临平体育中心体育馆外的集市吸引了众多市民。 记者 姚颖康 董旭明 摄
临平（红衣）、钱塘（蓝衣）两地球迷为球队加油助威。
浙江在线7月12日讯（记者 杨渐 胡金）11日晚，“浙BA”（2025浙江省城市篮球联赛）杭州赛区擂响战鼓，揭幕战在临平体育中心体育馆激情开打，东道主临平队迎战钱塘队。
场内，流畅的上篮入网、精准的三分命中、霸气的封盖抢板，让助威声一浪高过一浪；场外，各类文旅促消费行动从临平起步，“燃”遍全城，将杭城装点为一个巨大的乐园。
“临平必胜！”看台上，今年36岁、家住临平的丁觉鸣用力挥舞着旗帜，“我们十几个人组了个助威团，平常大家聚在一起打篮球，这次约好过来给临平加油。”
不远处，钱塘队助威团的声量同样不小。赛前，钱塘区征集了100余名“大嗓门”市民组成啦啦队。“我们要用最大的声音，给钱塘吼出胜利的BGM！”自称“钱塘第一大嗓门”的陈顺嘶吼着喊道。
中场休息时分，游泳世界冠军孙杨惊喜亮相，用杭州话与现场球迷打招呼：“‘浙BA’现场氛围太棒了，一点不输NBA。”随后，“大白杨”走场秀了一下罚球技术，还化身推荐官夸起家乡的美食：“西湖醋鱼很好吃，藕粉也很不错。”
“硝烟”不只在球员和观众间弥漫，这两天，各区（县、市）的微博官方政务号等也下场玩梗“互怼”起来。“临平发布”赛前叫阵：“临平‘杷’气登场，钱塘‘莓’辙。”“钱塘发布”则立马回应：“临场嘴硬，实力平平，自古杭州，钱塘冠名。”
同样火爆的还有球市。以临平体育中心体育馆为例，不仅揭幕战的门票被一抢而光，第二天上城队对阵拱墅队、钱塘队对阵萧山队等比赛的门票也已售罄。而西部赛区，7月13日富阳队对阵桐庐队的比赛，开票仅1分27秒票就被抢空。
当天，很多没抢到票的人，选择来到场外。迎接他们的，是临平特地在体育馆外举办的“夏日晚风”集市。体育用品、文创产品、文旅产品、健康简餐，都有。
一句“看‘浙BA’，吃乔司西瓜”的标语，让柯仕兵的摊位成为“爆款”。作为资深球迷，他当天不光来售卖自家农场产的西瓜和葡萄，还额外准备了100多个西瓜免费送给球迷，“我们要当好东道主，热情迎宾客。”
在西瓜摊不远处，是“风味钱塘”小铺。摊主叶翔鹤正招呼两名观众试吃水果。他说，自己是钱塘区江东村的乡村CEO，带来的都是本村或周边乡村自产的黑玉米、葡萄和蜜桃，“这次来，主要是想让大家在观赛之余，也能更加了解钱塘。”
其他摊主同样感受到赛事的火热。“今天卖了100多单了！”售卖鲜榨果汁的于凯龙说，自己看到集市招募就报了名，“知道人多，没想到这么多。”他以前也参与过别的集市，这次生意特别火，“政府发的消费券帮了大忙。”
据悉，临平在支付宝发放了总额100万元的专项消费券，市民在手机上搜索“浙BA临平消费券”就能领取。记者了解到，优惠方式有10种，最高满900元减300元，最低满30元减10元，适用范围覆盖餐饮、住宿、零售等近百个商家。
杭州百联奥莱等商家，直接将卖场搬到“夏日晚风”集市附近，打出“3分燃赛场、1折嗨奥莱”的口号。百联奥莱相关负责人说，他们准备了超1万件的货品，包括各类体育服饰和鞋具，“市民还可凭门票领取一张30元的无门槛券，今晚生意很好，已经做好随时补货的准备。”
随着“浙BA”杭州赛区赛事的开启，杭州各地纷纷拿出文旅消费大礼包，目标都是：吸“睛”又吸“金”。像上城区在湖滨商圈推出“西湖大咔秀”活动，游客消费后即有机会在网红景点西子廊桥获15秒“霸屏”；余杭区启动生活嘉年华，推出近百个打卡点，串联起夜宴、夜购、夜市、夜游、夜秀、夜读等活动；富阳区在小六石乐园推出梦幻灯光秀，目标锁定来看球的年轻情侣……
这个夏天，对购票入场的市民来说，是一场体育大餐；对更多市民来说，则是无票也能入席的狂欢。毕竟，这场以篮球为名的消费盛宴，才刚刚开始。
燃吧，杭州！
小票根长出大消费
逯海涛
“浙BA”如火如荼，省内各大景区、酒店、商场、市集和商户等也纷纷加入“联动”阵营，推出“凭票根享折扣”的专属优惠。创新产品供给，满足多元消费需求，“浙”一夏的暑期消费，已火爆开场。
“票根经济”是打开暑期消费市场的一把新钥匙。就在近日，浙江省商务厅等12部门联合印发《“激情浙夏 快乐消费”2025年暑期促消费行动方案》，推出了七大重点行动、超2000场各类促消费活动。其中启动“浙BA”，发放赛事消费券，配套推出“赛事票根”专项优惠堪称一大亮点。激发暑期消费市场更大活力，需要类似的创新之举。据悉，仅7月全省各地就将举办600余场赛事活动，这些赛事具有巨大的溢出效应。发挥好票根“流量入口”的作用，可以在后续消费场景中延伸消费链，刺激更多消费行为产生。
赛事经济虽好，但毕竟只是一个领域。要激起暑期消费更大、更多涟漪，还须做更多融合文章。此次浙江推出的“一揽子”促进暑期消费行动方案，涵盖文旅、体育、夜间经济、餐饮、商圈、数字消费及乡村消费等领域，不同条线都应有自己的抓手，共同激发起暑期消费激情澎湃的活力。
就拿电影消费来说，不只是看场电影这么简单。已经启动的“跟着电影游浙江品美食”行动，让消费者不仅可以领取不同面额的电影消费券，同步还能参与凭电影票根享优惠活动。
越夜越美丽，夜经济对于暑期消费来说占比不小。此次行动方案也在夜食、夜购、夜游、夜展、夜健、夜学等方面发力，如全省文博场所延长开放时间，力争全省图书馆夜间开放率达到90%以上；全省各地也将打造属于自己的“一城一主题”消费盛宴，不仅在城镇点亮夜生活，更在乡村掀起农趣狂欢。
如此丰富的供给，就是要让复合式消费场景不断涌现，为消费者提供更加多元、覆盖更多业态的消费选择，运用不同业态“1+1+1……”的协同效应，推动不同领域的消费从单打独斗迈向共生共赢。
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