浙江在线3月8日讯（记者 陈雷）鲜花、美妆、首饰……这段时间，你“买买买”了吗？进入三月，伴随着“三八”国际妇女节到来，一波消费热潮随之而来。从线下商场到线上电商平台，许多商家借节日契机推出各类促销活动，悦己消费叠加赠礼需求，让“她”经济持续升温。
记者注意到，今年，“她”经济不仅热在美妆鲜花等领域，运动健身也成为“悦己消费”的新选择。
美妆、珠宝等美丽经济依旧走俏
每年妇女节，美丽经济都是消费热门。在武林银泰、杭州中心等商场，不少美妆、珠宝商家趁节日挂出了满减、打折等促销海报，还有商家则在妇女节当天推出附赠鲜花等服务，以此吸引消费者目光。
妇女节当天，杭州中心的商家推出附赠鲜花活动 记者 陈雷 摄
3月7日，记者来到杭州武林银泰A馆时，门前已经搭好了几间美妆快闪店。在A馆一楼，集聚了诸多国内外一线美妆品牌的大厅更是热闹。“本来想网上给妈妈买个礼物，但又怕她不喜欢，干脆带她来商场逛逛么好了。”正和母亲一起在美妆专柜前挑选护肤品的消费者林女士说。“近期客人的需求都以礼盒装为主，很多人3月初已经买过一波了，这几天陆陆续续还有不少来买礼物送人的，8号当天还有一波满减活动。”一家护肤品店的店员告诉记者。
这几年，黄金饰品持续“翻红”出圈，妇女节到来之际，珠宝首饰也是女性消费的选择之一。“从3月初到11日，我们门店计克黄金的价格优惠到570元每克。”在武林银泰二楼的珠宝首饰专区，一家珠宝品牌门店店长告诉记者，这次妇女节和前面春节、情人节挨得较近，门店客流量自春节增加后没有明显降低趋势，像近期妇女节，不少女性消费者都会选择晚上来买饰品。哪些饰品受大家欢迎？店长透露，近期春光正好，正是大家脱下大衣穿春装的时候，门店的带金饰的手串和金锁骨链十分受年轻女性的青睐。
迎来大量客流的还有鲜花店。3月8日，在杭州拱墅区中山北路的一间花店里，记者走进店内时，地面上已经摆放了多束已经包装好的鲜花，订单票据摆满了前台，几位工作人员正麻利地接单、理花、包装。“店里平时生意就不错，过节比平常忙了10倍，现在年轻人都很懂浪漫，买花送女孩子。”工作人员透露，这些花中，雪柳和粉色玫瑰比较受欢迎，除了送人的订单外，还有不少订单是送至企业活跃公司氛围的。
花店内摆满成品花束 记者 陈雷 摄
运动健身成“她”消费新风尚
除了如往年一样走俏的美丽经济，这个春日，瑜伽、舞蹈、拳击等各类生活服务也受到女性消费者追捧。
前不久，春节档电影《热辣滚烫》热映，引发了一股“拳击潮”。片中，贾玲扮演的女主角借助打拳击完成蜕变，激励不少女性“支棱”起来。记者从淘宝平台了解到，这次三八妇女节女式运动器材又迎来销售小高峰。淘宝App上，女款拳击手套、音乐拳击机等屡屡爆单、登上热搜，壶铃的成交量同比也维持3位数高增长，有淘宝店铺15.9元一个的壶铃卖出了90多万单。
“健康变美”正在成为当下新流行。美团数据也显示，3月以来，女性消费者贡献的运动健身订单量同比增长380%，其中拳击运动订单量同比增长130%。相较于高爆发力的拳击运动，瑜伽、普拉提、舞蹈等运动则吸引了更广泛的女性参与者。此外，3月以来，美团上攀岩、台球、溜冰、壁球、乒乓球等运动项目中，女性消费者的订单量增幅，均较去年同期超过300%。
《2024抖音电商女性消费趋势数据报告》也显示，在该平台，女性购买运动产品数量同比增长93%，其中户外服装、踏步机、瑜伽相关产品、跑步鞋、垂钓装备最受欢迎，做到了时髦健身两不误。
会花钱更能赚钱
不止“买买买”，这届女性会花钱也会赚钱。全国妇联数据显示，女性是“双创”的重要力量，互联网领域创业者中女性占55%。
淘天集团研究中心最新发布的《淘宝平台女性创业报告2024》显示，新加入淘宝的创业者中，“00后”女性的比例逐年提高，2023年首次超过三成。来自低线城市、中西部地区的创业者中，女性占比也逐年增加。
《淘宝平台女性创业报告2024》 图源淘宝平台
该报告显示，在淘宝主播中，女性占比高达80%，而淘宝“云客服”中女性占比更是达到85%，带动了数以万计的“宝妈”和大学生就业。
这些拼搏的创业女性正在自己的领域发光发热，记者从淘宝了解到，近5年来淘宝销售额前100的头部店铺中，女老板占据了“半壁江山”，且在2023年占比达到54%，超过男性。此外，在疗愈、国潮、健康、智能等新消费领域中，也活跃着很多女性创业者的身影。
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