浙江在线11月28日讯 “品牌就是市场，品牌就是效益。”这句话已成为全市众多企业的共识。昨天，记者从“2012嘉兴品牌力量”评选活动组委会获悉，正是凭借自有品牌软实力的影响，嘉兴市一些企业产品竞争的硬实力正在得到较大提升，在激烈的国内外市场攻城略地，并在全球经济一体化的舞台上演绎精彩与传奇。
当前正在进行的以“强实体、促创新、谋转型”为主题的“2012嘉兴品牌力量”评选活动，让人们再一次见证了禾商对品牌情有独钟的见解。中企完胜美国“双反”第一人、浙江裕华木业有限公司董事长金月华说，品牌的市场效应其实就是民族文化的市场效应，品牌带来的高附加值就是文化带来的高附加值。品牌是企业诚信、管理、品位文化在产品市场占有率上的体现。浙江江南大厦股份有限公司董事长兼总经理朱照明认为，江南大厦25年的辉煌发展，体现的就是品牌的力量。与其说她是资本的扩张，不如说她是文化的扩张，也就是品牌战略。
而在全球经济危机深度影响的当下，嘉兴市不少企业正以优质产品拓展国际市场，浙江裕华木业有限公司就是其中的典型代表。这家成为迄今为止美国对中国“双反”调查中唯一在原审中获得“双零”税率的企业，敢于与美国的“双反”硬碰硬，主要基于裕华木业诚信、科技、质量、艺术这些核心竞争力，这也是能够取得“双反”胜利的最根本原因。事实上，裕华木业走的是高质量、高环保、高品位的路子，征服了挑剔的欧美用户。在金月华看来，做企业就是在做文化，培养和发展品牌的过程就是做文化的过程。
据介绍，裕华木业“双反”完胜一年多来，不仅美国市场销量增长了两成、单品销售价格提高了10%，而且首次打进了欧洲市场，仅今年法国大型建材超市安达屋就上门送来订单50万欧元，明年的市场份额则有望扩大10倍。更让人鼓舞的是，瑞典、芬兰等一些欧盟国家也纷纷找上门来要求长期合作。金月华告诉记者，品质决定“双零”，“双零”提升品质，裕华木业将借力自有品牌进一步做大“国际蛋糕”，让裕华的“鹦鹉”地板叫响全世界。
以优质服务开拓本土市场，让更多顾客在消费过程中体验受到重视和良好服务的氛围，则一直是浙江江南大厦股份有限公司深耕本地市场的不懈追求和自觉行动，从而更进一步提升了江南大厦品牌的形象和竞争实力。事实上，多年以来，江南大厦积极进行结构调整和品牌创新尝试，不断加大品牌引进和调整力度，把选大牌、引熟牌作为提升核心竞争力的关键之举。施华洛世奇、资生堂、CK等一大批国际国内知名品牌纷纷落户商场。
据了解，江南大厦新一轮的品牌战略，依旧紧紧围绕百货经营这一核心，通过进军连锁经营来强化企业竞争力，将江南大厦打造成为高端品牌的引入者和百货服务的领导者，创造出购物环境“美”、品牌优势“强”、时尚消费“值”的本地零售商业标杆。统计数据显示，今年1至10月，江南大厦实现销售收入(不含家电)7亿元，保持了平稳增长的势头。
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