万物皆可“葫芦娃”！继苦楝树后，绍兴又火了一个IP

　　匠心手作的棕编葫芦、精致古朴的铜制葫芦、青嫩可口的鲜果葫芦……近期，小小的葫芦成为绍兴新晋网红文旅IP。记者实地走访历史街区、农贸市场等发现，葫芦全品类持续热销，带动一批商家借势增收，为古城文旅消费注入新活力。“这两天街道有人刚下了50个订单，说要去线上平台进一步推广售卖。”在陶堰街道陶堰村阳光公寓的陶堰文化商店内，店主夏幼娟这两日忙着赶棕编葫芦的订单，邻居阿姨也来帮忙。棕编是店里的特色产品。夏幼娟介绍，原本葫芦只是棕编包上的小挂件，并不直接拿来售卖，最近，陶堰街道干部提议让她多编些拿去书圣故里售卖。

　　“上周六，街道干部拿了10多个葫芦去书圣故里摆摊，很快帮我售卖一空，连带着棕编包包也卖出了。”夏幼娟很是兴奋，在街道干部提议下，她开始编7色葫芦套装，对应动画片中的7个葫芦娃。一套7个，一天就卖出了3套。“有陶堰的学生特地过来买，作为伴手礼送人。”夏幼娟说。

　　书圣故里历史街区内，葫芦文创热潮遍地开花。蕺山街入口不远处，一家葫芦文创店门口摆放着平价小葫芦，10元3个，吸引游客驻足选购。店内一半空间用于展示各类葫芦文创。天然葫芦经过打磨、雕刻、上色等多道工序，镌刻上花草、吉祥文字等图案，单个售价二三十元。轻轻摇晃葫芦，还能听见内部葫芦籽的声音。门店工作人员说，此前店铺以文化展示为主，随着葫芦文旅IP走红，大众对葫芦“福禄双全”的美好寓意认可度大幅提升，门店客流量和销售额增长。

　　街区内各类商铺纷纷借势发力。字画店将葫芦主题书画摆至门口引流；文创小店打出“每一件皆孤品，带走绍兴葫芦娃”的特色标语；非遗铜艺门店把大小不一、雕刻精美的铜葫芦摆在显眼位置，搭配“我是绍兴葫芦娃，欢迎参观”的标语，成为街区特色打卡点，百元左右的铜葫芦伴手礼销量稳步攀升。

　　本次葫芦消费热潮并未局限于文创领域，日常消费场景同样火热，让古城葫芦经济愈发多元鲜活。

　　在农贸市场和生鲜店，新鲜的鲜果葫芦成为热销单品。“夏天葫芦烧干菜汤，消暑降火，是绍兴人熟悉的家常味道。”东盛农贸市场一名摊主告诉记者，最近市民对葫芦的关注度提升，不少人特意前来购买，生鲜葫芦的市场销量明显增长。

　　线上消费市场同样火热。记者打开叮咚买菜等电商平台发现，迷你翡翠青葫芦跻身热销食材榜单，两个装精品青葫芦售价21.97元，销量持续走高。不少消费者既看中葫芦的食用价值，也偏爱其“福禄”的美好寓意，让生鲜葫芦兼具实用性与仪式感。

　　业内人士表示，继苦楝树之后，葫芦凭借亲民的形象、吉祥的文化寓意、多元的产品形态，成为越城新本土文旅IP。相较于传统文旅符号，葫芦贴近大众生活，兼具文化性、趣味性、实用性，适配亲子游玩、伴手礼采购、日常消费等多种场景。商家精准把握文旅热度，顺势开展多元化葫芦主题营销，深挖葫芦文化内涵，让老民俗、老物件焕发新生机，激发了古城文旅消费活力。