首届中国新媒体峰会上,专家学者及践行者热议机遇与挑战。记者董旭明见习记者魏志阳摄影
浙江在线07月02日讯 以互动、细分和有效数据库为特征的新媒体,激发新一轮创业大潮扑面而来。
这两天的杭州,成为研讨、激辩新媒体产业的高地。传统媒体领军人物、新媒体创业创新践行者、传媒业专家学者及风险投资机构负责人,各路人马集聚中国首届新媒体创业大赛和首届中国新媒体峰会,纵论移动互联网时代的传媒变革与产业新机遇,寻找新媒体产业地图。
思想火花闪动,创意灵感激发。风云际会之时,传递出的是孕育未来新媒体的天籁之音。
新媒体来了
我们身处的时代,正经历着新的信息产业革命。中国期刊协会会长石峰认为,互联网广告首次整体超越报纸广告,手机网民的急剧增加,标志着互联网进入了移动互联的新时代。
据新传媒产业联盟主席何加正介绍,至2011年底中国网民数量达5.13亿,其中手机网民3.56亿人。庞大的移动互联网用户正在改变我们的生活形态。网易公关总经理刘有才发布的报告显示,今天越来越多的人无论身处公交、地铁,还是在马桶、床上,都会不自觉地掏出手机上网浏览。
互联网与传统生活已经黏在一块。易观国际CEO于扬表达了自己的理解,淘宝就是“互联网+农贸集市”,微博就是“北京的戏园子+互联网”,facebook就是“茶馆+互联网”。
移动互联网时代,“30年河东、30年河西”的场景已不复存在,取而代之的是“3年河东、3年河西”。于扬认为,这种变化速度与之前的人类社会不可同日而语。“100年前有电的家庭很少,20年前能上网的家庭很少。现在是,不用移动互联网就可能落后了。”
传媒梦工场研究院发布的报告显示,移动阅读逐渐成为人们的重要阅读习惯,移动阅读催生出来的新媒体产业风生水起。中国新华新闻电视网总编辑陆小华进一步指出:“互联网时代很难说什么不是媒体。”
新媒体崛起,传统媒体面临巨大挑战。FT中文网总编辑张力奋透露,今年以来英国7家传统大报的发行量下滑了10%以上,《独立报》更是下滑了33%。传媒梦工场董事长王纲表示,今年各大纸媒的互联网广告收入出现巨大下滑,值得高度警惕,尤其要关注“新媒体夺走我们眼球的能量是如何爆发的”。
“可以说,这是一个全球纸媒集体焦虑的时代。”专注于网上开报摊的VIVA无线新媒体CEO韩颖说。
事实上,传统媒体的转型已然开始。张力奋透露,作为传统纸媒的《金融时报》来自数字内容的收入已达40%,数字内容每星期增加1000个读者。
传统媒体也不必过分焦虑。财新传媒副总编辑杨大明认为,互联网改变了传统媒体垄断的传播方式,但没有改变新闻来源准确、真实的本质。“传统媒体有自己的优势,需要调整好心态往前走。”
赶潮人涌现
掘金移动互联网,早起的鸟儿已经觅到食。
作为一名网民,你是否注意到,只要你用手机下载一款名为“VIVA畅读”的免费软件,就可以浏览多达7000多种高清杂志,而且大部分是免费的。
“VIVA就是互联网上的报摊。”韩颖说,在我们的免费平台上,传统杂志报纸可以得到很好的数字化表达。据悉,这个2007年创办的项目,到2011年底已拥有4600万用户,目标是打造最大的手机杂志与个性化阅读平台。
韩颖只是中国新媒体创业创新的实践者之一。一大群有创意、有激情的人,正梦想成为中国的扎克伯格。来自哈尔滨的宋超等人是一群刚毕业的大学生,他们的互联网“点触验证码”项目正在寻找风险投资基金。为了做一个出色的参赛路演,在工作室里睡了半个月。
第一波赶潮人已迎面走来。据统计,报名参加传媒梦工场承办的中国首届新媒体创业大赛的团队就有1100多个。他们,有的抓住人们的消费需求推出“逛街助手”,让人们出门在外只要登录移动互联网就可以找到离你最近的饭店、超市;有的抓住人们的学习需求推出“几分钟网”,让你随时随地学会盘一个新潮的发型、或学会炒一道新菜;有的抓住社交需求推出“拨号精灵”,让同在一个会议室里的人可以轻松互换电子名片。还有全方位提供知识问答的果壳网、知乎网,专为女孩子提供选购服装服务的蘑菇街网站,等等。
据创新工场合伙人郎春晖介绍,他们作为天使投资人投资的所有40多个项目,70%集中在移动互联网领域。
一切皆有可能
移动互联网产业不是靠勇猛就能取胜的,数以千计的项目刚一出生就面临夭折的尴尬境地。
许多参赛项目不得不面对评委尖锐的质询。参赛项目“几分钟网”通过在网上播放视频短片,教网友学会盘头发、烧菜等技能,单个视频的点击量曾超过3000万次。但传媒梦工场CEO蒋纯的提问单刀直入:“你的关注点在哪里?有没有找到持续的盈利模式?”项目负责人叶睿智连声说“有启发”。
“你的核心竞争力在哪儿?”“你将如何优化搜索引擎?”“怎样让我成为你的客户?”……一连串咄咄逼人的提问,让“爱车无忧车主宝典”项目负责人郭艳龙难以招架。
不过,担任评委的温莎资本合伙人简毅坦言:“创业者不要怕提问尖锐,那是因为他对你感兴趣,真正投资后会全心全意帮助你。”他还建议参赛者,不要等商业模式成熟了再去市场上真刀真枪地试,要尽早地试,最好碰壁后再回来完善。
