浙江在线杭州1月12日讯(见习记者 潘杰) 义乌中国小商品城有句很出名的宣传口号,叫做:义乌小商品海洋,购物者的天堂。根据义乌市工商局最新统计数据显示,2011年小商品城的成交额达到515.12亿元,同比增长12.95%,成交额已连续21年位居全国专业市场榜首。
今年5月,义乌国际贸易综合改革试点获批,义乌又站上了新的起点。在浙江师范大学地理与环境科学学院院长陈建荣教授看来,义乌的发展仍有很大的潜力,他这次提交的建议就是如何加强义乌中国小商品市场的品牌化建设。
陈建荣认为通过近30年的发展,义乌打响了名头,产品远销海外,但主流印象还是质低价廉,难进主流消费渠道。近年来,“品牌义乌”战略掀起了企业申请商标注册的热情,2011年新增注册商标5562件,总数达38181件。不过相较于数以万计的门店,知名品牌、特色品牌还是寥若晨星。
对于“义乌中国小商品市场”的品牌国际化,陈建荣定了个“三步走”战略,第一步是强化国际化命名,第二步要进行国际化传播,第三步则是开展国际化公关。既在国际知名地域播放形象宣传片,也涉足国外公益事业、赞助大型比赛等。
此外,他还希望通过加强统一品牌的建设,提升整个市场的质量关;多创建自主品牌,归并重组同类企业,鼓励有民族传统特色的企业门店,大打“文化牌”,融入世界的海洋。