浙江在线09月25日讯 从9月30日起,金华市区天宁寺景点取消5元门票,免费向社会开放。
国家发改委和金华市旅游局网站上公布的这则消息,引来不少网民热议:“天宁寺难道还收费?我以为一直是免费的。”“天宁寺从来没去玩过,是不是太冷门了?”“全市这么多景区,就这么个小景点免收门票,能不能给力一点?”
门票“只涨不降”成历史
天宁寺算是一个突破口
继收费公路法定节日期间小型客车免费通行的惠民政策后,国家发改委再度为群众欢度中秋、国庆假期推出另一项惠民举措———降低首批80个游览参观点门票价格,平均降幅为37%,其中13个游览参观点免费。通过降低门票价格,吸引更多人出游,促进旅游消费,拉动内需和经济增长。
浙江有两个游览参观点列入降价名单,一个是杭州临安的钱王陵园,门票从30元降至20元,另一个就是金华天宁寺。记者昨日去天宁寺打探,发现铁将军把门。仔细看了门口的公告才知道,每周一是闭馆的,开放日11时30分至14时中午休息也是闭馆的。
收费公路节日免费通行赢得一片叫好声,与此形成鲜明对比的是,80个景区门票降价却受到不少网友质疑:冷门景点偏多,降价实惠不多。国家发改委相关负责人回应称,第二批门票降价景区名单将在中秋节前发布,会有一定含金量,其中有约13家5A级景区门票降价。
据了解,景区门票降价是国家发改委作为任务层层分解到地方的,每个地市都要上报降价景点名单。事实上,地方要完成这个任务,都会面临景区的抵触。这一点,从浙江省首批只有杭州和金华两个小景点列入,就不难看出。
目前,除了一些本已免费或低价的爱国主义教育基地、开放式城市公园外,大多数景区景点都实行企业化运作。价格主管部门只能协商而无权强制企业降价,尤其是一些利用非垄断性资源、自主开发经营、实行市场调节价的旅游景区,几乎没有哪家会主动降价减少门票收入。
市物价局费管处有关人士坦言,天宁寺门票是由价格主管部门核过的,每人次5元。景区降价从天宁寺这类景点入手,相对会容易一些。尽管外界质疑各地只选小的游览参观点降价,但他认为,天宁寺迈出了金华景点门票降价第一步,可起到某种引导作用。
景区收入过度依赖门票
降价应以点带面示范推进
“旅游景区对门票降价存在抵触情绪并不奇怪。”市旅游局有关专家表示,这与当前多数景区营业收入过度依赖门票有关,由于旅游相关服务链开发滞后,门票降价将直接影响景区收入。
市本级一家景区负责人告诉记者,景区营业收入考核任务每年都在增长,今年受宏观经济形势影响,景区千方百计吸引游客,保持增长。在这种背景下,降价促销只能是特定时段针对特殊人群,门票价格普降几乎是不可能的事。
值得注意的是,这并不是景区降价困难的唯一原因。据一些知情人士透露,针对不同的客源市场,景区通常对旅行社有不同的门票优惠政策,越远的客源地,当地旅行社能拿到的门票优惠更大。如果匆忙降价,将对景区整个营销战略和门票价格体系形成冲击。如果降价幅度大,旅行社的返利空间受到挤压,不愿带团来,景区降价不仅不会增加客源,反而会更冷清。
“降价是把双刃剑,弄不好会伤了自己。”市本级这家景区负责人认为,很多人以为门票降了,游客就会增多,其实并不是这么简单。
在国家发改委首批降价的80个游览参观点中,热门的一线景点几乎找不到,海南天涯海角风景区算是有名的了,也只是把上浮幅度从20%下调到5%,80元的政府指导基准价并没有变化。
据市旅游局专家介绍,游客的目光都盯着热门景点,但热门景点降价,尤其在中秋、国庆等旺季降价,会导致景区游客爆棚,一旦超过景区的客流承载量,旅游服务质量会全面下降,影响美誉度。
因此,从有利于行业健康发展的角度看,景区门票降价不宜太匆忙,而应因地制宜,稳步推进。正如国家发改委价格环境司有关负责人表示的,希望通过降价,特别是广东和云南在节假日普遍降价,改变过去门票只涨不降的局面,能够形成一种以点带面、以小带大的示范效应,带动更多的景区降低门票价格。
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