几乎所有的创业者都会面对别人的相似问题,如果腾讯、阿里巴巴做这事,你怎么办?专家给出的提示是,互联网时代的细分领域堪称海量,互联网巨头不可能在每个领域与你竞争,关键是你要快。创新工场合伙人郎春晖认为,传统互联网时代是“大鱼吃小鱼”,移动互联网时代是“快鱼吃慢鱼”。
机遇很多、沼泽遍地。韩颖认为,新媒体的危险在于,还没有出现很牢靠的商业模式,但这也是最有魅力的年代。
声音
石峰(中国期刊协会会长):过去的十多年,互联网领域诞生了一个又一个从创新起步的网络巨头。相信未来,通过传媒梦工场的创业孵化,必将诞生更多具有技术创新、模式创新和内容创新的新媒体先锋。
何加正(新传媒产业联盟主席):每天,数亿个移动链接设备都会产生和上传海量的信息和数据,这也直接催生了更加个性化、聚合化的用户需求。
陆小华(中国新华新闻电视网总编辑):新媒体与传统媒体的重要区别在于体验优先。新媒体需要人性化的界面、简便化的操作,不管后台操作系统多复杂,前端必须简单而丰富。记住,操作每多一次,就失去20%的需求。
王纲(传媒梦工场董事长):应对新媒体变局,需要聚合各自的优势。但聚合不是简单的抱团取暖,而是要形成一个透明、开放和资源互动的生态圈,通过优秀的竞争机制和服务机制配置优势资源,实现真正的优势聚合。传媒梦工场将让创业创新者,既是某些产品和服务的使用者,同时又是另一些产品和服务的提供者。在这一过程中,新媒体形态的产业价值链被搭建起来,并不断完善,这才是传统媒体转型升级的关键。
于扬(易观国际CEO):互联网化的今天,创业者应该坚持渠道、终端、内容为王。苹果公司不是简单的硬件成功,而是从硬件,到软件,再到服务的成功。
刘波(《南方都市报》全媒体首席运营官):新媒体时代,传统媒体对内容的整合、再生产、再加工的能力最重要。编辑记者转型为内容的策划人员。
才华烨(《中国国家地理》新媒体CEO):传统媒体转型,不是简单地把内容搬到互联网和手机上,要研究从内容到形式都要适合手机阅读。最近,我们开发了手机彩信报的形式,还打算将客户端植入智能电视。
陈琪(蘑菇街网站创始人):新媒体体现高科技和时尚的元素,可以实时收集用户点击、收藏图片的信息,建立用户信息数据库。
张扬正(时尚传媒集团战略投资副总裁):新媒体和传统媒体是互惠双赢的,不是革命的关系。新媒体要向传统媒体学习,学习他们对内容资源的把握。
链接
新媒体特征逐渐清晰
传媒梦工场一直坚信,未来的市场是属于细分、互动、具有数据库特征的新媒体的。
移动互联网的市场规模正在加速成长。而从2006年以来,除了个别年份以外,移动互联网的市场规模都在高速增长,2011年的规模已经是2006年的4倍,而今年,预计整个市场还会比2011年增长148%。
据观察,媒体APP发展已经出现一个趋势。首先,用多款而不是一款新闻应用解决移动产品布局。无论是国外还是国内,包括互联网公司,如今都显现出用不同的细分产品来占领细分市场的趋势。其次,减少操作难度,将更多主动权交给用户。第三,结合社交,满足更多个性化阅读需求。第四,结合当地属性,为用户创造价值。第五,用互联网思维,持续迭代更新产品。
研究还发现,媒体类APP的受欢迎程度与原媒体的知名度、社会影响力有很大关系,在向新介质的迁徙过程中,还要注入纸媒的灵魂,技术只是帮助我们展现灵魂、与用户心灵沟通的手段。
(摘自传媒梦工场研究院报告)
传媒梦工场:浙报集团新媒体攻略
2011年10月31日,浙报集团发布了以新媒体为核心的“全媒体战略行动计划”——用5年时间投入20亿元推进媒体转型,同时启动建设中国首个媒体孵化器——传媒梦工场,以“传媒梦工场,文化新硅谷”为目标,全力打造一个新媒体内容与技术应用的投资孵化平台。浙报集团发布了以新媒体为核心的“全媒体战略行动计划”,启动建设中国首个媒体孵化器——传媒梦工场。
传媒梦工场希望通过打造一个开放的平台,通过人文加科技加资本,聚合传媒界、投资界、互联网界的各种资源,给新媒体创业团队以全方位的舞台,在竞争和融合中培养出代表中国媒体未来的新团队。
8个月来,传媒梦工场与天使投资机构、知名孵化器展开了合作,梦工场孵化基地的建设也非常顺利。传媒梦工场孵化基地一期工程已进入最后装修,即将迎来第一批入住团队,亩产梦工场训练营也即将开营。基地二期6000平方米将于年底交付。
为了把这个平台搭好,梦工场与复兴集团、阿里巴巴、IDG等11家知名机构结成战略合作伙伴,并聘请马云、胡舒立、李开复等人士担任创业导师。
以技术服务为核心的公共支撑平台——云媒体支撑平台、针对新媒体创业的行业研究和指导平台——新媒体研究平台,以及新媒体孵化平台,是传媒梦工场重点打造的三大平台。
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