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金价暴涨销量大跌 黄金消费“追涨不追跌”逆转

www.zjol.com.cn  2005年12月09日 09:51:31  浙江在线新闻网站

  黄金涨价已经不是新闻了,不过,近半个月以来,黄金的涨价幅度和频率都让商家和消费者有些吃不消。昨天一早,商场里的黄金饰品最高零售价达到182元/克,刷新了之前的179元/克。而本该在每年12月份出现的消费旺季,也因为黄金零售价的过度攀高而逆转。“半个月以来,商场已经不知道接到了多少张黄金的调价通知单,而且价格调得越来越离谱。”一家黄金商场的负责人说,商场内黄金价格最高的就是周大福,半个月前它的零售价为162元/克,那时候大家都觉得这个价位已经很高了,可转眼半月过去,竟然跳到了182元/克。与此同时,老庙黄金价格涨到了166元/克,金至尊则在168元/克左右,价格都到了历史最高,明牌也在半月间从152元/克跳到了158元/克,再跳到了162元/克,昨天,又送来了一张166元/克的调价通知单。“黄金的材料价格已经到了134元/克,虽然我们柜台里卖的都是存货,但价格还得跟着涨上去,因为谁也不知道这个黄金价格的高位能维持多久。”明牌的负责人尹阿庚说,

  以前的黄金市场,总流传着这样一句老话“买涨不买跌”,而事实也确实如此,每逢年底黄金价格上涨的时候,销售量不降反升,而且涨得越厉害销售就越好,如果黄金价格下跌,倒是问者寥寥。可是今年12月,这个多年来的“神话”有些不灵验了。往年这个时候,黄金商场的人流量总是比较大,可今年几家商场的黄金饰品销售都不尽如人意,有的比去年同期下降不少。“购买量比去年同期下降了50%左右,但是因为价格上涨的缘故,所以销售额的下跌不算很厉害,跌一成算是很不错的,大家的下跌幅度都在一至三成左右。”一家黄金品牌商说。而据该品牌商透露,近段时间的销售指标,有不少黄金柜台都完不成。

  业内人士分析,消费者购买黄金的兴趣大大减弱,和最近一段时间黄金价格连连涨高有关系。“如果说半个月前的价格还能接受,那现在的价格就超出普通消费者的心理价位了,消费者还需要一段时间来适应这样的价格。”一家黄金商场负责人说,以目前的黄金价格来看,要在短时期内下跌是不可能的,所以只能等待消费者来慢慢适应这个价格。

  销售受抑制的另一个原因,可能也和11月杭城商场的大力度促销有关,由于穿着类商品的低价放量,不少消费者都提前预支了口袋中的钱,可能原本计划去黄金商场购买的费用被挪到了服装上,所以使眼下成了一个消费真空期。种种原因导致今年12月份的黄金商场要遭遇多年来都没有的冷冻期,“现在商场只有寄希望于接下去的几个节日能扳回一点,但像去年那样金条卖疯的状况,今年恐怕很难再现了。”商场负责人说。


来源: 杭州网-每日商报  作者: 王晓迪  编辑: 何始玉

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