新华网浙江频道6月14日电(记者 黄深钢)在素有浙江“资本市场第一镇”美称的诸暨市店口镇，曾让当地人引以为自豪的一间新华书店，如今面临关门。

　　“最富的乡镇为何养不活一间老牌大书店？”这个问题深深地困扰着诸暨市新华书店有限公司经理傅庆。

　　无疑，“新华书店”是我国出版业中的一块“金字招牌”。早在4年前，傅庆所在的诸暨市新华书店公司曾坚信，和店口镇铭仕广场的联姻，绝对是真正意义上的“强强联合”——店口镇经济实力雄厚，培育出2家中国500强企业、6家上市企业，是全国发展改革试点镇、首批浙江省小城市培育试点镇；而占地43亩的铭仕广场，是当地目前规模最大的综合商业广场。“当时我们非常看好乡镇文化市场前景，花了好几十万搞装修，丝毫不比大城市书店环境差，做足了诚意”，傅庆说。

　　然而现实是，店口镇铭仕广场新华书店的经营账单远不如它的购书环境好看。这件书店大约700多平方米的经营面积，经营着上万种图书，所有新书上架、折扣活动都和大城市的“新华系”书店同步。但记者在这间书店内看到，宽敞的店面里，只有三四个孩子在凳子上翻着漫画书。

　　“从铭仕书店运作以来，我们每年平均亏损28万多，开业四年来经营费用已亏损114.2万元。”傅庆分析，除了网络购书的冲击，最大的原因是人流量不足，“也许我们规划得太超前了”。

　　“规划超前”似乎也是书店所在地铭仕广场当前遭遇的难题。早在2005年，店口当地企业铭仕集团看好城镇化浪潮带来的机会，认为在乡镇建设一个“都市级”的大型商贸综合体具有广阔前景，遂投资1.5亿元，在这块40多亩的土地上开发了“铭仕广场”，并于2007年开业。

　　记者了解到，这个广场建筑面积5万多平米，包括4个独立楼群，除了新华书店外，还有电影院、超市、健身房、KTV和连锁咖啡店之外等设施，以及汇集了国内外一线体育品牌和一些精品男装、女装的购物城，还有跆拳道培训班，书法、拉丁舞、健美培训班和一幢独立酒店。

　　浙江省在2010年下半年在全省27个有基础的乡镇开展“小城市培育试点”，省政府办公厅曾在2011年、2012年分别发文，提出全省中心镇发展改革和小城市培育试点工作要点，“加快大型商场(商贸综合体)、商业特色街和商贸集聚区建设”，都是其中的一项内容。

　　但从铭仕广场五年多来的经营情况看，效果并不理想。“建设比较超前，忽视了人流量不足这一问题。尽管这个广场极大提升了店口镇的建设品位，但由于对乡镇消费人气和消费水平估计不足，个别商户盈利低于预期，产生形成较大经营压力”，铭仕广场相关负责人说。

　　如何持续经营？这一问题成为新华书店和广场业主之间共同的难题。“其实不想走”，傅庆说，能在城镇化最前沿的店口镇树这一面旗帜，哪怕不赚钱，能保本就会坚持下去。而广场经营者认为，可以考虑向商户少收部分租金，同时希望政府能减免部分税收，或向商户进行部分补贴。“小城镇建设先行者遭遇的风险，希望能引起后来人的警惕”，这名负责人说，话里透着些许悲壮。