从品牌首店到产品首秀，火热的首发经济有何魅力？

　　浙江在线8月30日讯（记者 陈雷）去新开的区域首店打卡尝鲜，去各类展会领略“上新”产品的魅力……当下，随着消费者购物选择增多，每当有品牌首店或产品首发首秀首展落地某区域时，一个“首”字，总能吸引一批消费者好奇的目光。

　　这，便是首发经济的魅力之一。

　　所谓首发经济，由首店经济演化而来，是指企业发布新产品，推出新业态、新模式、新服务、新技术，开设首店等经济活动的总称。比起熟悉的首店经济，首发经济包含了企业门店、产品、服务、技术等新成果的“首次亮相”，强调品牌链式发展的全过程。

　　今年以来，首发经济正在成为消费市场新亮点。首店首发何以“迷人”？浙江又该如何发力首发经济？

　　品牌首店纷纷落地浙江

　　在消费领域，提起“首发”，必然离不开“首店”，它是一个品牌在某个地区开设的首家门店，不仅是城市商业综合体用以吸引消费者的渠道，也是一座城市、一个商圈刺激消费活力、提升消费能级的引擎。

　　在浙江，今年上半年，杭州共引进110家品质首店，同比上涨18%，其中包括15家全国首店、26家省份首店。而在宁波，据不完全统计，今年上半年宁波重点监测的商场累计开出首店88家，同比增长120%。

今年上半年杭州引进的首店能级分布图 数据来源：赢商大数据

　　品牌首店纷纷落地浙江，他们看中了什么？

　　今年上半年，杭州万象城共开出7家首店，位于负一层的“甘味处镰仓”日式甜品店是其中一家。走进店内，日式原木色的温暖空间里摆放着十来张简约设计感桌椅，消费者总会到店点上一份蕨饼搭配一杯抹茶饮，享受悠闲的下午茶时光。

　　作为海外人气甜品品牌，镰仓在全球已开设60余家门店，常驻日本旅游必打卡美食榜单，万象城门店是其中国内地首店。店铺主打纯手工制作的镰仓蕨饼和抹茶饮品，开业两个月，每天依然收到1000多份订单，几乎每天都有慕名而来的新顾客。“之前，我在网上刷到过这家店，听说是内地首店，一直没机会尝试，这次正好在附近，我就想着来尝尝，打卡一下。”门店前，一位顾客边查看点单小程序里的产品图片，一边告诉记者。

首店开业吸引消费者排队尝鲜 受访者供图

　　“我们在装修阶段，就已经有很多顾客被围挡上的‘中国内地首店’所吸引，前来询问。”引进首店，镰仓中国总代理明道集团负责人王敏麟看中的就是首店对消费者的吸引力。很多顾客在看到首店后上网搜索品牌，让这家门店还没开业就在社交平台小火了一把。

　　品牌内地首店，为何略过超一线城市，落地杭州？“首先是看中了浙江的营商环境和商业活力，加上浙江人对新品牌的接受度也很高，我们希望通过内地首店的入驻，为大家带来多元化的消费体验。”王敏麟表示，尤其是杭州，在经历去年的亚运会后，城市国际影响力逐渐提升的同时，也让海外品牌看到了庞大的潜在市场。

　　门店开业的火爆也印证着这一想法。门店开业至今，在某点评榜上的人气仍排上城区面包甜点类的首位。为持续释放“首店首发”的消费潜能，记者了解到，在实际落地中，门店还结合了本地情况对产品做了相应调整，比如根据国内消费者口味研发的“抹茶水牛乳拿铁”，如今已是店里的人气王，同步在日本近60家门店同步上线。

