频频登上视频平台热门榜单 年轻人为何借猫说心头事

　　浙江在线4月26日讯（见习记者 孙婧宜）复盘2024年前四个月的流行趋势，除了火出圈的“新中式”，有几只猫不得不提。

　　最近，以“猫meme”式叙事为代表的新型表达方式风靡网络，快乐拍手的“happy猫”、满脸愁容的“委屈猫”、灵活抖动肚子的“跳舞猫”……这些红极一时小猫动图配上简单的场景、音效和文字，演绎出各类人间小剧场。

　　“猫meme”究竟有多受欢迎？其爆火传递出怎样的信号？

　　“猫meme”式叙事成流量密码

　　如果在近期打开视频弹幕网站bilibili的热门视频榜，你一定能在其中找到标注着“猫meme”的视频。

　　这些视频的制作并不复杂，内容也相对精简，大多只讲一个小故事。对于创作者来说，无需真人出镜录音，也无需过多剪辑技巧，只需设定一个情景，以玩梗方式将猫咪梗图组合，配上简单的文字即可。

　　较低的创作门槛让任何人都可以轻松地将自己的日常生活、情感体验融入其中。所以，最初制作“猫meme”视频的主体多是新人博主或普通网民，没有粉丝基础，但播放量却相当可观。

　　2月底，新人UP主@灶东宁剪辑发布了第一条“猫meme”视频。这是她在B站发布的第一条视频，形象描绘了她在秋游的大巴上，因为落单被迫坐在班主任旁边的经历，一路上面对班主任的“嘘寒问暖”，UP主战战兢兢，不敢玩手机。回程路上，她不小心睡着了，醒来发现自己正靠在班主任肩上，内心崩溃、不敢挪动。该视频一经发布就引起强烈共鸣，网友纷纷表示“太真实了”。截至发稿前，视频播放量突破680万，点赞约10万，近15万人收藏该视频。之后，灶东宁又制作发布了多个“猫meme”爆款视频，粉丝量从0涨至3.9万。

@灶东宁制作的第一条“猫meme”视频

　　作为“猫meme”视频界“老炮儿”的UP主@哈皮喵meme也在今年开始了新的尝试。3月份，他制作了题为“用2分04秒演绎李白的一生”的视频，与其他讲述历史故事的视频不同，该视频完全用“猫meme”元素来演绎李白生平，一经发布便大受欢迎，B站播放量达到近170万，超10万人在视频号推荐了该视频。网友评论：“这一个视频让我爱上了历史”，不少网友开始“点菜”：“下次想看吃货苏东坡的”“出个刘邦！”

@哈皮喵meme用“猫meme”讲述历史人物故事

　　事实上，除个人玩家，不少官方账号也嗅到了流量的味道，纷纷下场制作“猫meme”短视频。

　　3月12日，《山西教育》杂志在B站的官方账号“山西教育杂志社”制作的猫meme视频登上B站首页，播放量突破130万，账号粉丝量也猛涨至5万以上。此外，一些企业账号也正通过“猫meme”视频脱颖而出。比如，小红书平台上的顺丰速运、洁柔、正新鸡排等。运营人员通过分享自己的职场趣事，收获一众好评。

企业官方账号纷纷下场制作“猫meme”视频

　　年轻人用猫说尽心头事

　　记者观察发现，该类题材视频大多是通过猫咪的形象来表达自己的观点和情感。

　　今年寒假，灶东宁第一次接触用“猫meme”形式演绎的长达数分钟日常生活，立刻被这种独特形式所吸引。“那时候就觉得这类视频新颖有趣，而且题材广泛，平凡小故事通过‘猫meme’的演绎变得温馨搞笑。”她告诉记者，她童年的记忆里，世界没那么多喧嚣与纷扰，她和伙伴们都还不谙世事、无拘无束，所以做出了许多叫人啼笑皆非的事情。“我想把这段时光记录下来，让自己时时还能重温童年无忧无虑的美好。”

