激活跨境电商潜力 台州“品牌出海”驶入新航道

　　《决定》摘要：深化外贸体制改革。强化贸易政策和财税、金融、产业政策协同，打造贸易强国制度支撑和政策支持体系，加快内外贸一体化改革，积极应对贸易数字化、绿色化趋势。推进通关、税务、外汇等监管创新，营造有利于新业态新模式发展的制度环境。创新发展数字贸易，推进跨境电商综合试验区建设。建设大宗商品交易中心，建设全球集散分拨中心，支持各类主体有序布局海外流通设施，支持有条件的地区建设国际物流枢纽中心和大宗商品资源配置枢纽。

　　连日来，台州市东宏家具制造有限公司紧锣密鼓地为企业亚马逊首店张罗选品事宜，以便更好地承接巴黎奥运会带来的流量效应。不久前，企业供应的4000多张全塑椅在巴黎奥运赛场上赚足了出镜率。

　　“很早之前，我们就想做跨境电商，不过那时候海外服务配套不足，企业自身要承担的物流、仓储成本压力很大，就没有做起来。随着这几年跨境电商服务体系的不断完善，现在的时机和条件都很成熟了。”公司经理王煜琪说。

　　自2020年正式获批国家级跨境电商综合试验区试点以来，台州市纵深推进跨境电商综试区建设，把促进跨境电商发展作为培育外贸新业态、促进外贸转型升级的重要抓手和突破口。

　　在复杂多变的国际形势下，跨境电商成为台州制造业转型升级、培育对外贸易竞争新优势、打造对外开放新引擎的扎实推动力。今年1月至7月，跨境电商海关监管方式出口额累计实现87亿元，同比增长220%。

　　跨境电商+产业带深度融合，解锁升级新密码

　　距离台州首届跨境电商博览会举行尚有20多天，但国内跨境卖家和海外采购商与台州制造企业的供需对接早已在线上开展得火热。

　　褚智江是浙江中非国际经贸港服务有限公司跨境电商部负责人，深度参与展会的筹备工作。“台州制造业实力强，出口产品种类丰富、供应稳定齐全，是很多跨境采购商青睐的源头采购地。此次展会，这些跨境卖家和海外买家不仅积极应邀，更是老早就将具体的产品采购需求发过来，催着我们推荐合适厂家，好早点开展业务洽谈。”据介绍，这次展会成功邀约到40多家跨境平台，5000多位跨境采购商，让台州制造企业在“家门口”就能展示制造实力。

　　为带动台州更多特色优势产品出海，台州市深入推进“跨境电商+产业带”发展模式，招引杭州、宁波、深圳等地头部电商企业来台州布局，持续开展速卖通、SHEIN、TEMU等跨境平台卖家走进台州产业集群举办各类活动，培育更多具有跨境电商属性的制造业集群，为台州制造业走向国际化注入新优势。目前，台州已有天台县汽车用品工艺品产业集群、椒江区家电产业集群、临海市休闲用品产业集群等9大省级跨境电商产业集群发展试点，数量位居全省第二。

　　如今，台州产业带与电商头部平台的合作日益紧密。7月31日，全国首个1688日用百货选品中心在台州市商贸核心区心海数贸港正式开园，构建集展示、交易、服务于一体的综合性平台，共建从选品到活动到供应链履约的全链路服务，以头部互联网平台赋能台州产业实现能级跃升，推动更多台州“源头好货”销往全球各地。

　　加强主体培育，推动“品牌出海”

　　“跨境电商让我们厂家直接触达客户，掌握第一手产品反馈，帮助我们开发出更符合消费者需求的产品，进而提升市场竞争力。”临海市嘉茂灯饰工艺有限公司总经理吴洁波介绍，2018年，因节日灯行情低迷，企业试水跨境电商寻找发展新出路。

　　如今，跨境电商已经成为该企业主要的销售渠道。2023年，公司跨境电商销售额超1.6亿元，同比增长17%，其灯饰品牌JMEXSUSS连续三年在亚马逊户外灯饰类目排名前五，获得海外市场的认可。

　　吴洁波坦言，探索跨境电商道路上，企业遇到过不少困难，“多亏有政府部门搭建的学习交流平台，给我们提供了重要的辅导支持。针对跨境电商企业销售额的奖补政策，也激励了我们做跨境的信心。”

　　台州市高度重视跨境电商主体培育工作，成立了台州学院跨境电商学院、台州市电子商务培训中心，组建新型的产教融合平台，实施跨境电商“一店一品一站”行动，围绕生产制造企业、商贸流通企业、跨境电商服务企业和青年创业团队等类型企业，培育专业的跨境电商运营和服务主体。引导产业带企业增强品牌意识，培育打造DTC（直接面向消费者）品牌，借助搜索引擎、社交媒体、跨境电商平台、跨境直播等数字化平台开展品牌全球推广及线上线下全渠道运营。

　　据不完全统计，今年以来，台州市连续举办“品选台州 扬帆出海”跨境电商系列活动超10场，依托市、县电商公共服务中心、跨境电商园区，开展不同主题的跨境电商人才培训60多场，培育跨境电商专业人才4000余人次。目前，台州在阿里巴巴国际站、速卖通、Wish、eBay、亚马逊等各类跨境电商平台上拥有活跃网店8000多家，注册境外品牌3000余个，培育省级跨境电商出口知名品牌26个。

　　优化营商环境，激发跨境电商发展活力

　　跨境电商正成为中国外贸增长的新引擎。如何助力台州制造企业、青年创业者抓好跨境电商爆发式发展的机遇期，进一步深耕这片新蓝海？

　　为此，台州市持续优化政策保障体系建设，加快建设对外开放平台，提升相关配套服务水平，加快推进跨境电商新业态人才培养。

　　在台州跨境电子商务产业园的“云上台州”办公区，一间办公室，一个格子间，就是一家跨境电商经营主体。在这里，跨境电商创业不再是件难事。

　　2022年7月，“云上台州”作为台州市首家跨境电商供应链服务平台正式上线，汇集制造工厂、供应商和跨境电商卖家等资源，为跨境卖家提供集选品、采购、营销、物流、金融服务等环节于一体的综合性供应链服务，实现供应商与国际经销商（跨境卖家、国外批发商、个人SOHO等商品买家统称国际经销商）“双向赋能”。截至目前，平台已累计入驻供应商1090家、分销商640家，上架产品万余种，实现成交总金额4193万美元。

　　今年5月15日，台州综合保税区正式封关运作，当天跨境电商头部企业得物跨境电商项目签约落户保税区。

　　“接下来，我们将加快推进台州综合保税区跨境电商专用保税仓库建成投用，推进跨境电商1210监管场所建设，跑通跨境电商保税备货模式（1210监管方式）首单业务，助力台州市跨境电商标准化、规模化、品牌化发展，力争到2024年台州跨境电商海关监管方式出口突破100亿元。”台州市商务局相关负责人表示。