医生走进镜头 手术室有了百万“网红”

　　海姆立克急救法、颈椎操、心肺复苏、热射病、心梗、婴儿吐奶……在以秒为单位的短视频中，万千医生将原本晦涩的医学内容浓缩为通俗易懂的知识点，在不经意间帮助更多被健康困扰的人，甚至拯救生命。

　　过去，传统的医生形象专业且严肃，与其适配的大都是医院、诊室、手术室等医疗场景；如今，伴随着短视频平台的兴起，一批兼具专业与网感的医生站到镜头前，输出越来越多有用有趣的医学科普内容。

　　2024年8月19日是第七个中国医师节，今年的主题是“崇尚人文精神，彰显医者仁心”。医生做健康科普短视频，是讲解知识，更是传递真情。

　　当前越来越多的医生积极拥抱短视频。一位拥有300多万粉丝的骨科医生因一条颈椎操短视频而爆火出圈，其公开分享医生忙中做科普的经验：“视频基本都是在手术室拍的，如果手术时间结束得早，基本晚上八九点，晚的话会到凌晨。如果早，自己会花一两个小时时间拍六七条视频，一周拍一次就够了。”

　　全域大健康内容生态专家知识矩阵创始人兼CEO丁肇亮认为，从受众的角度来看，可能只有10%左右的人能看懂并理解早期的专业医疗知识讲解视频，随着短视频平台逐渐成长起来，当医生尝试用基础、简单、通俗的语言去讲解大众关心的健康知识，传播效果自然大大提升。在这种正向反馈中，医生也更有动力将健康科普进行到底。

　　近日，国家卫健委发布发布行动计划，鼓励更多医疗卫生机构和医疗卫生人员参与到健康科普作品创作中来。在此背景下，专门为医生健康科普提供支持的机构应运而生，当前主要包括知识矩阵、争渡健康、南方健康等机构。以知识矩阵为例，2020年，这家机构就带着“让健康触手可及”的初心进入全域大健康内容生态运营领域。四年后，已自主孵化大健康领域IP150多位，合作IP粉丝量达4.3亿，视频播放量每年超200亿次，内容覆盖儿科、妇科、骨科、消化科等多个科室，孵化的医生还获得卫健委主管媒体CHTV颁布的“最具影响力科普医生”等荣誉。

　　谈及知识矩阵合作的第一个医生IP，丁肇亮回忆，这位医生还是由朋友推荐的，和知识矩阵在专业性上优势互补，在合作“切磋”中互相成就。现在，这位医生全网粉丝量200多万，他多次科普海姆立克急救法的视频，全网播放量2.5亿次，帮助近百万儿童家庭避免窒息风险。

　　对于医生来说，专业支持机构也是减压增效的得力助手。2023年，上述某三甲医院骨科医生选择与某机构合作，三个月的时间粉丝数就上涨了50万，如今已达到百万级别。

　　“与知识矩阵合作的医生IP，其短视频账号的归属权还在医生本人，涉及到商业化层面的内容，医生本人更是有一票否决权。”丁肇亮强调，合规是医疗领域的生命线，知识矩阵自成立之初就确定了“倾听、尊重、理解”的企业文化，也形成了一套自我约束的机制，让专业的人做专业的事，使得医生、机构、平台之间才会形成一个良性循环，促进行业的高质量发展。