临海发布农产品区域公用品牌 “好食来临”亮相浙江农博会

　　12月9日，在2023浙江农业博览会的现场，随着卷轴缓缓展开，“好食来临”临海市农产品区域公用品牌正式亮相。

　　作为千年历史文化名称，临海农业产业基础也十分深厚，拥有9个农产品地理标志、25个浙江省著名商标、16个浙江名牌产品、10个浙江名牌农产品，还有着茶叶、杨梅、柑橘、西兰花4张“农业金名片”。

　　据了解，品牌名称为“好食来临”，既是表明优质特色的物产都在临海，体现产品的丰富性，又是呼吁消费者来到临海体验美食，形成消费互动的“流量密码”。还暗含“好运气、好福气即将到来”的好寓意。

　　作为综合性农业大市，临海市农作物种植面积大、品种齐全、特色农产品品类多，农业产量居全省前列，但农产品品牌一直存在多而散、小而弱、溢价率不高等问题。

　　为突破品牌建设多、乱、杂的瓶颈制约，临海将“好食来临”作为全品类领军品牌，积极构建“1＋2＋N”品牌融合发展体系，即：明确1家全市性运营主体，依托“好食来临”品牌和“帮农客”平台，在全市19个镇（街道）逐一打造一批品牌农产品生产基地，形成一镇一品、一镇多品的发展格局，并通过党建联建等形态推动组织“共建”、资源“共联”，形成产业进乡村、带共富的规模效益。

　　“随着临海城市知名度的提升，打造覆盖全区域、全品类、全产业链的农产品区域公用品牌，既是有效改变临海农产品发展现状、塑造临海农产品良好形象的重要载体，能最大限度地把临海的人流转化为农产品销售的现金流。”浙江省人民政府咨询委员会委员、“三农”发展组组长、浙江大学中国农村发展研究院教授顾益康说。

　　在农产品区域公用品牌培育打造过程中，临海建立“政府引导、市场运作、企业参与”的品牌推进机制和“规范化、标准化、精品化”的品牌管理体系以及“多平台、多渠道、多元素”的品牌营销模式，强龙头、补链条、兴业态、树品牌，向一二三产业融合发展要效益。

　　此外，该市还构建“帮农客”线上线下一体化交易平台，集聚全市优质农副产品资源，打造区域一流的仓配冷链基地，做好优质农产品的“搬运工”和“促销员”。并紧密联动旅游资源，在全国5A古城古镇类景区流量排名第2的台州府城景区开设旗舰店，以品牌化和数字化助力“共富工坊”优质农产品打开销路。

　　当天，还举行了“好食来临”首批授权主体代表授牌仪式和临海市首届“十大优质农产品”证书颁发仪式，浙江忘不了柑桔专业合作社、临海枝昌农副产品保鲜技术有限公司等10家企业成为第一批授权主体代表，初步形成“好食来临”品牌体系。