别忙着“复制粘贴”，要学会量体裁衣

　　曾经“一座难求”的咖啡厅陷入关停危机、一拥而上的乡村民宿只能仓促转让……7月14日，本报《调查与思考》栏目刊发《明星项目如何走出爆红速朽怪圈——乡村网红业态调查》一文，直指当下不少乡村项目“昙花一现”的现实困境，引发业内深思。

　　身处互联网时代，人们越来越愿意为“情绪价值”买单，一家店、一间村野小屋甚至一棵树，只要能触动人心中某个柔软之处，都可能成为新晋网红打卡地。不少乡村文旅项目便对照这份“情绪热搜榜单”，什么火就投什么、什么热就布局什么。在一键“复制粘贴”下，很多项目高度雷同，让游客忍不住嘀咕：“这个地方，似曾相识。”一窝蜂的跟风还可能导致项目与乡土“两层皮”，业态进了村，却如悬浮其上的“飞地”，扎不进土里。

　　这种盲目跟风的现象，从深层次看指向同一个症结——一些运营者用“抄作业”替代了“量体裁衣”的深耕，只看到网红项目的“表”，没摸清乡村的“里”。文旅的禀赋在于由自然风光、文化底蕴、生活方式等构成的地方独特性，越是挖掘与保持乡村的原真性，项目就越具有不可替代性。

　　真正扎根乡土的网红项目，生命力不靠“一时热”的流量硬撑，而是靠“一方水土养一方项目”的精准定位，靠摸清本地资源禀赋和消费需求后的差异化打法，靠把村民当作“合伙人”纳入利益链条。比如，义乌李祖村创新推出“村集体+运营公司+农创客”模式，让真正了解乡村的“土专家”坐镇，有想法的农创客出点子，专业的运营公司再把创意孵化成熟、稳稳落地。只有心怀纯粹地回归脚下的这片土地，才可能让乡村成为引人向往的“诗与远方”。

　　流量可以一夜爆红，但“长红”只能靠日复一日的水磨功夫。乡村网红项目要走出“昙花一现”的怪圈，归根结底就一句话：别忙着“复制粘贴”，要学会量体裁衣。