当AI遇见广告创意 看设计高手甬城“论剑”

　　浙江在线8月26日讯（通讯员 市闻 记者 李心怡）8月24日至25日，以“创意向新，智绘未来”为主题的第二届浙江省广告设计师职业技能竞赛在宁波鄞州区落下帷幕。来自全省各地的72名广告设计师同台竞技，在AI赋能的新赛道上展开灵感与技艺的较量。

　　本届赛事设职工组与学生组，覆盖理论知识、技能操作和AI设计三大模块。最大亮点是深度植入AI数字创作体系，选手依托专属平台独立完成需求研判、创意迭代、效果模拟到成品落地的全流程，实现人工创意与智能技术的协同。赛事还创新搭载“AI辅助广告合规审查功能”，在创作全程智能识别违规风险并给出优化方案，将合规培训融入实战，生动落地浙江全媒体广告智能监测建设成果。

　　活动现场 浙江省市场监管局供图

　　浙江省市场监管局相关负责人表示，赛事引导从业者主动拥抱AI变革，熟练运用大模型赋能创意，以新技术驱动产业升级。评委认为，本届作品创意效率显著提升，选手普遍熟练运用AI工具，打破传统思维局限，充分展现数字时代广告设计的新内涵。经过激烈角逐，赛事评出各组别一、二、三等奖及优胜奖，并颁发团体奖和“十佳选手”荣誉。

　　值得关注的是，本次竞赛创新搭载“AI辅助广告合规审查功能”。系统可在作品创作、提交全过程中，智能识别文案、画面、音视频中的违规风险，从内容合规、用语规范、知识产权保护等维度自动预警、精准纠错、给出优化方案，实现“设计即审查、创作即合规、提交即优化”的闭环管理。这一创新设计，将行业合规培训融入竞技全过程，让选手在实战中内化合规意识，为全国广告行业数字化治理提供鲜活浙江样本。

　　竞赛不仅是技能比拼，更是人才培育的重要一环。选手成绩直接对接职业技能等级认定，为职业发展拓宽通道。赛场外，全省市场监管系统数字经济专题培训班同期开讲，高校学者、业内专家与从业者共话数字广告趋势、消费心理变化及AI落地场景，让赛事成为“边赛边学”的行业公开课。近年来，浙江持续深化广告人才机制改革，联合高校和龙头企业搭建产学研用平台，构建覆盖职前教育、在职提升、等级认定的全周期培育体系。

　　竞赛期间，第二十六届“金桂杯·浙江好广告”获奖作品同步展示，一批融合AIGC技术的数字创意新作集中亮相，与本次竞赛倡导的“AI驱动创意变革”形成呼应，彰显浙江广告人主动求新的精神风貌。

　　当前，浙江正依托《省“十五五”广告业发展规划》，运用多模态大模型构建智慧治理新模式，推动创意生产与合规治理双向升级。

　　下一步，浙江将持续以赛事赋能人才、以技术驱动革新、以治理护航发展，推动广告创意与数字技术、实体经济深度融合，书写数字广告产业高质量发展的新篇章。