在一个高度媒介化的当下世界，信息变得愈来愈超载，拥挤，连接变得愈加轻便，世界变得越来越薄，人类的认知饱和度变得愈来愈高。在喧嚣的世界里，思想和理论就显得超重起来。面对乱花迷眼的充满表现的世界，人们多习惯于避重就轻，成为“认知吝啬鬼”，在烧脑的理论面前，人们往往习惯偷懒，不愿意在认知上“引体向上”。既然眼皮底下都簇拥着各种花里胡哨的故事和景观，加之有算法的各种迎合式投喂，理论选择经常成为受众偏好的尾部选项。随着人工智能技术的迅猛发展，技术对于人类认知的“穿刺”和“滴灌”变得更加精微、精准，认知干预的效果更加显著。因此说，做好理论传播本身就是一个出力不讨好的苦差。如今，理论之重与传播之轻之间，存在巨大的鸿沟。
一个伟大的时代，一个充满活力和张力的时代，是一个需要理论，且能孕育理论，更应有理论引力场的时代。如今，做好理论传播，虽有挑战性，但价值感和成就感甚大。今年5月起，浙报集团潮新闻全新理论融媒栏目“潮声・青年说”首期《寻找下一个陈丽君》全网刷屏，传播量超3亿，相关话题阅读量破7000万。可谓先声夺人，一出场就“潮声”涌动。“潮声・青年说”栏目很多话题、内容以及效果都在相当高的水平线上，在时代—理论—青年—传播之间，找到了交感、共振的切点，让“青年说”成为时代“潮声”中的舆论引擎。最新一期《“兔子警官”：流量会退潮，本色不退场》，全网传播总量达2.35亿；微博6个话题突破千万。
每一个时代都有自己的“新青年”。青年强，则国强，青年的心声汇合成时代的潮声。因此，抓住青年，就抓住了时代的青春。青年是时代的易感群体。青年的心声涓涓汇聚，即能成为时代的澎湃潮声。Z世代的中国青年，视野开阔，心系家国，肩负着时代的使命、人民的寄托，同时也承载个人的困惑和现实的困顿，小家与大家、利己与利他、脚下与远方、理想与现实等等，诸多困惑与迷茫剪不断，理还乱，汇集成为“集体无意识”和时代性的心态情绪、感受结构。做理论传播，只有抓住时代中的青年，击中青年们的交感神经，切中青年的心态情绪和感受结构，传播才能有效果，才能找到传播的流量密码。
长期以来，理论也被污名化了。一提到理论，就让人觉得应该是远离人间烟火气和活人感，更谈不上朝气蓬勃的青春气息了。理论不是知识的“木乃伊”，不是远离现实、充满登味的说教，其实，理论不是无情物，也不是抽象的概念。就拿“青年说”近期的《对话王计兵：我始终是河流》，以对话的方式，让评论员跳出身份的窠臼，突破评论的边界，与外卖诗人王计兵作了长达半小时的对话。这位“低处飞行”的“灵活就业者”王计兵获得鲁迅文学奖，旋即引发舆论的围观，成为新闻热点，自然也成为职业评论和民间评论的话题。“青年说”没有停留在猎奇式、跟风炒作，而是带着纵深的追问，深入到王计兵的世界，将王计兵的时代性价值发掘出来，彰显了评论员的在场感。理论传播不是蒸馏出理论的结晶体，而是激起人们的思考，且大声将这种带着问题思考的过程和结果，说出来。用“青年说”去点燃一个个青年的心，在思想的接力中，汇流时代的“潮声”。
潮新闻 “潮声・青年说”是一个时代性的样本，是一个鲜活的舆论引导实验场。小荷才露尖尖角，雏凤清于老凤声，未来可期。
（作者张涛甫 复旦大学新闻学院教授）
