短视频直播崛起 数字广告占浙江广告收入超过七成

　　浙江在线12月6日讯（记者 李心怡）今天，浙江省第二十四届“金桂杯”广告创意大赛颁奖活动在杭州举行。现场发布了《浙江省广告产业发展蓝皮书（2022）》。在短视频等方式的助推下，2022年，浙江数字广告业务收入达到688.32亿元，占全省广告收入的72.1%。

　　活动现场 浙江在线记者 李心怡 摄

　　获奖广告作品紧扣时代脉搏

　　本届“金桂杯”共收到参赛作品4937件（组），同比增长73%，经过评选，最终268件（组）脱颖而出。

　　浙江省广告协会副会长黄海南表示，本届参赛作品形式多元，既有音频又有视频，既有平面设计又有数字化体现，作品水平非常高。

　　浙江在线记者注意到，今年的获奖作品更加紧扣时代脉搏。比如公益广告金奖作品《笑问客从何处来》，通过精美生动的二维动画形式，展现了中国古代与现代体育运动间千丝万缕的联系。

　　再比如，“广告助农”共富行动广告金奖作品《我骄傲我是农创客》，通过真实的场景呈现，传递出当代农创客不仅是努力耕耘的新农人，更是自带创新基因的创业者。

　　数字广告占全省广告收入72.1%

　　浙江广告产业发展势头强劲，与北京、上海和广东一同稳居全国第一阵列。现场发布的《浙江省广告产业发展蓝皮书（2022）》显示，截至2022年底，浙江共有广告经营主体34.9万家，广告业务收入从2020年的736.53亿元提高到2022年的954.44亿元，年均增速达13.84%。

　　《浙江省广告产业发展蓝皮书（2022）》 浙江在线记者 李心怡 摄　　

　　值得关注的是，在电商直播、短视频等方式助推下，2022年，浙江数字广告业务收入达到688.32亿元，占全省广告收入的72.1%。

　　“在技术和商业模式革新的助推下，电商、短视频、直播等新模式强势崛起，成为推动浙江数字广告快速发展的中坚力量。”浙江工业大学人文学院广告系副教授严晓青说。

　　头部企业广告收入将突破1000亿元

　　广告业作为现代服务业和文化产业的重要组成部分，从全省角度看，浙江广告业发展如何？

　　前三季度，浙江广告业头部企业，广告业务收入874.77亿元，同比增长29.6%，其中第三季度环比增长59.43%，全年有望首次突破1000亿元，带动消费超万亿元。

　　浙江省3个国家级广告产业园区和14个省级广告产业园区，2023年广告经营收入将有望突破300亿元，带动园区内年度经营收入超过1300亿元，实际稳定就业超8万人。

　　浙江省市场监督管理局广告监督管理处副处长何钧提到，浙江将继续深化“广告助农”专项活动，研究制定“浙江省数字广告产业园区认定管理办法”，以及“推进浙江广告业高质量发展的若干意见”等。