打造全国数字广告创新强省 浙江发布“十五五”广告业发展规划

　　浙江在线7月6日讯（通讯员 市闻 记者 李心怡）广告业不仅是经济的“晴雨表”，更是产业升级的“加速器”。从663亿元到2575亿元，浙江广告业在“十四五”期间实现近四倍增长，数字广告占比跃升至86%以上。面向“十五五”，浙江将如何进一步放大广告业“一业兴、百业旺”的乘数效应？近日，《浙江省“十五五”广告业发展规划（2026—2030年）》（以下简称《规划》）正式印发实施，锚定数字广告创新强省建设总目标，系统部署未来五年产业升级、业态创新、人才培育、行业治理等重点任务。

　　“十四五”时期，浙江广告业实现跨越式、突破性发展，持续稳居全国广告业发展“先导级”省份，产业规模、数字化水平、赋能实效、治理效能均领跑全国。五年来，全省广告业务收入从663亿元跃升至2575亿元，年均增速达31.18%，经营主体增至51.3万家；建成3家国家级、21家省级广告产业园区，省级数字广告产业园区数量位居全国首位，数字广告业务收入占比提升至86.32%，形成全国领先的数字广告产业集群。同时，广告赋能实体经济成效显著，“广告助农”累计带动农特产品销售额超50亿元，成功孵化“台州塑品”等百亿级区域公共品牌；行业改革与智慧治理持续深化，广告审查效率大幅提升，违法线索率降至4‰，构建起高效规范的产业发展生态。

　　《规划》紧扣国家“十五五”规划战略部署和全省“132”总体工作部署，以发展新质生产力为核心主线，坚守数字赋能、实业赋能、开放赋能、治理赋能四大鲜明主题，精准把握广告业数智化、融合化、国际化发展新趋势，直面产业全域协同不足、技术创新深化不够、实体赋能潜力未完全释放等短板，科学谋划未来五年发展路径，是未来五年全省广告业高质量发展的纲领性文件。

　　《规划》目标体系清晰量化、科学务实、进位争先，构建产业规模、产业集聚、产业支撑、产业规范四大维度15项核心指标，全面锚定“全国数字广告创新强省”建设目标。到2030年，全省广告业务收入预计突破3500亿元，数字广告业务收入达3100亿元，广告业务收入占GDP比重提升至3%；规上广告企业突破900家，省级以上广告产业园区营收达2900亿元，产业集聚效应持续放大。在人才支撑方面，培育中高级广告人才100名、省级优秀人才100名，创意设计人员占比提升至25%；在行业规范方面，将广告监测违法违规线索率降至3.5‰，实现产业规模稳步扩容、创新能力显著提升、人才体系持续完善、行业治理更加精细的全方位跃升，持续巩固全国领先发展优势。

　　围绕产业主体、人才支撑、数智创新、产链融合、对外开放、空间布局、行业治理七大维度，《规划》部署27项具体行动，着力构建“数智驱动、全域协同、数实融合、赋能全域”的现代化广告产业发展新格局。

　　例如，在产业培育上，实施“广告技术普惠”“百企千亿跃升”“园区聚能焕新”三大行动计划，推动龙头企业前瞻布局AIGC、XR虚拟制片等前沿领域，依托杭州、宁波、温州国家级园区扩容提质，新建1家国家广告产业园，打造差异化、特色化数字广告产业集群，推动大中小企业融通发展；人才方面，《规划》创新构建领军人才、新锐人才、技能人才、创意人才引育体系，通过领军人才攀登计划、新锐人才青苗计划、职业人才赋能行动、创意人才提能行动，搭建“研究院+实训基地+云上学院”全链条培育平台，打破地域、校企、行业人才流通壁垒，打造全国领先的数字广告人才蓄水池，破解产业高端复合型人才结构性缺口，为产业创新发展提供持续智力支撑。

　　为保障规划落地见效，浙江同步完善全方位保障体系，出台专项扶持政策，强化知识产权、人才、土地、税费要素保障，创新推出“浙广贷”百亿融资支持行动，破解广告企业轻资产融资难题。同时建立“年度监测—中期评估—终期总结”全周期闭环管理机制，定期发布产业发展指数与蓝皮书，以刚性保障推动各项任务落地落细、见效出彩。

　　据悉，下一步，浙江各地各部门将紧扣《规划》部署，立足区域产业特色，细化落实举措、强化政策协同、压实工作责任，持续做强数字广告优势、做实产业赋能文章、做优行业发展生态，全力推动浙江广告业在科技创新、产业融合、对外开放、行业治理上持续走在全国前列，以广告业高质量发展赋能全省经济社会高质量发展，为共同富裕示范区建设、中国式现代化浙江实践贡献全新产业力量。