浙江在线12月16日讯 每年的奢侈品涨价已成为“铁律”，真让人有些见怪不怪的感觉了。据悉此次调价，香奈儿、Gucci、Tiffany&Co等奢侈品大牌都参与其中，预期平均涨幅超过10%。临近圣诞和年末，看来奢侈品大佬们是铁了心要大冲刺了。

　　目前，香奈儿多数款式的价格都已调整过了，如香奈儿2.55系列的226中号包包从原来的37500元涨到了41200元，而Classic Flap系列的“Maxi特大号”从原来的人民币41000元涨到了44800元。除了沪上专柜全面调价外，中国香港、新加坡等地的专柜价也全面调整了。其中香港调价幅度尤其明显，如此前价格在39600港元的Classic Flap系列的“Jumbo大号”，从原来的39600港元涨到了44700港元，涨幅为12.88%。

　　赛琳(Celine)于11月中旬，在欧洲、美国和亚太地区涨价，最主要的涨价产品是这一年来被时尚圈称为“IT Bag”的“笑脸包”(左下图)，已从人民币16000元涨到了17500元。

　　一直颇受消费者关注的古驰(Gucci)也从今年12月1日起涨价了，欧洲的涨价幅度在10%左右，主要集中在包袋方面。另外，奢侈品牌宝缇嘉(Bottage Veneta)在欧洲是11月涨价的，由于今年4月涨了30%左右，因此，此次涨幅较小，一款原价为245英镑的皮夹涨至260英镑。

　　据某网站投票结果显示：七成多网友选择理性消费，不会盲目购买奢侈品。另有两成网友选择涨价后海外代购或网购，表示对奢侈品的购买途径可以随机变动。最后，8%的网友表示，涨价与否不会对奢侈品购买决策产生影响。

　　据业内人士分析，皮革、裸钻等原材料价格的上涨，是奢侈品调价的主要原因之一。此外，奢侈品品牌本身的运营策略也是调价的因素之一，在通货膨胀的大背景下，不涨价就意味着贬值。下面是一次网络调查中，与奢侈品品牌商的对话。

　　问：你认为有哪些因素促成了奢侈品品牌年底集体涨价？

　　答：供求关系和通货膨胀。通常说法是因为原材料的涨价，我个人觉得这是品牌的战略方式之一：拉大与同类产品的距离，塑造出高贵的形象，吸引更多的用户，特别是需要借助外在物件来提升自己的亚洲客。

　　从经济角度来说，现在国际经济领域发生了很大变化，欧洲的经济情况很糟，都是欧债危机的报道，在通货膨胀的大背景下，不涨价就意味着贬值。还有奢侈品的原料都是非常珍贵的原材料，国际市场的原材料也普遍在涨价，成本的上涨肯定要让商家提高销售价格。而且很多品牌在产品的附加值上一直花心思，举个例子如Chanel把秀办得非常大气奢华，给人的印象就是———这个品牌真奢华，值得花大价钱购买。

　　问：你认为奢侈品涨价的利弊各是什么？

　　答：该买的人不管涨价多少还是会买的，也就是说品牌的年末销量继续有所保障，然后赚足。而可买可不买的人可能就不会买了，但是没关系，他们为了省钱可能会去香港买，可能会去找代购，该赚的还是一分没少。唯一的弊端是坚定了那些不买的人继续不买的信心，同时继续做他们心目中的奢侈品梦。

　　问：国内奢侈品价格高升，会不会将国人的购买热情推向海外？

　　答：必然会把那些注重这个差价的人推向海外，现在代购这么发达。巴黎、伦敦的一线品牌专卖店、大百货公司、购物村里面都能找到会说中文的服务生，看到中文指示牌。海外品牌越来越倚重中国消费者，不仅是他们在中国境内的购买，还包括他们在海外的消费，而且，通常而言，中国消费者在海外出手更为阔绰、豪爽。不过不管在国内还是境外，都是中国消费者的贡献，所以，无论怎么样涨价都能销售得不错。如果在国内涨价比国外多，那当然会推向国外；如果都涨，就自己挑哪里便宜哪里买，差不多的价格，家门口买就是了。

　　问：有报道称“国人面对奢侈品买涨不买跌”，你如何看待这样的说法？

　　答：当然了，涨了你们都不买了我买那叫有份儿；跌了我还买它干吗，张三李四都能跟我一样买得起了，我买它作什么？所以，这话很有道理，迎合了保价心理，让购物者误以为自己是在投资，其实服饰类的消费品不是珠宝，更不是艺术品，保值空间有限。

　　问：你如何评价消费者的奢侈品消费观？

　　答：历史发展的必然。经济的发展与物质精神的需求必然导致既能体现物质需求，又能彰显精神品位的奢侈品进入先富起来的人的视野，于是大家竞相购买。然后突然有一天发现隔壁家的王小二也跟我一样有了LV有了Prada，然后就会开始反思，我不能跟他一个品位，于是更富的就会开始玩一些更小众的物件或者品牌；再然后张小三也开始有了，更更富的只能开始玩定制了。

　　现在人们的奢侈品消费观不成熟是大家都知道的，很多人只选贵的不选对的。当然，消费观的转变还是需要一个过程，需要整个社会的文明文化经济进步。我觉得未来买贵的、有名的品牌的人不会减少得太多，但是买对的人会越来越多。

　　问：国外奢侈品市场也存在同样的问题吗？

　　答：对国外奢侈品市场没有调查，按说也没什么发言权。从经济发展的阶段来看，这样的阶段国外也都经历过或者有些国家还正在经历着。据我所知，国外很多市场的奢侈品也是在涨价的，都是和经济、成本有关。除去成本因素，奢侈品品牌根据不同市场的定价，还和当地的税率、消费水平、购买力等相关的，因此都会存在一些差异。 (本报综合)

　　今年以来，奢侈品涨价潮不断来袭。实际上，奢侈品每年都要提价几次，就是所谓的“品牌策略提价”。但是，不管奢侈品怎么涨价，其消费依旧火热。究其原因，恐怕与奢侈品品牌商的定价策略不无关系。