浙江在线06月21日讯 “明知山有虎，偏向虎山行。”连日来，当许多国内企业主在为千里之外的欧债危机忧心忡忡之时，有人开始行动了。
记者从娃哈哈集团总部获悉，由董事长宗庆后亲自挂帅的招商团目前正在欧洲多个城市推广路演。
今年年初，娃哈哈成立由集团控股的娃哈哈商业股份有限公司，独立运作零售业，目前首个项目已选址杭州钱江新城核心区域，准备开设欧洲精品商场。
宗庆后亲赴欧洲
进行招商活动
据悉，娃哈哈的推广路演已在法国巴黎，西班牙马德里、巴塞罗那，意大利米兰、佛罗伦萨、那不勒斯、西西里岛等地巡回进行，受到欧洲各地供应商的追捧。
在赴欧招商会上，出面发言的正是娃哈哈集团有限公司董事长兼总经理宗庆后，“首先要感谢各位光临娃哈哈此次的招商会现场，让我们有机会向各位介绍娃哈哈在商业零售方面的规划。欧洲是很多中国人耳熟能详的人间天堂，作为一个名牌众多的欧洲，服装、鞋帽、日用产品、足球等等，与她的美丽风光一样，吸引着越来越多的中国人。娃哈哈非常希望与在座的各位真诚合作，把更多的欧洲品牌引入中国，为中欧商业合作打开一扇新的大门。”
计划投入资金100亿元
这家以专注主业著称的饮料行业龙头企业从2010年开始向多元化发展。此前，宗庆后对外界透露的信息并不多：娃哈哈不差钱，未来多元化将主要专注于高新技术行业、资源型行业和零售业三大领域。
宗庆后曾在多个场合表示过对零售业的看法：目前的零售业大部分被外资所控制，这甚至影响到了制造业的发展。因此，娃哈哈计划进军Shopping Mall。
2011年，娃哈哈旗下的杭州娃哈哈宏振投资有限公司出资参股浙江红土创业投资公司后，又和浙江少年儿童出版社有限公司及浙江普达海文化产业有限公司共同出资成立了优加少儿文化创意有限公司，投资文创产业；宗庆后亲自下井考察，因风险过高搁置矿产投资计划、改养奶牛的消息也被媒体曝光。相比之下，唯独在零售业领域的动静很小。
其实，一切都在悄然进行中。2012年，由娃哈哈集团控股的娃哈哈商业股份有限公司成立。据记者掌握的准确消息，目前首个项目已选址杭州钱江新城核心区域，准备开设欧洲精品商场。这一项目的初期投资为10亿元人民币，计划三年内增资到100亿元。
锁定欧洲优质商品
性格谨慎的宗庆后在做重大决策前都要做详尽的市场调查，这次进军零售业也不例外。
他说，“根据我们长期的市场考察发展，中国消费者对欧洲的商品还是很有兴趣的。目前进入中国市场的主要是一些欧洲一线奢侈品品牌，但实际上许多欧洲的二、三线品牌，特别是在服装、箱包、化妆品、食品、儿童用品、家居用品等领域，同样也有着上乘的质量和良好的声誉。这些商品的性价比更高，更符合中国广大普通消费者的需求，但由于对中国市场不熟悉等原因，这些品牌尚未进入中国市场，或者在进入中国市场的过程中还存在一些困难。”
据了解，娃哈哈集团计划通过两种业态开展经营，一是在中国各主要城市开设娃哈哈欧洲精品商场，吸引来自欧洲的厂商直接进驻开设专卖店或专卖柜台；二是由娃哈哈作为欧洲品牌在中国的总代理，吸引全国范围内的加盟商在各个城市设立加盟店。
娃哈哈集团计划于11月中旬在杭州举办一次欧洲精品展销会。“我们将吸引中国国内的加盟商来看样定货，同时我们将举办娃哈哈25周年厂家及经销商大会，届时我们将会有15000人的经销商及80个地方政府代表团与会。”宗庆后说。
看上去，宗庆后倚赖的依然是娃哈哈自建的强大销售网络。
-新闻背景
杭州娃哈哈集团有限公司创建于1987年，由宗庆后带领3个人在杭州白手起家，现已发展成为拥有资产318亿元、员工超过3万名的中国最大的饮料生产企业。至今，“娃哈哈”依托其遍布全国的160家生产分公司、8000余家经销商以及2万余家批发商的强大销售网络和长期坚持品质、恪守承诺的良好信誉，赢得了消费者的信赖。
2011年，公司以679亿元(约合84亿欧元)营业额和123亿元(约合15亿欧元)的利润位列中国民营企业第8位，纳税第5位。
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