酿了19年的中国味道！“嘉兴端午”何以圈粉

　　共享联盟·嘉兴 王振宇 摄

　　五月初五，端午将至。

　　漫步嘉兴街头，端午的气息愈发浓厚：子城遗址公园前，非遗展演、端阳大集吸引了市民游客围观；围观月河历史街区里，非遗代表性传承人巧手缝制的艾草香囊清香阵阵；西南湖的水面上，龙舟队员们的号子声与擂鼓声雄壮有力。

　　端午节是中国四大传统节日之一，以“嘉兴端午 中国味道”为主题，今年嘉兴端午民俗文化节迎来了第十九个年头。

　　图源：2024嘉兴端午民俗文化节

　　十九年时间，嘉兴端午的影响力逐年扩大。嘉兴端午何以越来越火？

　　从一颗稻种到一场狂欢，跨越千年的文化之旅

　　5月29日上午，2025年全国“我们的节日·端午”主题示范活动暨嘉兴端午民俗文化节在有着1700多年历史的子城城楼下正式拉开帷幕。这不仅是一场传统民俗庆典，更是一场跨越千年的文化传承之旅。

　　端午节，作为我国首个入选世界非物质文化遗产的节日，承载着深厚而丰富的民族精神与家国情怀。在千年古城墙的见证下，开启这样一场充满文化内涵与历史意义的节日盛会，无疑是嘉兴人独有的浪漫，更是嘉兴人骨子里文化基因的生动展现。

　　早在7000多年前，嘉兴人就在马家浜开始人工栽培水稻，这片古老的土地孕育出了成熟的稻作文明。而以稻米为原料的粽子，正是稻作文明最为具象的载体之一。

　　自古以来，嘉兴过端午主要是为了纪念春秋时期的吴国大将伍子胥。伍子胥曾在嘉兴屯军练兵，在嘉兴留下了很多传奇故事和遗存，他的精神与故事在这片土地上代代相传，成为嘉兴端午的重要源泉。

　　图源：2024嘉兴端午民俗文化节

　　吴风越韵，流传千年，成就了嘉兴典型的江南水乡风貌；稻作文化、蚕桑文化源远流长，积淀了深厚的文化底蕴。这些文化在嘉禾大地汇聚交融，经过千年时光的打磨，最终交织成嘉兴独特的端午民俗文化。

　　最是文化能致远。多年来，嘉兴坚持传承发扬端午文化，不断丰富拓展端午民俗文化节系列活动。自1997年起，嘉兴就开展了南湖民俗文化节、嘉兴南湖船文化节、中国嘉兴江南文化节等节庆活动。

　　此后，嘉兴围绕端午，逐渐打造出一套系统、完整的端午民俗节庆活动体系。2008年，“嘉兴端午习俗”被列为浙江省首批“民族传统节日保护基地”；2010年，“中国端午文化研究基地”花落嘉兴；2011年，“嘉兴端午习俗”入选国家级非物质文化遗产名录，嘉兴的端午民俗文化节也成为国家批准同意保留的地方传统文化节庆。

　　今年端午前后半个月时间内，嘉兴将举行三十余项精彩活动，涵盖龙舟竞渡耀端午、端阳大集品端午、寻味民俗乐端午、乐游古镇享端午、文明润心过端午五大板块。激情澎湃的龙舟竞渡、热闹非凡的端阳大集、精彩绝伦的非遗展演、技艺比拼的裹粽大赛。

　　从传统文化到潮流符号，精准“拿捏”年轻人

　　十九年时间，这场肇始于南湖龙舟竞渡的地方活动，已演变为一场辐射长三角、影响海内外的文化盛事。

　　有数据为证：2024年端午期间，嘉兴全市共接待游客154.28万人次，旅游总收入20.06亿元，同比2023年分别增长38.13%和30.35%。而线上数据显示，这两年，借助直播，嘉兴端午相关活动线上流量保持在一亿人次以上。

　　这背后，是嘉兴端午立足于深厚传统文化内涵，持续创新，巧妙融合传统与现代元素的不懈努力。

　　在文化内涵上不断拓展、丰富。从赛龙舟、包粽子延展开来，这些年嘉兴端午还吸收了不少散落民间的艺术遗珠：有距今2000多年历史、与武当拳齐名的武术奇葩“江南船拳”；有被誉为“东方文明斗牛”的嘉兴地方民俗活动“嘉兴掼牛”；有起源于祭祀蚕神，又与宋将岳飞相关的民间水上竞技“三塔踏白船”……这些非遗项目，为端午文化注入更多新鲜血液。