对于首店运营，门店还有很多想法，比如眼下推出的中秋礼盒，比如接下来的季节限定等，借助一系列新产品、新形式，让门店从爆红走向“常青”。

　　首店首发何以“迷人”？

　　这个8月，我国首款3A游戏大作《黑神话：悟空》正式上线，不仅迅速霸榜多游戏平台，同时带动了相关联名产品乃至取景地的出圈，再次一展“首发首秀”的带动力。

上线3天，《黑神话：悟空》销量突破1000万套 图源《黑神话：悟空》官方微博

　　首店首发何以“迷人”？“物以稀为贵，店以新为奇，首发经济带来的新潮新品，往往能迅速吸引消费者目光，满足大家‘喜新厌旧’的消费倾向和对新鲜事物、高品质生活的追求，再通过社交平台传播，带来了持续的流量。”近段时间，浙江省商务研究院消费与流通研究中心科研人员陈应子也在持续关注首发经济。在她看来，首发经济不仅为消费者带来了新的体验，它的魅力还在于将消费者的好奇需求转化为了销量，为消费增添了新动能。

　　以杭州拱墅区为例，2023年，拱墅区共引进65家各类首店，首店集中度最高的杭州大厦和武林银泰两家企业，2023年社零额分别突破105亿元和43亿元，其中两大商场中入驻首店的日均客流量比整个商场高出16%左右。

　　不仅如此，作为新兴的经济业态，首发经济不局限于单一门店或环节，它既涵盖了企业从创意研发到推广运营的“链式发展”，也是多条产业链的交叉融合。在首店基础上，拓展了范围的首发经济，背后也意味着更广阔的市场和更持久的吸引力。

　　“从一款产品到一项技术或服务，首发首秀的背后是一条产业链的更新，它的核心驱动力是创新，因此首发经济不仅为企业带来了更多商业机会和利润空间，更重要的是推动了产业转型升级。”陈应子认为，通过推动消费升级，首发经济引导着人才、资金、技术等资源由低端产业向战略性新兴产业转移。而在这一过程中，消费者多样化的需求也对前端生产提出了更高要求，驱动企业通过技术创新形成新的竞争优势，进一步促进产业创新向中高端演化。

比如，前段时间武汉落地应用无人驾驶汽车在网络走红，自动驾驶技术的“首发首秀”，让武汉成为无人驾驶车辆测试的前沿阵地，也带动了当地相关产业链的快速发展。

　　城市如何抢滩火热赛道？

　　近年来，多元形式的首发经济，不仅丰富了城市商圈的零售业态，激活消费潜能，同时还有助于扩大就业、增加供给，持续为城市发展增添新动力。

　　抢占首发经济发展势头，因而成为各大城市提升竞争力的重要布局。

　　对已经打造了一批智慧商圈的浙江来说，商圈内高效智能的设施和高精度、实时化的相关数据，可以有效助力浙江精准化布局发展首发经济。浙江也高度重视首发首店经济。今年，省商务厅出台的《关于加快推进浙江省新消费品牌发展的指导意见》中，明确提出“搭建新消费品牌首发首秀平台”。在地市层面，杭州、宁波、温州等地积极出台专项政策，推动国内外优秀消费资源集聚。

　　借助政策加持，浙江日益成为国内外品牌“首发”的理想之地。未来，在首发经济领域，浙江该如何继续发力？陈应子认为，若想持续释放首发经济潜能，品牌、商场要努力，城市也需给力。

　　“对品牌来说，保持‘常青’的核心是层出不穷的创新创意。”这些创意从何而来？陈应子建议，品牌方要找准Z世代青年、新中产等消费群体的多元化需求，加大科技研发力度，促进新质生产力加速融入消费领域，强化首发储备。有条件的品牌还可以探索用户共创模式，引导消费者深度参与“首发”，增强品牌的生命力和亲和力。

　　商场则可以根据自身经营特色“量体裁衣”，引入个性化门店。“不要什么火就要引进什么，要找准合适自己的首店组合，通过首店首发提升商场个性化魅力。”陈应子觉得，还应完善配套服务，如为品牌首发首展提供活动场地、布置配套环境、给予流量倾斜等。

　　对城市而言，推动首发经济“可持续发展”，关键则要构建良好的发展生态。“一方面是要结合高品质步行街、智慧商圈等建设，打造具有国际影响力的高品质消费集聚区，形成更具吸引力的首发平台。”陈应子说，另一方面要加快集聚创意策划、中介经纪、培训咨询等首发经济领域专业服务机构，推动品牌渠道方、品牌运营商和专业服务机构合作协同。