上市之前,阿里巴巴继续紧锣密鼓地跑马圈地。
就在昨天傍晚,坊间沸沸扬扬传了一个多月的消息,终于尘埃落定。在腾讯与搜狐纷纷否认入股优酷土豆的传言之后,阿里巴巴最终杀出,与云锋基金携手以12.2亿美元成功入股优酷土豆集团。
一个是中国最大的互联网视频集团,一个是中国最大的电商和在线支付集团,投资金额堪称巨额。“双雄”联姻,除了向业界扔下一颗重磅炸弹,同时也让人浮想联翩。
阿里终于拿到视频入口
阿里巴巴和云锋基金以12.2亿美元购得优酷土豆A类普通股721120860股(每18股优酷土豆A类普通股相当于一股美国存托股份ADS),阿里巴巴持股比例为16.5%,云锋基金持股比例为2%。随后,阿里巴巴将委派其CEO陆兆禧加入优酷土豆董事会。
据悉,加上这次阿里12.2亿美元资本的注入,优酷土豆集团目前持有的现金规模将超100亿元人民币。如此巨量的现金储备,让优酷土豆成为中国互联网视频领域“首富”。
双方达成入股协议之后,具体的合作内容尚未公布,但交易之后,优酷土豆集团仍将握有绝大部分的投票权,且保持独立经营。
在移动互联网时代,视频被视为最重要的入口之一。在BAT三巨头中,腾讯有自家的腾讯视频,百度也有了爱奇艺,唯独阿里巴巴还没有自己的视频入口。此次成功入股优酷,阿里巴巴终于在视频行业也拥有了自己的地位。
阿里在视频行业布局已久,去年从腾讯挖来了腾讯视频的总经理刘春宁,随即成立了阿里巴巴数字娱乐事业群,直接向当时的CEO陆兆禧汇报。这之后,阿里继续展开疯狂的并购行为,先是入股文化中国,探索线上娱乐,接着又闪电入股华数,进军家庭互联网。
尽管布局颇多,但阿里一直缺少视频行业一个重量级的入口,而此次入股优酷土豆,阿里的视频娱乐布局补上了最重要的一环。
优酷文化娱乐产业布局获助
根据艾瑞咨询公布的数据,优酷土豆至今仍是视频行业的老大。今年一季度,优酷与土豆两者的市场份额合计约为19%,其中优酷为14%,领先于第二名的搜狐、爱奇艺和乐视(三家份额均为11%)。
不过,目前整个视频行业依旧处于烧钱阶段,需要大量资金购买版权。而优酷土豆的主要竞争对手,此时都已经傍上了“干爹”,为他们源源不断地提供资金支持。
据悉,爱奇艺去年购买了收视率较高的《来自星星的你》《爱情公寓4》等,并投资2亿元购买湖南卫视绝大部分的综艺节目,优质内容大量上线,使得网站用户快速增长,目前市场份额已经和优酷土豆较为接近。
同时,有业内人士分析,从自制内容全面爆发、到互联网电视合作、涉足大电影产业……按照优酷土豆集团董事长兼CEO古永锵的战略规划,他们一直想打造成为一个以互联网视频为基础,线上线下融合的文化娱乐产业生态系统。而与阿里的强强联姻,也算是其实现宏大版图添了一把干柴。
作为电商老大,阿里巴巴拥有消费者购买和支付的数据,可以帮助优酷土豆提高广告的针对性。淘宝对中小企业和最终消费者的洞察能力,也将帮助优酷土豆更好地利用大数据服务大企业品牌广告主客户,使优酷土豆平台上的广告更有价值。
随着互联网对生活消费的全面入侵,消费者行为正在发生深刻的变化。大众消费者从看电视、逛街变成在互联网上看视频、逛街。
有网友在微博留言,道出了很多人的心声:“不知道此次视频霸主+电商霸主的合作,会不会将互联网时代新的消费路径演变为‘看优酷、上淘宝’。”
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