从杭州乐园移师白马湖生态创意城，第八届中国国际动漫节依然保持了它旺盛的人气。 过去短短的6天中，从早到晚，数百万来自各个国家、不同年龄、迥异肤色的人们如潮水般在创意城的场馆、街区、展台、会场、舞台间热情流淌。 或许在八年之前，人们不曾想到，在中国动漫产业的飞速发展中，曾经几为荒芜之地的杭州，竟会异军突起，后来居上，在全国动漫产业格局中占据了举足轻重的地位。 如今，拥有全国原创动画的约1/6，优秀动画的约1/4的体量，这汪西子湖畔发酵出的佳酿，已形成既借鉴国际经验，又体现中国特色，同时还充分发挥地方优势的动漫产业发展的“杭州模式”。 “中国模式”怎样到“杭州模式”？ “我来参加过两届动漫节，每次都有不同感受，变化的是规模，但不变的是它的市民参与度。”第八届动漫节期间，一位来自南京的动漫配音公司负责人对记者如是说。 事实上，与国内同列第一方阵的上海、北京、广州、长沙相比，杭州动漫业起步并未占得先机。 8年之前的2004年，杭州动漫产业还是相当贫瘠。但到2009年，全国原创动画的约1/6，优秀动画的约1/4产自杭州。至2011年，杭州共有在册动漫企业270家，从业人员超过2万，全市动漫游戏企业实现营业收入30.43亿元。这一华丽转身得以实现，依靠的是极富生命力和创造力的产业发展模式。 作为全国经济的领头雁，文化创意产业是杭州“3+1”现代产业体系的重要组成部分。 杭州动漫产业的发展首先得到了政府在资金和政策上的大力扶持。 动漫产业是高投入、高产出、高回报的行业，它需要有强大的经济实力作为后盾，杭州充裕的民间资本为它提供了肥沃的土壤。从事传统建筑行业的中南集团进入动漫产业时，许多人并不看好，但董事长吴建荣掷下了“宁可亏两亿，也要搞动漫”这样略显悲壮的豪言，因为有远见的企业家清楚地意识到这个产业巨大的发展潜力。 此外，杭州吴越文化中心的地位，给了动漫产业发展深厚的文化精神底蕴。热心文化事业，关注精神产品，成为当地人们一种普遍的文化心理，这为动漫发展奠定了良好的群众文化基础。 从第二产业转到第三产业，是杭州经济转型的选择。在传统工业已经发展到一定阶段的时候，不管是资源还是环境，都面临着极大挑战；第三产业中，以知识为核心的文化产业，是杭州这座有着深厚文化传统与现实人文基础的城市的必然选择。政府、企业等构成了指向一致的合力，共同推动了动漫产业的发展。 “杭州模式”靠什么来体现优势？ 由于构造独特，功能完备、强大，运行环境优越，运行机制科学，运行主体得力，“杭州模式”取得了良好的运行效果，并逐渐体现出它独到的优越性，这些优势可以用一系列关键词来概括： 关键词1：中国国际动漫节 杭州举办的中国国际动漫节在国内动漫节良莠不齐的情况下脱颖而出，成为少数成功者。 2011年第七届中国国际动漫节共吸引54个国家和地区参展，202万人次参观，签约金额128亿元人民币，被评为“中国最具影响力”的动漫节展。 究其缘由，杭州举办的中国国际动漫节将节展文化及其品牌与杭州的地方优势完美融合，在动漫产业还处于起步阶段就放眼于国际舞台，动漫节遍邀国际知名动漫企业与大师级人物，为杭州动漫业的发展搭建了一个高层次的交流平台。 关键词2：动漫基地 截至目前，杭州共有2个国家级的动画产业基地，3个国家级的动画教学基地。 3个国家级的动画教学基地，占据全国的半壁江山，它是动漫产业良性发展的地基，摒弃了急功近利直接追求产业成熟的思维模式，反而使杭州的动漫产业取得了迅速发展。 关键词3：龙头企业 杭州动漫业发展伊始，政府就坚持鼓励原创、鼓励精品，并为之颁布了一系列的激励政策，从而促使了一批龙头企业的诞生。 龙头企业打响了杭州动漫品牌，构成了一定的规模效应和集群效应。浙江中南卡通影视公司从《天眼》开始，到《天眼神虎》、《幻魔仙踪》，《科科成长日记》等，在短短5年之内生产了14部原创动画片，获得国际、国内奖项41项，不仅扩大了企业自身影响力，也一定程度上扩大了杭州“动漫之都”的品牌效应。 类似中南卡通公司的这样的龙头企业还有杭州玄机、漫奇妙动画、宏梦卡通等，这些企业都各有不同的动漫精品，同时他们在一起又形成了文化合力，一起打造了“杭州动漫”这一动漫品牌。 关键词4：人才 在培育了一批龙头企业的同时，杭州凭借秀美的自然环境、深厚的文化环境、良好的政策环境、和谐的宜居宜业环境，吸引了一批动画领军人物的落户：沈乐平、贺梦凡、姚非拉、夏达、蔡志忠、朱德庸等，他们的加盟，使杭州动漫具有了一流的创作主体。 这些优秀人才为杭州动漫注入了最需要也是最紧缺的智力资源，正是有了这些优秀人才，才会诞生一批原创精品，并形成产业规模。 关键词5：品牌 杭州动漫产业在这几年的发展路途中精品迭出，有家喻户晓的《魔幻仙踪》、《秦时明月》、《虹猫蓝兔光明剑》、《抗日小奇兵》、《郑和下西洋》等，2009年，杭州获得国家推荐的优秀动画片达到8部，占总量的16%，居全国动漫强市之首。 杭州正是因为拥有了一批具有创新性、大影响、高质量、高声誉度的品牌产品，才使动漫产业发展达到一定的高度，并持续向前推进。 “杭州模式” 带来了什么影响？ 1.走向世界 由于缺乏国际竞争力，长期以来国产动画片能出口到其他国家的作品很少。而杭州动漫则从其发展之初，就以走向世界为目标，大力实施“走出去”战略。 以动漫龙头企业“中南卡通”为例，2008年，其产品先后进入63个国家和地区，当年海外版权销售突破300万美元，其动画产品自营出口量位居全国第一，占到全国总量的80%。 除了“走出去”，杭州动漫也非常注重“请进来”。以中国国际动漫节为主要平台，通过引进国外一流动漫人才、先进的理念和技术等，逐渐与国际动漫实现深度合作和交流，在合作交流中实现自身的国际化。 2.示范国内 “杭州模式”不是封闭、孤立地经营动漫产业，而是将动漫产业置身于整个文化创意产业的背景之下，以开放的形态与文化创意产业的发展联动运行，所以杭州的动漫产业才具有巨大的推动力，同时也具有更加重要的意义。 事实上，中国的动漫产业发展也不是封闭、孤立的，它也是整个中国文化产业的有机组成部分，国务院颁布的《文化产业振兴规划》明确将动漫产业列为重点扶持的文化产业门类。由此，我们不难看到，“杭州模式”不仅是杭州的，它隐含着整个中国动漫产业的发展机制，深入研究和推广这一模式，或可全面推动中国动漫业进入新的发展阶段。
（每日商报 记者 汪琦 摄影詹逾）
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