一名戴着眼镜的小女孩满头金发，样子十分可爱。如果顺利，一周左右时间她设计的作品就能以实物样品的形式摆在她的办公桌前，再过几天后，在义乌国际商贸城的摊位上就能买到。
钟静是湖南人，一年前应聘到义乌市创意园的香港无限设计实业有限公司，专业从事文化创意设计工作。现在，她一个月至少能设计出30多款工艺品，由她设计的工艺品90%以上都能在义乌国际商贸城的摊位上找到。
在香港无限设计实业有限公司，还有多名像钟静这样年轻又富有创意的设计师。现在，公司平均每天至少有5个新款(一年有近2000个)工艺品顺利推向市场。该公司已成为中国最大的工艺品设计公司，由他们设计的工艺品往往成为我国玩具市场上追捧和模仿的对象。以一只储钱罐为例，普通的每只只能卖10元左右，而由香港无限设计实业有限公司设计的储钱罐每只能卖到12.5元，每只可增加20%的创意附加值！
作为全国县级市中较早创办的文化创意产业园区，目前在义乌市创意园内共有55家文化创意公司，并成为中国美术学院、华中科技大学等60多所国内外知名高校的设计专业校外实践基地。两年来，义乌市创意园已实现文化创意产值近7000万元，带动产值近10亿元，成为义乌小商品转型升级的先行者。
【一个疑问】义乌创意产业能否走得更远？
一组来自义乌市有关部门提供的统计数据显示，目前义乌全市的文化产业生产销售总值已超过1000亿元，有文化产业生产经营单位1万余家，从业人员30万名，形成了以印刷包装、文教体育、框画工艺、年画挂历、玩具、娱乐活动等六大优势产品为主导的特色产业群，实现了从“卖产品”到“卖创意”的嬗变。
从2006年开始，义乌每年都举办文博会。经过6年的培育，义乌文博会已成为国内外知名的国际性文化展会，也是目前中国文体行业唯一的外贸主导型展会。在6年时间里，义乌文博会的展会成交额也从2006年的1000多万元猛增到今年的40.62亿元。
尽管义乌文化创意产业异军突起，但业内专家认为，与北京、上海、杭州、深圳等地相比，依托国际大市场和便利物流优势的义乌，其实还可以在文化创意方面走得更远。
中国创意产业研究中心主任张京成建议，义乌应抓住当前文化大发展、大繁荣的历史机遇，加快编制文化创意产业发展规划，尽早确立主导产业，积极利用文化创意提升传统产业的附加值，将其打造成义乌的新名片。
国务院发展研究中心市场研究所所长任兴洲也表示，用发展的眼光来看，义乌市场可以成为世界小商品创意设计的中心，就像韩国首尔、法国巴黎一样，在市场周边形成创意产业的一个聚集地。今后，义乌市场的发展还可以与创意产业真正对接起来，像义乌小商品指数一样左右世界小商品市场的变化。
“当然，要实现这一目标，义乌的确还有很长的路要走，但我相信只要一直坚持下去，义乌一定能实现这个目标。”义乌市创意园管理中心主任季慎峰信心十足地说。
来源：金华日报
