浙江在线08月13日讯 来自舟山市旅游委的最新数据显示，今年1～6月，我市共接待境内外游客1211.02万人次，同比增长11.8%，其中入境游客13.83万人次，同比增长7.4%；实现旅游总收入115.51亿元，同比增长13.1%。群岛旅游，已成为拉动海洋经济发展的强大引擎。“在建设浙江舟山群岛新区的框架下，围绕中国旅游综合改革试点城市建设，舟山的海洋旅游正在向高品位、国际化、高收益方向迈进，逐步实现从旅游‘大’市到旅游‘强’市的跨越。 ”面对上半年舟山旅游产业交出的漂亮“答卷”，市旅游委相关负责人信心满满地说。
群岛旅游，从做“大”到做“强”，岂是一字之变？从朱家尖西岙到嵊泗基湖沙滩，从义乌旅博会到国际游艇展，从旅游微博到形象宣传片……一笔笔，一幕幕，一处处，都印证着“突破”二字的力量：在旅游改革上有新突破，在旅游项目上有新突破，在旅游营销上有新突破。突破，才能看见更美的风景。
突破一：新业态旅游风生水起
盛夏的莲花岛，阳光洒落在堤岸边形态各异、笑容可掬的罗汉雕塑上，面迎习习海风，耳听阵阵涛声，难怪炎夏挡不住游客的热情。
这些日子，普陀区滨海旅游发展有限公司董事长沙燕红频频来此，因为这里的禅修基地项目正在加紧建设，预计年底将完成全岛美化和300平方米的素斋馆及禅修会所工程。“目前，进入禅修基地的水泥路已经全线贯通，禅修会所的土建工程和莲花洋茶馆会所也已基本完成。几个月后，游客来舟山体验禅修游，又多了一个好去处。莲花洋茶馆会所还将为文人墨客提供更有文化品位和文化高度的交流平台。 ”沙燕红的喜悦之情溢于言表。
事实上，早在几年前，业内人士就发现“白天看庙，晚上睡觉”的方式已远远满足不了游客的需求。随着香游客结构发生改变，高端香游客逐步增多，为了让更多的游客“慢下来”，细细品味海天佛国的独特韵味，舟山着力打造一批禅修旅游体验项目，作为全市打造高端旅游产业的一大创新。
在发展大众佛教游的基础上，普陀区深度开发以“禅修、静心、休闲、减压”为主要元素的“禅修游”特色旅游产品体系。“三日禅”“五日禅”“七日禅”等寺院生活体验旅游、佛寺规制修学旅游等体验旅游产品，结合坐禅、听经、看经、抄经、食素、瑜伽、与高僧交谈等体验活动，以轻松自在的形式自成风格，展现佛教深厚的内涵，吸引了众多国内外名企的老总、CEO以及都市白领等纷至沓来。
禅修游仅是海洋旅游新业态的一个方面。“十二五”期间，舟山将依托优良的港口资源、良好的产业基础、丰富的海洋生物、独特的海洋文化和深厚的佛教文化五大优势，打造“邮轮旅游”“游艇旅游”“海钓旅游”“康体旅游”“禅修旅游”五大海洋旅游基地。
据统计，今年上半年，我市旅游项目开发建设继续保持良好态势，全市96个旅游项目，总投资403亿元，年度计划投资27亿元，其中五大时尚海洋旅游基地和度假区等新业态新产品项目占投资总额的73%。“作为全国首批旅游综合改革试点城市，舟山旅游就是要突破原来的发展瓶颈，真正从观光时代走向度假休闲，而先行先试的重点就在于对旅游新产品、新业态的开发上。”市旅游委主任干松章说。
如今，五大基地建设如火如荼。朱家尖西岙国际邮轮码头建设正加快推进，预计年内可完成主体工程；嵊泗徐公岛旅游项目已完成变电站安装、海底电缆铺设、交通运输码头建设等，今后，这里将成为长三角地区最大的综合性外海游艇会；白沙岛完成了环岛北线公路、沿港道路建设，海钓精品酒店装修工程、4艘高级海钓艇建造也已基本完成……
不久的将来，舟山的滨海旅游将带给游客全新的时尚体验：游客可以坐着从舟山始发的邮轮体验高端的邮轮游，可以去秀山滑泥，到册子玩帆船、冲浪，再到朱家尖大青山试试攀岩，累了还可以到普陀山去禅修静养，或去推窗见海的海洋康复疗养基地做做泥疗、吹吹海风，消除疲惫和烦恼。
突破二：走出去“吆喝”赚足人气
今年5月，舟山籍大学生小周惊喜地在北京地铁站看到了来自家乡的旅游广告，便第一时间发出微博：“在异地看见家乡广告，感觉特别亲切！ ”
