解锁“流量密码” 温州龙湾800岁老街焕新“出圈”

　　△《年味龙湾》 视频由温州市龙湾区委宣传部提供

　　大年初三下午，我回到温州龙湾老家，心心念念的一件事便是去新晋“网红”打卡地寺前街历史文化街区，过一个富有龙湾特色的“非遗中国年”。

　　“可以了，可以了，不要再往上加了！”当晚，寺前街北头桥广场上，中间是杂技演员稳稳地将椅子叠到一层楼多高，不时做出倒立动作，外围是里三圈外三圈的游客，大家直呼“太惊险、太刺激了”，除了为演员捏一把汗、送上热烈掌声外，还不时劝阻他别太“冒险”了。

　　春节期间，寺前街张灯结彩、好戏连连，杂技杂耍、曲艺演出、游船演绎等各种非遗节目轮番上演，新年好物、非遗手作、地道美食应有尽有，让我大饱眼福、耳福、口福。

　　寺前街北头桥广场的杂技杂耍表演现场。 王兴摄

　　从“看景”到“入景”

　　主打沉浸式体验

　　寺前街位于龙湾区核心地带永中街道辖区，是一条长384米、宽4至6米的古街，其历史可追溯到宋代，迄今已有800多年历史。古时的寺前街，与温州五马街、梧田老街、瞿溪老街齐名，是“三十六行俱全”的繁华商业街，也是永嘉盐场起源地的重要文化符号。

　　作为中国古代重要的盐场之一，永嘉盐场知名度很高，所以龙湾中心区域一带的居民至今习惯称自己为永嘉场人或永强人，而且这里的永强方言独具特色。

　　寺前街店铺林立，是我童年时常随家人去购物的地方。如今，漫步在古朴的青石板路上，或在街区感受古风歌舞的魅力，或品尝地道的传统美食……儿时的记忆仍历历在目。

　　寺前街夜景。 王兴摄

　　傍晚时分，万盏彩灯点亮，非遗拼字龙灯穿梭于街区，忽而为龙，忽而为字，变换万千；水上飞人遇上火壶，烈火于空中腾飞，挥舞出炽热的风暴；非遗杂技的匠人们则使出令人惊呼的看家本领，主打妙趣横生的沉浸式体验。

　　水上火壶表演。 王兴摄

　　街区保留着古运河码头、吴佐卿（民国工业大亨）鱼咸行、百年馄饨老店等古民居建筑群、张氏族古民居群，有的被改建成街史馆、方言馆等历史场馆。

　　走进街史馆，门牌墙上的每个数字背后都是一段故事；招牌墙上的30多家百年商号，见证了街区曾经的繁荣。

　　方言馆是街区的一张“金名片”。在这里，除了能了解“魔鬼语言”温州话的形成与发展脉络外，还能亲身感受瓯语“三里不同调，十里不同音”的奇特魅力。

　　游客在方言馆感受温州话“三里不同调，十里不同音”的奇特魅力。 王兴摄

　　寺前街北口的“百年馄饨”老店是当地人情有独钟的美食。馄饨皮要手工敲，馅料必须是猪肉，配菜有七味……厨房里，第四代传承人娄田真正忙碌着，他自豪地说，尽管每日食客络绎不绝，但制作的功夫一点不能少，一锅汤只煮一碗馄饨，生意再好也不破例。

　　非遗拼字龙灯巡游。 龙湾文旅体投资发展集团供图

　　来到盐文化广场，温州鼓词名家在牛筋琴清脆声响的伴奏下，将历史典故娓娓道来，演绎得身临其境。南花头广场上，一边的悠悠筝鸣声还未消散，另一边则响起热辣的电音风潮，游客们和着旋律、哼着节奏，陶醉于新春的音乐狂欢。

　　温州传统非遗鼓词表演。 龙湾文旅体投资发展集团供图

　　焕新亮相即成“网红”

　　凸显“禧”文化

　　当古老与现代、传统与创新的生动画卷在眼前徐徐展开，你可能想象不到，就在几年前，‌寺前街的面貌甚至可以用破旧来形容。出于对历史文化的保护和城市更新的需求，2022年9月，龙湾区启动寺前街历史文化街区提升改造工程，所有建筑统一外立面，兼顾历史厚重感与市井烟火味，保留时代风味。

　　经过2年改造提升，2024年国庆，寺前街以“中国禧街”身份焕新开街，成为日均客流量超10万的网红街，无数游客慕名到访，寻找永嘉场的历史记忆和绵绵乡愁。

　　△《寺前街十二时辰》 视频由温州市龙湾区委宣传部提供

　　“寺前街开街以来持续保持高热度，其‘流量密码’在于老建筑、老文化符号保留得比较好。”寺前街改造专班特聘专家姜文华告诉记者，北头桥的明清建筑群、南头湾的民国建筑群，都是游客必打卡的地段。而且，千百年来永嘉场人每当家中有喜事，都会去寺前街转转，置办一些物件，由此形成了独具特色的“禧”文化。

　　在永嘉场传统文化中，人生共有八个重要喜庆时刻，分别是“庆生、入泮、弱冠、登仕、冠婚、置业、寿庆、善终”，合称“人生八禧”。比如，冠婚是结婚的意思，古时候结婚要准备很多嫁妆，新娘戴凤冠、新郎戴簪花礼帽，还要坐花轿，既喜庆又壮观。这些习俗，都能在八禧馆里沉浸式体验。

　　宋式迎亲接禧表演。 龙湾文旅体投资发展集团供图

　　“网红”如何变“长红”

　　主打街区文化IP

　　江国勇从事手作饰品生意，他在“江湖市集”租了一个摊位，希望能接住这些“泼天流量”。“每次出摊前，我们都会在主题氛围营造、新品研发等方面下足功夫。”江国勇对摊位运营充满信心。

　　“深入挖掘传承好本土传统文化外，持续培育年轻人喜爱的消费商圈，是‘网红’街区保持‘长红’的关键。”姜文华介绍说，寺前老街的承载力毕竟有限，当地会在做好传统街区保护的基础上，打造更多符合年轻人的消费业态。

　　作为“人生八禧”采买地、八禧民俗体验地以及市井烟火聚集地，这里集结了礼仪策划、汉服旗袍、婚纱珠宝等众多婚庆品牌，并创新打造了八禧馆、禧市等场景，以轻松有趣的方式向游客展示“八禧”文化的丰富内涵。

　　在这里，火锅、奶茶、桂花糕、杏仁腐、糖水铺……各色美食让人垂涎欲滴。其间，不乏永强麻花、江湖书场、杏仁腐糖探等本土特色餐饮品牌，也有“霸王茶姬”“川渝大掌柜”等国内各业态头部一线品牌。

　　非遗杂技杂耍表演。 龙湾文旅体投资发展集团供图

　　“今年我们还要继续深化街区文化内核。”龙湾文旅体投资发展集团监事会主席王鹏告诉记者，当地将利用现有的广场、沿河、戏台、水系资源，持续孵化禧文化业态祈福互动、戏台老茶馆、特色互动型摄影、脱口秀演艺剧场等街区文化消费场景。同时，以“中国禧街”八禧文化为核心，在与游客互动中以动漫形式进一步打造“阿寺”文化IP，讲好阿寺江湖故事。

　　我不禁感叹，这里的门店临街是门市，后巷小桥流水，仿佛百年前“鱼盐满市井，布帛如云烟”的街巷盛景重现。