3C电子产品热销。(张正伟 摄)
浙江在线03月06日讯 商务部最新统计数据显示，一月份全国家电销售额同比下降10%；宁波市场也不容乐观，初步预计一二月份销售额将同比大幅下滑。不过，日前市贸易局、市商业联合会联合宁波苏宁发布的“2012年宁波家电消费发展趋势”报告认为，此番波动属于家电消费刺激政策退市后的正常反应，今年支撑市场上行的利好因素依然很多——
-传统家电年初遇冷
“这100台空调元旦时就送过来了，要是放在往年早就卖完了，可今年春节都过了，还未清仓。”昨日，一空调供应商看着卖场里稀疏的客流，无奈地对笔者说。
去年6月份以来，随着家电节能补贴、家电以旧换新两大消费刺激政策到期，加上家电下乡政策进入“倒计时”，消费者购买家电，尤其是传统家电的热情大减，市场“冷风”劲吹。
据最新发布的2011年宁波家电消费市场统计数据，去年，被列入家电以旧换新补贴范围的彩电、空调、冰箱和洗衣机、电脑的销售额增幅分别为3.88%、9.23%、10.05%、24.7%，与2010年19.20%、12.65%、15.87%和24.87%的增幅相比，除电脑外的三类传统家电在失去政策支撑的情况下，销售下滑明显。
市贸易局市场营销处透露的统计数据显示，2011年，全市共销售家电和音响类商品163亿元，同比上涨6%，增幅比2010年减少16%。
“在三四级农村市场，节能补贴、家电以旧换新政策提供的近千元补贴，对于吸引居民家电消费作用很大，现在这些政策没有了，农村市场很难做了。”宁波苏宁电器总经理吴俊告诉笔者，去年下半年开始，县(市)区家电销售逐年上涨的势头戛然而止。
在市区，虽然市民更新家电不会太在意补贴，但由于国家对房地产市场严厉调控，与之相关联的新房装修市场惨淡，家电市场也深受“株连”。
-3C产品消费持续升温
虽然处于政策变更期，家电市场难言轻松，但仔细分析2012年的家电消费市场，新卖点不断出现，支撑消费增长的利好因素有增无减。
这两年，在以“苹果”为代表的智能手机、高配置电脑等3C家电的带动下，科技含量高、体验功能强的3C产品正刮起销售热潮。据统计，2010年开始，3C产品在宁波市场上日益走俏，市场份额越来越高。去年，电脑、通讯和数码产品三类商品在宁波的市场份额达到43%，比2010年增长了18%，与空调、彩电、冰箱、洗衣机等家电市场传统“主角”开始“平起平坐”。
这两年，宁波市场上的通讯、电脑、数码产品销售额一直大幅增长。据统计，2010年，宁波市场上3C产品销售额同比分别增长20.72%、24.89%和8.46%；2011年，3C产品的平均增幅达到14.3%，高于传统家电7.3%的增幅。其中电脑销售的增幅高达24.7%。
2012年，3C产品将从“升级元年”向“普及元年”过渡，前日的发布会上，诺基亚、三星等供应商透露，在前两年技术创新的带动下，2012年，他们将推出更多汇聚新技术、新功能和新体验的3C产品，市场销售有望继续大幅增长。
-高效环保“点亮”更新需求
除了3C产品，今年家电市场上，节能环保家电有望成为市民家电更新的“主力”。2010年以来，市民更新家电时，对产品的性能要求越来等高，智能、节能环保型中高端家电产品越来越多地进入普通市民家庭。
2012年，在国家“十二五”节能减排计划和国家相关消费政策的支持下，高效节能、绿色环保产品的研发和促销力度将加大，有望再度点燃消费者的购买热情。不少家电销售商预测，今年开始，以LED液晶、新冷媒空调、恒温热水器、智能低耗冰箱洗衣机为代表的新型家电产品将全面进入宁波市场，传统家电销售有望止冷回暖。