　　在灶东宁眼里，“猫meme”是自己分享快乐温馨日常的渠道，而对于一部分博主来说，“猫meme”是他们对自己低落的人生时刻与沉重的经历进行的重述。

　　4月11日，小鑫通过自己的B站账号“街兔QAQ”，发布了一条名为“关于从小到大一直被欺负的我却在阴差阳错之下成功复仇这件事”的“猫meme”视频，讲述了自己在童年时期，因为是父母是农民而在学校被区别对待、遭受校园霸凌的故事。这个视频获得近400万播放量。通过小鑫的视频，不少同样遭受过不公待遇或霸凌的网友也开始述说自己的痛苦与无奈，在小鑫看来，这像是一场属于受害者的聚会，“也是在变相寻求安慰吧。”

小鑫制作的反对校园霸凌“猫meme”视频

　　@哈皮喵meme的皮下喵大在接受记者采访时表示，自己最初开始剪辑无厘头的“猫meme”视频，是由于研究生毕业时，所在行业接连暴雷，感到有些时运不济、壮志难酬，希望以此表达自己的精神状态，同时也是一种发泄。博主小双也告诉记者，她平时没什么朋友能分享日常，希望能分享一下自己过去的故事，从而开始制作“猫meme”视频。

　　其实，对亲戚、朋友乃至大众叙述心事不是容易的事，对于创作者来说，用可爱的小猫们来表达那些或欣喜或低落或尴尬的人生时刻，比亲口陈词简单得多。

　　“不好的事情憋在心里迟早憋出病，‘猫meme’是以一种相对轻松诙谐的方式描绘曾经的黑暗经历，这种方式隐私性好，别人相信就是真的，不相信也可以当个乐子，不会上升到人身攻击，算是对自己的一种保护吧。”小鑫说。

　　“猫meme”代表年轻人的创造力和情感共鸣

　　“猫meme”为什么那么火？年轻人又为何偏爱这样的表达方式？浙江理工大学史量才新闻与传播学院讲师、文学博士胡良益表示，要从传播方式、情感共鸣两个方面进行分析。

　　首先，“猫meme”作为一种数字叙事，有非常广的覆盖面，同时因为将创作者的情感、故事、经历寄托在“小猫”这个文化符号上，因此有较强的互动性，加强了当代年轻人的参与感。

　　在情感层面，胡良益认为，猫和狗对于当代年轻人而言，有非常重要的陪伴作用。特别是“猫meme”的拟人化，以一种特殊的“猫言猫语”，可能引发对过往经历的怀念，也可能疗愈下班后的孤独和疲惫，从而引发青年群体的共鸣，使“猫meme”创作者和观看者建立起情感联系，实现了情感慰藉的效果。

　　此外，胡良益发现，在“猫meme”类的视频大多传达出正向的、积极的情感和情绪，罕有激进的情绪流露。从某种角度上，更多反映出当代青年包容、自洽、理解的多元心态。“此类视频的创作者往往能真切感知到自我，小猫是一种载体，将自我和社会联系起来。”

　　近段时间，“猫meme”不仅在个人故事和情感表达上大放异彩，用这种方式讲历史和做科普等尝试层出不穷。这也引发了不少争议，“猫meme”是否适用于历史等较为严肃正经的题材？

　　“对一部分人来说历史是难以亲近的，通过融入现代元素的表达方式可以让历史更加‘平易近人’，仿佛历史上那些人、那些事就在身边。”作为最早尝试用“猫meme”讲述历史人物故事的博主之一，在喵大看来，这类创作也需要有一定的“门槛”和规范，比如视频主体要尊重史实，不杜撰或改写历史情节。通过轻松幽默方式演绎历史的前提，是对历史透彻的研究，这样才能将历史场景和现代表达完美融合。

　　胡良益认为，这个现象存在双面性。一方面，年轻人正尝试用喜闻乐道的方式再现严肃题材，让严肃题材摆脱生涩难懂的局面，增加观看者的接受度，这不失为一种学习、了解的好方法，值得肯定。比如，《那年那兔那些事儿》《人民的名义》中达康书记的表情包，都是类似的成功案例。另一方面，要注意在使用青年文化元素的过程中，把握好平衡点，避免历史失实、过于戏谑的表达方式等问题，以免产生不必要的负面影响。