这堂创业课先教怎么“不赚钱”

　　“今天不讲怎么赚钱，先讲怎么‘不赚钱’。”近日，拱墅区康桥街道谢村社区“造梦集”教室里，作为“造梦伙伴”首期培训讲师，鸣翠营造社负责人张高秋的开场白让20多位创业主理人十分意外。他的PPT上标注出的是六字创业核心：角色、边界、逻辑。

　　台下的听众是从事手工、咖啡、毛绒文创的社区主理人，他们本是奔着引流、爆款运营技巧而来，张高秋的这番话却把所有人拉回核心问题——社区商业和街边门店究竟有何区别？

　　谢村社区是一个典型的青年聚居型社区，4000余户居民中青年占比近七成。依托社区闲置空间打造的“造梦集”，是专为年轻人搭建的微创业孵化平台。今年1月，10名怀揣创意的青年主理人率先入驻。毛绒玩具工作室“温物集”主理人吴梓航便是其中之一。半年间，他接下十余款IP玩偶定制订单，订单量喜人，可细看经营账本，实际利润却十分微薄。

　　吴梓航的困境，也是首批入驻创业者的共同难题。这群年轻人手艺出众、创意十足，却普遍缺乏社区运营思维，不懂得维护邻里社群、策划邻里活动。6月平台启动第二轮招募，60多名居民踊跃报名，新老主理人都急需专业指导。在此背景下，社区“造梦伙伴”培育机制顺势落地。

　　“社区创业的核心不在于商品售卖，而在于搭建长久稳固的邻里联结，只要将邻里关系联结起来了，商业流量自然就来了。”张高秋表示。谢村社区联动鸣翠营造社、粗门等本土专业邻里营造机构，量身搭建起“1+5+N+X”完整培育体系——依托社区社工挖掘本土有想法、有手艺的创业人才，设置五门核心课程提升主理人综合运营能力，配套多门特色选修课匹配个性化发展需求，同时安排专业团队全程跟进项目、一对一陪跑指导。

　　“很多年轻人有冲劲，但把商业逻辑直接搬进社区，往往会水土不服。”造梦集运营负责人朱依婷坦言。后续，“造梦伙伴”系列课程还将推出《从微信群到真社群》实操课，同步开设社区活动策划、长效品牌运营等课程，为全体主理人提供全流程实战帮扶。

　　“我们不缺场地、不缺青年消费群体，缺的是愿意扎根邻里、懂得经营的创业者。”谢村社区党委书记沈伟强表示，推出“造梦伙伴”机制，既是为青年创业者搭起成长阶梯，补齐运营短板，也能让特色小微业态丰富社区服务，激发共建共享的基层治理活力。