杭州亚运国际传播怎么样？学界这些人看到了精髓！

　　2023年10月29日是杭州第4届亚残运会落幕次日，浙江大学公共政策研究院、浙江省公共政策研究院专家们“嗅”到了其中国际传播的新动向，随机召集业界专家在杭州举办了第160期公共政策沙龙“杭州亚运会的国际传播与中国故事”。

　　体育赛事促进国际传播，通过赛事如何讲好中国故事？在浙江大学公共政策研究院研究员夏学民召集下前来参加这次学术研讨的专家们总结提炼了北京冬奥会、成都大运会和杭州亚运会宣传中，提炼出促进国际传播、讲好中国故事的经验做法，为未来中国体育国际传播提供学术支持和政策建议。

　　来自北京、上海、广州、湖南、浙江等多地的专家学者分别从体育赛事组织运行、亚运遗产保护传承、体育与文化融合、城市形象与国际传播、公共外交与亚洲命运共同体等角度，作了案例分析、经验总结和理论探讨。

　　对外经济贸易大学国家对外开放研究院研究员、国际关系学院教授、公共外交与国际传播研究中心主任赵鸿燕表示，亚运会作为亚洲最高水平的体育赛事，突出了亚洲元素及中国元素，向世界说明中国，向世界传播亚洲，突出了体育精神和人类共同价值观，传播了中国优秀传统文化。

　　国家语委语言治理研究融智协同创新中心研究员尹铂淳认为，杭州亚运会通过他者叙事、跨文化共情叙事、软叙事、科技叙事，增强了中华优秀传统文化国际传播效能，赋予了中华优秀传统文化新的时代内涵和现代表达形式。

　　“奥运会、亚运会等大型国际体育赛事是一种重要的战略资源，要通过举办这些赛事，不断加强中华优秀传统文化全球叙事，大力推动中华优秀传统文化创造性转化、创新性发展。”尹铂淳说。

　　北京体育大学新闻传播学院副院长薛文婷教授认为，借助大型国际体育赛事传播建构城市形象绝非一蹴而就，不仅需要赛前精心谋划、赛中共情传播，还要诉诸赛后的媒介记忆（集体记忆），方能持续影响国内外公众对城市的认知、情感和行为。就建构城市形象而言，大型国际体育赛事不仅仅是“引爆点”，还应是“保鲜剂”。如何延续仪式性媒介事件热度、实现长短期效果互勉，举办城市应当深入思考。

　　上海对外经贸大学会展与传播学院院长、长三角会展研究院联席执行院长王春雷教授作了《后亚运语境下杭州目的地营销的方向与对策》学术演讲。他提出杭州目的地营销的两个大发展方向：一是以大目的地建设为导向，做好亚运遗产管理与G20后杭州城市国际化战略的衔接，加强文旅、会展、体育等领域的协同发展。二是积极探索公私合作模式。具体对策包括成立专业DMO组织，提升公共服务品质；以客户为导向，整合各类会展设施、特色场地和主要供应商等服务信息，打造一站式目的地资讯平台；积极利用社交媒体平台和数字营销工具，推广目的地；采用数据分析和AI技术，制定个性化营销策略；整合资源，开展形式多样的目的地品牌推广活动；发挥杭州的生态优势，推出可持续发展计划，吸引生态友好型和社会责任导向活动。

　　中国网资深记者、浙大城院国际传播研究中心执行主任张渊现场分享了数字化助推杭州亚运对外传播，达到目标更精准的效果。本届亚运会上亿人通过线上参与了火炬传递，在开幕式和闭幕式现场数字人吸引了全球的眼光，这是我们看得到的数字人给亚运会添上了浓重的一笔，其实还有看不见大量的数字人也参与亚运会的海外宣传。这次亚运会报道中中国网和多家中央新闻单位，以及杭州文广集团等地方媒体应用AI数字人在参与新闻写作、视频创作以及向海外合作媒体推广发布，海外很多受众看到的杭州亚运精彩内容，其实有相当部分出自数字人之手。这些数字人24小时不间断、不知疲倦的代替其“主人”工作，全网捕捉并预判亚运会可能成为下一个热点的事件，用自己的“主人”身份对外发声，还能寻找精准对象，做到精准传播；同时他们自我学习，自我分析，研判走向，反馈效果，取得了良好的成绩。“促进国际传播，讲好中国故事”AL数字人群体将是未来传媒领域重点发展的一个方向。

　　此外，浙大城市学院新闻传播学院副院长顾杨丽作了《后亚运时代杭州提升中华文明传播力报告》，广州体育学院新闻传播学院教授曾文莉详细介绍了成都大运会的媒体运营经验。中国社会科学杂志社（中国社会科学网）编辑李想、经济日报社浙江记者站主任记者柳文、《体坛报》社总编辑黄维等媒体界代表也发了言。