浙江在线07月24日讯 以往，新华书店是最坚守折扣的书店，一般轻易不会往8折以下去。然而一周前开始，新华书店却推出了一个畅销书特卖的长期活动，折扣一律低至5折，这令消费者和业内都感到有点吃惊。
销量翻番推动全民阅读？
绍兴新华书店相关工作人员查询了一周以来的统计数字，到前天为止，推出的5折图书已经卖出近500本，销售量大约是平时的2~3倍。
据新华书店相关负责人介绍，这次5折的力度，已经比网上书店都要低了。新华书店本身就有“博库”网店，还有其他的“卓越”“当当”“京东”等，都可以去比，折扣大多比网上书店还低。
记者通过查询比对发现，像《刀尖》《天机》《山楂树之恋》《破解幸福密码》《杜拉拉升职记》等畅销书，在大型网站上的价格，大致是原价的6~7折。但也有例外，像畅销书《我的成功不是偶然》就有网站只要4折。但总的来看，除了一些特殊图书，5折对图书网店来说也差不多是极限。
“大家都知道，新华书店的运营成本比网店高，因此这些5折书已经是零利润了，我们的目的主要不是促销，而是通过推出低价畅销书，满足市民对于优质低价产品的期待，推动绍兴全民阅读的氛围，履行新华书店文化推广的社会责任，进而促进文化大发展大繁荣。”绍兴新华书店相关负责人说。“前几年，新华书店也搞过‘橙色风暴’等活动，虽然面比较广(涉及到上千种图书、音像制品)，但折扣一般也就在八折左右，很多读者还是不买账，没有这次活动的效果明显。所以这次活动我们准备持续较长时间。”
“搏出位”“搅局”市场？
不少业内人士表示，新华书店在高温季节推出低价活动有其合理性，这段时间书店里放暑假的学生、蹭空调的人都很多，大力度打折的宣传效果比较好，新华书店的书和书展中的特价书还是有竞争力的，因此低折扣活动能够聚集的人气。
但也一些有业内人士认为新华书店如此“搏出位”，是“搅局”市场。市区一家民营书店的负责人对记者表示，在当前网店持续低价和教辅书难卖的形势下，这样的低折扣活动对民营实体书店无疑打击很大，“现在不少顾客在书店看了书的好坏、大概后拍下封面，然后到网上去买，这说明很多消费者还是很在乎书的价格。其实对于实体书店来说，卖书已经是微利，所以很难再打价格战了。”
有业内人士担心，享受过低折扣后消费者对低折扣心理预期会加强，新华书店此举反而容易把图书市场引向价格战。
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