商文旅融合消费特征明显 浙江春节消费市场热力十足

　　浙江在线2月18日讯（记者 陈雷 通讯员 樊峰旭 余慧芳）逛吃商圈、看看电影、趁着天晴去打卡几处景点……龙年春节假期，这些消费的身影里面有你吗？随着大家逐步返岗，热气腾腾的假日消费数据也随之出炉。据省商务厅统计，春节期间，浙江银联商务累计消费金额达898.10亿元，同比增长6.11%。二维火数据显示，6200家餐饮企业累计营业额达3.74亿元，累计客流量达409.84万人次。

　　“今年春节期间浙江消费市场热力十足，主要呈现三个方面的特点。”2月18日，省商务厅商贸运行处副处长吴剑飞透露，春节期间全省服务消费增长明显，银联监测数据显示，全省餐饮、住宿、娱乐消费金额同比分别增长73.45%、65.84%、23.13%。

　　“同时商文旅融合消费更加凸显，特别是景点周边的商圈消费数据亮眼，比如杭州钱江新城、武林、湖滨三大商圈，春节期间共实现消费269.02万笔，消费金额达14.70亿元。”吴剑飞介绍。今年春节，全省品质消费持续火爆，生肖经济带火金银珠宝消费，多地出现金店排队现象，全省金银珠宝消费同比增长23%；年夜饭、亲友聚餐则带热了餐饮消费，酒店送餐、私厨上门等新型餐饮服务模式受到热捧，杭州一私厨团队春节期间最多的一天接到11单，市场需求巨大。

　　浙江在线记者注意到，今年，8天的超长假期让不少人的返乡团圆与出行度假得以兼顾，全省各地特色景点游客爆满，由此带动了周边消费，消费市场商文旅深度融合产生的合力明显。像湖州长兴县的东鱼坊步行街假期销售额同比增长22%，客流量增长22%；位于杭州湖滨商圈的工联CC餐饮企业春节期间营业额同比增长约四成；杭州热门景点南宋德寿宫遗址博物馆以丰富的活动和超高的人气带动了文创周边的销售，景区的如意龙手腕包福袋、宋画咖啡、龙吻青瓷车载香薰等成为热销款。

杭州湖滨商圈 记者 陈雷 摄

　　此外，春节期间，各地通过推出民俗表演、优惠满减、专属消费券等形式，加速推动商文旅消费融合。丰富多样的促消费形式点亮各地红火年味，推动了流量和销量的增长。如今年大年初一，杭州热门的湖滨步行街上，舞龙等特色年俗活动将年味拉满，同时也为街区、商圈带来大量人流，据统计，初一当天（2月10日），湖滨商圈全天消费0.39亿元，同比增长30%。湖州德清县举办的“春节跨年火锅节”，期间人流量达4.5万人次，拉动消费超800万元。