“保障房、小城镇建设全面推开，婚庆市场红红火火，这些都将成为拉动宁波家电消费的利好因素。”市贸易局市场营销处陈长新认为，今年支撑宁波家电市场增长的亮点颇多，销售有望重回“牛市”。
宁波日报 记者 张正伟 通讯员 张宇平 李娜
新闻内存
前景看好家电卖场忙扩容
上月刚刚搬迁一空的原新世界百货汇美店，本月将被宁波苏宁接手，开办全新的体验式家电购物卖场。昨日，宁波苏宁总经理吴俊向记者证实，本月24日，营业面积达1.2万平方米的中山东路EXPO旗舰店将盛大开业。届时，该店将与一街之隔的苏宁天一旗舰店一起，成为宁波品种最全、功能最全、最时尚的“一站式”家电卖场。
今年，由于看好市场前景，外地和本土家电卖场纷纷扩容。据市贸易局统计，今年苏宁门店将达到28家，国美、五星也计划新扩10家左右门店。年底，全市的家电卖场有望超过50家。
今年家电卖场的扩容呈现两头提升的特点：一方面，市区和县(市)区主城区的家电卖场的功能更趋齐全。新开门店实现了开架陈列、目录陈列、关联陈列和开放体验于一体，“一站式”购物模式更加深入人心；另一方面，农村门店布局更加合理，好多大型卖场因地制宜，设立仓储基地和物流中心，从而使家电流通环节减少，农村居民购买家电更加方便、实惠。
(记者 张正伟)
延伸阅读
宁波家电消费
呈现四大趋势
日前，市贸易局、商业联合会与宁波苏宁共同发布“2012宁波家电消费新趋势”报告认为，宁波市场的家电消费呈现四大趋势：
一是年轻群体渐成“主力”。在3C电子产品带动下，崇尚潮流，追求差异化的年轻群体渐成宁波家电消费的主力。该群体的主要构成为大学生和年轻白领。他们希望通过产品、服务、体验、价格等多样增值点，更好地满足个性化、时尚化的消费需求。2011年，宁波家电消费市场3C产品销售近5亿元，其中53%由年轻群体消费埋单。市场预计，今年即将上市的超轻薄平板电脑、四核高配置笔记本／一体机、单反／微单、3G智能手机等最新3C产品将引起新一轮追逐潮。
除了3C时尚产品，造型新颖、功能齐全、绿色环保的传统家电升级换代产品也是年轻群体的首选。去年，变频空调、智能彩电、遥控冰箱等新型家电产品刚一进入宁波市场，就成为家电以旧换新、家电下乡的热门产品。全年70多亿元的传统家电销售额中，新型家电占比达68%。
二是体验式消费渐兴起。新款产品好不好，先行试用，体验后再作决定；电脑配置高不高，功能新不新，先行“冲浪”有了感觉再说买不买……这两年，甬城大型家电卖场都设立了专门的体验区，推行体验式销售。更有3C制造商家推出定制服务，根据顾客的特别需求，量身定制专属产品，家电消费呈现出愈来愈鲜明的多样化选择。
三是网购家电成潮流。随着家电连锁网点的不断布局，加上电子商务技术的日益成熟，网购家电开始流行。2012年，面对激烈的市场角逐，传统家电卖场开始调整战略，积极进军电商市场。与全品类购物网站相比，家电零售企业的网上商城，除拥有网络购物主打的价格优势外，还充分运用线下销售模式，通过团购、积分等形式将不同商品进行组合，实现实体店面与网络商城的完美结合。
四是传统家电升级快。消费者对家电的需求已经从最初的功能性满足转向对产品舒适度、娱乐性等多方面的追求。在市区一二级市场，近年来，3D智能彩电、对开门冰箱、大容量洗衣机等中高端家电销售增长明显，产品也不断丰富。家电厂家顺应消费需求变化，对传统家电转型升级，推出智能化、环保节能家电，成为时下争夺市场、品牌创新的共同选择。(记者 张正伟)
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