五种情绪画像，解码一个万物皆有所思的文旅新时代

　　什么样的情绪，正在重构文旅产业？

　　“‘吾肆’就是（我）很‘放肆’；‘物思’就是一切旅游资源、万事万物都在思考。”潮新闻美好生活研究院智库专家、浙江大学休闲学与艺术哲学研究院常务副院长林玮教授用“吾肆”与“物思”两个新词，剖析了当前文旅行业在主体情绪和客体资源两个维度的深刻变革，提出游客的情绪变化引发产业资源的重组，共同推动文旅行业进入了一个万物皆有所思的新时代。

　　活动现场

　　“湖州下渚湖奇幻谷有国内首个魔术主题文旅场景，新奇的体验能持续变现；玉环‘会唱歌’的海岛上，各类音乐赛事引发人们共情；宁波拙归园民宿里，‘懂疗愈’的盆景实现客单价与品牌价值双提升；拥有高空悬崖漂流、天路飞车的杭州OMG心跳乐园，成为解压撒野的文旅地标；学习‘义乌经验’，不妨先前往这座小城深度体验人文积淀和场景打造方式。”林玮依托浙江在情绪文旅领域丰富的创新实践案例，列举了当下年轻人文旅消费决策的五种情绪驱动力：独异性情绪、共鸣性情绪、疗愈性情绪、释放性情绪和沉思性情绪，而这五种情绪则精准描绘了当代新青年的四幅画像——爱演的自己、爱闹的自己、爱铲屎的自己以及爱拍照的自己。

　　据视觉中国

　　面对游客“汹涌”的情绪浪潮，文旅资源该如何进行系统性重构适应市场新需求？林玮指出，文旅资源的形态正在向链条倒置、形态泛化、收入多元、服务升温和故事共情五大趋势“思考变化”。

　　在具体实践中，痛点前置的链条倒置策略成效显著，例如嵊泗花鸟乡精准定位“爱情岛”，通过逆向改造海岛空间、定制婚恋服务，成功带动了数千万级别的产值，与此同时，文旅产业与其他领域的跨界融合，如文旅+音乐、科技、电竞、研学等，正创造出极具震撼力、能营造氛围的“情绪基建”，凭借特色场景，景区、民宿等也解锁了新业态收益，实现溢价增收。在服务层面，从标准化运维转向专业化情感交付成为共识。真正好的文旅项目是双向奔赴，让游客主动参与甚至进行创造，激发游客的参与感、想象力和表达欲。“像温岭民宿主理人张德友提供个性化陪伴、在地故事分享、精细化暖心服务，宁波十七房开元观堂依托明清古建资源，推出‘海商风云录’沉浸式实景体验，住店游客可领取角色，闯关互动。这五种物的变化，核心只有一个——富有内涵、能‘思考’。”林玮认为，“吾肆”和“物思”，是前后相继、彼此相须的，让天地万物都变得更生动有趣。

　　据视觉中国

　　文旅的下半场，情绪价值不能仅停留在贩卖层面，更需要系统性的培育和生长逻辑支撑。对此，他提出构建不可复制的四大核心竞争力：能打造独特游玩体验、不可复制的场景、共情能力与人文服务无法用AI替代的情感、无法移植的地域专属文化记忆、需要长期积淀培育的品牌认可。而从宏观政策环境来看，浙江已在制度层面为情绪文旅的深度发展铺路搭桥，如通过修订旅游条例推行春秋假、发布文化基因图谱、上线入境游智慧平台等一系列举措，为文旅产业的创新和情绪价值的复利变现提供了广阔空间。

　　“万物皆有所思，万物皆是文本。我想，文旅深度融合迎来了一个新的‘泛在文本’时代。”林玮说。