几年前，舟山旅游给外界的印象，还只是一年开几次旅游展销会，送一些简单的宣传册。如今，这种“养在深闺人未识”的状态正在改变，投放地铁广告只是其中的一小步。在“抱团出击”的品牌营销思路下，舟山群岛旅游，以崭新的姿态，一次又一次地华丽亮相，声名远扬。
去年3月，舟山市旅游委员会官方微博正式开通，短短一年时间，已成为舟山旅游对外宣传、信息发布和游客互动交流的重要平台。截至今年6月，已累计发布微博3500多条，粉丝接近17万人，被省旅游局评为全省旅游优秀微博。
今年4月，市旅游委与网易旅游频道合作，邀请一批网易知名博主来舟山体验禅修，通过门户网站宣传推介舟山。据不完全统计，8名资深博主共写了40篇有关舟山旅游的博文，点击量超过100万次。
同一时期，在京沪线、昆沪线等4条动车线路上，“美丽群岛、自在舟山”的舟山旅游形象宣传片清新亮相。美轮美奂的群岛风光、荡涤心灵的禅宗佛乐、淳朴自然的渔家民俗，还有那一句“谁在舟山群岛约了你”的广告语，都使人们对美丽群岛充满了无限向往。
7月20日下午，北京长富宫饭店格外热闹，浙江舟山群岛新区旅游北京推介暨产品拍卖会在此举行。舟山推出了票面价值50万元的旅游产品，包括普陀山机场机票、舟山各景点门票、各宾馆房票等，起拍价为10万元，平均2折起拍，吸引了北京70余家旅行社代表纷纷举牌抢拍。
拍卖会上，舟山带去的所有“旅游产品”都被抢拍一空，4家旅行社推出的普陀山纯玩二日游、普陀禅修三日体验游、舟山双飞4日游等旅游线路也被抢购。“拍卖会又一次为舟山旅游赚足了人气。 ”市旅游委市场开发处处长刘奋伟告诉记者，目前到舟山的游客仍以江浙沪为主，北京到普陀山的游客每年只有10万人。此次舟山群岛新区拿出最优质的旅游资源进行拍卖推介，就是希望能进一步拓展北京市场，而拍卖会取得的良好效果也大大超出了他们之前的想像。“下半年，我们将主攻成都等西南市场，把群岛旅游的牌子叫得更加响亮。 ”刘奋伟说。
从长三角市场到华北市场，从华北市场到西南市场，怀着“进军天下”的胆识与勇气，舟山旅游的触角不断延伸，好戏，才刚刚上演！
突破三：标准化建设促提档升级
群岛旅游快速发展的同时，如何让旅游服务水平与旅游基础设施同步提升，也成为我市旅游行业决策者关注的课题。
去年3月，国家标准化管理委员会正式批复“浙江省舟山群岛国家级旅游服务综合标准化示范区”项目。这不仅成为我市旅游业转型升级、规范发展的强劲动力，更是接轨国际、打造一个与新区战略相匹配的海洋旅游新名片的重要载体。
创建伊始，市政府就把创建海洋旅游服务标准化体系写入《舟山市“十二五”海洋旅游业发展规划》，提出了构建国内外领先的海洋旅游服务标准化体系，加快推进舟山群岛旅游业标准化、精品化建设的目标，为舟山群岛整体推进观音文化、港城景观、经典岛村、滨海综合、岛屿会所、海岛生态六大类旅游区和邮轮、游艇、海钓、康体、禅修五大类旅游基地建设提供有力的标准技术支撑。
短短一年的时间，涵盖食、住、行、游、购、娱六大旅游要素的近40个具有舟山特色的地方旅游标准便呼之欲出。
《舟山海洋旅游标志用特色图形符号》赋予了舟山旅游资源独有的个性符号；《舟山海鲜菜肴》系列地方标准对部分誉满全国的舟山海鲜加工工艺作了整理提升；《海上游艇观光旅游规范》为新兴产业的规范发展提供了依据；《海滨浴场管理规范》《大众海钓服务规范》为海岛休闲旅游品质与安全系上了保险带；《海上客运交通服务规范》明确了海上客运企业的准入与安全管理要求；《海鲜旅游购物场所服务规范》旨在有效减少旅游纠纷投诉发生的概率；《舟山海洋旅游气象信息发布与传播规范》让游客更及时、方便地了解气象信息；《寺院文明敬香规范》对文明进香作了统一规定……
“旅游服务标准化体系建设将全面提升舟山旅游的品质，提升舟山群岛的城市品位，为国际休闲岛建设注入强劲动力。 ”市质监局相关人士表示。
先行先试，勇于探索，群岛旅游将在一次又一次的突破中“遇见”更美的风景。
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