春节档“开门红” 浙江这些电影票房“神县”亮了

　　“看电影了吗？”节后返工，春节档是最热门的话题之一。国家电影局28日发布统计数据，2023年春节档电影票房67.58亿元，取得我国影史春节档票房第二的成绩。这场“开门红”，引得不少影迷感慨：久违的春节档又回来了。

　　春节档，历来被视作电影市场的重要风向标。这几日，观影数据纷纷出炉，记者梳理“猫眼”专业版APP票房统计数据发现，浙江一些县域影院成了票房黑马——

　　正月初一，温州瑞安吾悦广场星轶STARX影城斩获56.9万元票房，平阳万达影城紧随其后，包揽51.8万元票房，在全国上万家影院中排名分列第13和33位。县域电影票房红火，已成为一种独特文化现象。

　　他们的“大流量”从何而来？背后藏着怎样的发展密码？

　　慈溪爱琴海购物公园的电影院内人潮如流。 受访者供图

　　影院一座难求

　　人们在光影中寻求“团圆感”

　　“太火了，7天忙得脚不沾地。”尽管做了万全准备，但看到一波波涌入影院的人潮，温州瑞安吾悦广场星轶STARX影城的影城经理徐立还是有些措手不及。春节7天，他与同事们全员到岗，每天三班倒，还请了20多个兼职“外援”，总算扛下了这一“仗”。

　　这家2018年开业的县城影院，是春节档的“常胜军”，2019年春节档的大年初一就曾斩获全国票房第54名的好成绩。今年，影院再次刷新了票房最佳成绩，不仅初一单天票房暴涨，观影人数达到6000人的峰值，且假期后期的消费持久力也明显增强，综合上座率达到80%。“以前一般初三观影人数就会有明显下落，但今年到初六都一直保持在4000人的高位。”徐立说。

　　这一新现象，或许能从侧面验证，春节档的火热并非一时的“报复性消费”，这让不少影院从业者收获信心。在疫情防控成效不断向好，经济回暖当下，县域消费复苏潜力不可小觑。

　　去年底举行的中央经济工作会议将稳增长置于首要位置，提出2023年稳增长更多靠内需。与以往扩大内需多以投资为主不同，此次中央经济工作会议在提及扩大国内需求时，首次提出“要把恢复和扩大消费摆在优先位置”，多措并举促进居民想消费、敢消费、能消费。

　　消费供给上，今年多种类型片扎堆上映，为观影者提供了一桌八方荟萃的视觉盛宴。古装写意片《满江红》将熟知的故事大反转，高潮迭起;《流浪地球2》将中国科幻电影推向新高度，扎实的剧本、震撼的特效牵动人心；《熊出没》系列连续第九年现身春节档，成为带娃家庭首选……任观众何种口味，总有一款适合你。

　　从消费需求上看，春节期间，不少走进影院的观众，目的不只是消费文化内容，更是消费阖家团圆的场景。今年正月初一，一位顾客在卖品区一口气买了5份爆米花，徐立一问才知，对方是由5个小家庭组成的一个15人家庭观影团。“我们这边的习俗，是春节期间要祭拜先辈。早上祭拜结束，一家人一起到商场吃个饭，下午看电影，几乎成了标配。”

　　当电影化为一种亲情、友情、爱情的载体，电影院也成了一种团聚的方式。经历了疫情的长久分离后，人们更愿意寄情光影，用一家人一起看电影的“新年俗”，弥补那份久违的团圆感。

　　火的为何是县城

　　票房背后藏着经济与人口密码

　　从“猫眼”统计数据看，温州12个县（市、区），不仅市区的人们爱看电影，且上百家影院中，日票房排名前20名的影院更多来自乐清、瑞安、平阳、苍南等地。此外，综合浙江整个春节档的总票房，前30位的影院不少出自余姚、温岭、桐乡、慈溪等地，县域影院逆袭之势十分明显。

　　这一现象，与浙江发达的县域经济密不可分。根据2022年全国县域经济百强榜，数量上，浙江有18个县上榜，质量上，浙江也是妥妥的“头部阵营”。慈溪、义乌、诸暨、余姚、海宁、温岭、乐清、瑞安分列第6、11、12、13、15、16、19和20位，总数比去年多了1个，瑞安首次挤入前20。县域票房与经济发展水平，呈现正相关。

　　此前，曾创造过全国第二票房神话的义乌便是典型。义乌电影市场的火热，从影院数量增长上可见一斑——2016年，义乌新开影院6家；2017年，新开影院8家；2018年，新开影院2家。短短几年，义乌影院数量从2015年前的个位数，发展到现在的21家，汇聚万达、保利、上影、横店等多条院线，竞争日趋激烈，今年义乌春节档票房也达到1168万元。

　　经济因素之外，红火的票房还与人口构成关系密切。以瑞安和平阳为例，每到春节长假，街上跑的私家车总是挂着天南地北的外地车牌。温商的返乡潮，让两地电影院成为典型的“返乡型”影院。

　　数据显示，瑞安户籍人口为152.63万人，在外经商人口数量约40多万人。在外打拼的平阳人，产生的产业价值达到1200亿。这部分高消费群体的春节回流，为当地消费带来强劲动力。

　　对浙江不少县域影院来说，春节档已“完美收官”，火热的消费为影院人注入了一针强心剂。阳光划开疫情阴霾的当下，仍在坚守的他们憋着一股劲儿，想要追回那“逝去的三年”。

　　2014年就已开业的老影院平阳万达，早在去年疫情政策调整前，就开始了新一轮整改提升。走进影院的老顾客会发现，IMAX厅的普通座位摇身一变成了沙发座椅，3个影厅的放映设备从普通放映升级为激光放映，眼下，改造仍在继续。“刨去所有客观影响因素，最终吸引观众进场的仍是优质的影片和服务。新的一年，这是我们踏踏实实坚持努力的方向。”平阳万达影院经理徐程鹏说。