　　图源：2024嘉兴端午民俗文化节

　　形式上也在不断推陈出新。以龙舟竞渡为例，从5月24日至6月2日，嘉兴联动各县（市、区）举行了多场形式各异的赛龙舟活动。如海宁海洲街道就开展了一场龙舟拔河比赛，两艘龙舟尾部相对，一根绳子连接龙舟尾部，双方朝着反方向划行，先把对手龙舟拉至中心标记线的队伍获胜，这种新颖的形式为传统龙舟竞渡增添了独特的趣味性。

　　在细节体验方面，嘉兴端午更是做到了极致，充分满足市民和游客的情感需求。今年的端阳大集上，子城遗址公园前的府前街将华丽变身为“顶流”集市，各类摊位琳琅满目，应有尽有。同时，还有精心装扮成屈原、伍子胥、曹娥等端午相关历史人物的NPC穿梭其中，与游客们来一场“偶遇”，极大地增强了活动的趣味性和沉浸感。

　　科技元素的融入，更是为传统节日带来了全新的呈现方式。在开幕式上，来自宇树科技的机器狗登上舞台，与真人共同舞狮；在5月28日的2025“平湖后生杯”浙沪龙舟斗牛赛上，三架无人机挂载竖幅与粽子气模腾空而起，配合彩烟与鼓乐，让观众领略到科技与文化融合的无限可能。

　　数据显示，去年嘉兴端午，假日游客中90后、00后游客分别占比37.4%和23.9%，分列前两位。这意味着，嘉兴端午深受Z世代的喜爱，更在传承与创新中焕发出新的生机与活力。

　　从文旅名片到产业赋能，打开未来无限可能

　　和往年相比，今年嘉兴端午推出了一个特别的版块——“中国古镇看嘉兴”乐游古镇享端午活动。

　　端午期间，18个古镇集中在嘉兴市区进行非遗展演，如打莲湘、蚕花马灯舞、荡湖船蚌精舞、海盐滚灯、乌镇船拳等。此外，还将举办古镇非遗集市，增强互动体验，如凤桥镇竹刻、西塘镇传统纽扣、乍浦镇渔网编织等。

　　图源：2024嘉兴端午民俗文化节

　　路仲古镇“水龙会”表演、新仓老街奇遇记、濮院国风宋潮市集、乌镇端午风俗志……18个古镇，二十多场活动，组成了一整套可玩、可感的文旅盛宴，碰撞出“端午+古镇”的神奇火花！

　　110公里的大运河穿城而过，嘉兴以大运河为轴带，将全市18个古镇串珠成链，在全国率先打造高品质差异化发展的古镇集群。2022年起，嘉兴将“中国古镇看嘉兴”品牌写入政府工作报告，全力打造这张城市金名片。

　　不仅仅是“中国古镇看嘉兴”，近年来，嘉兴积极践行“禾城文化复兴行动”，聚焦市域一体化背景下的中心城区首位度提升，不断强化中心城区与运河、古镇、名人之间的文化连接，中心城区文旅氛围持续火热，吸引力不断提升。

　　据第三方平台携程显示，今年，嘉兴端午假期将迎来一波游客热潮，截至5月13日，嘉兴旅游预订订单量同比增长40%，酒店预订订单同比增长63%。

　　其实，嘉兴端午早已成为一场跨越时空、全民参与、全球瞩目的经济文化盛宴。

共享联盟·嘉兴 王振宇 摄

　　吃粽子作为端午节的传统习俗，近年来随着嘉兴端午的出圈，嘉兴粽子的产量、产值、销售收入均居全国第一，销售收入更是约占全国总额的“半壁江山”，嘉兴也因此被誉为“粽子之乡”。

　　以“百年老字号”五芳斋为例，其粽子产量占全国市场比例超过三分之一，旺季日产能最高达280万只。今年，五芳斋粽子还在不断加速“出海”，进入柬埔寨、泰国的大型商超和电商平台，新加坡樟宜国际机场的两家店铺也正在装修。

　　文化铸魂，产业赋能，品牌塑形，在不断地创新和出圈中，嘉兴端午还将带给我们什么惊喜，让我们拭目以待。