打造高品质消费集聚区，浙江有哪些“解法”？

　　浙江在线8月2日讯（记者 陈雷）去特色街区拍照打卡、去城市商场逛逛首店品牌、去热门景区看场文化表演……近年来，每逢假期，多地景区、休闲商圈总是人潮涌动。从乐逛、乐购延伸至乐游、乐唱，当下，居民的美好生活已与商业街区相链接。

　　浙江如何更好发挥商业街区服务效能，点亮大众美好生活？2023年，浙江首次提出“高品质消费集聚区”的概念，明确以夜间经济样板（特色）城市、高品质步行街、特色商业街（区）为坐标系，打造全省高品质消费生态圈。一年多时间，这一举措成效如何？各地都有哪些“解法”？8月2日，全省高品质消费集聚区建设现场推进会在浙江义乌举行，会上，各地进行了经验交流。

推进会现场 记者 陈雷 摄

　　示范带动，“模范生”的“秘诀”有哪些？

　　此前，《浙江省高品质消费集聚区创建三年行动方案》提出要打造一批“商业业态丰富、消费场景创新、消费时段完整、商品服务优质、物流通畅有序、消费体验愉悦”的高品质消费集聚区。围绕这一目标，浙江各地集聚地方资源，深入挖掘文化内涵和特色产业，形成了一批具有浙江文化、江南韵味、都市风情的消费集聚区。

　　记者从会上了解到，截至2023年底，全省已有31个省级夜间经济样板城市、6个特色城市，2条国家级示范步行街，31条省级高品质步行街，12条省级特色商业街（区）。

　　现场会上，各地“模范生”总结成效、分享经验、传经送宝。

　　在义乌，汇聚国际美食的异国风情街，为居民和游客创造了身处异国他乡的沉浸式消费体验，佛堂老街、鸡鸣阁等一批夜间网红打卡点，为消费者提供了夜间出游的好去处。通过建设“夜食”街区、鼓励商圈延长营业时间、引进音乐节活动、提升网红打卡点软硬件配套等举措，义乌打造了“商城风韵、国际风范”夜间经济样板城市，形成了国际化消费、夜间市集等特色鲜明的多元消费业态。“我们还将拓展国际化特色消费场景，利用数字功能打造舒适夜间消费环境，持续提升夜间消费的活跃度、便利性和安全性。”义乌市商务局相关负责人介绍。

义乌夜间消费场景 省商务厅供图

　　同样以夜经济为发力点，杭州拱墅“多维”发力，通过开展“武林消费季”主题活动、积极引进品牌首店、提升武林路等夜地标、试点构建智慧商圈等举措，打造了诸多具有记忆点的消费场景；围绕五马步行街的品质建设，温州鹿城通过活化文保建筑、复兴传统老字号、融合自媒体经济等时尚新元素等形式，打造了独特的消费风景线；在湖州吴兴，“国潮+夜经济+文旅品牌”的撬动，让衣裳街-小西街-状元街（湖州三街）成为青年们的潮流集聚地。

　　专家支招，消费集聚区打造如何“更上层楼”

　　夏夜，随着暮色降临，位于绍兴的柯桥古镇内人群涌动，水雾表演、音乐驻唱、限定集市……多重活动点亮古镇夜晚，让现场游客目不暇接。

柯桥古镇 记者 陈雷 摄

　　滚烫的“烟火气”，正是浙江打造高品质消费集聚区的具体投射。“在改造过程中，如何延续在地文化和烟火气的场景，做差异化定位，是我们的一项重要课题，像在市集设置上，我们策划了‘柯桥十二月市’主题市集，讲好自己的地域故事。”会上，以柯桥古镇为例，古镇运营方、开元文旅集团事业部总经理褚锋平分享了打造商文旅融合式街区的创新思路。

　　商贾云集处、消费集聚地如今不仅是购物场所，也承载着大家对美好生活的向往。这样的消费集聚区，如何高水平打造、高质量发展？现场会上，多位专家围绕商业与业态创新、文化与历史传承、品牌与营销等角度展开了深入探讨。

专家探讨 记者 陈雷 摄

　　浙旅投集团产业研究院副院长、规划设计公司副总经理黄昊认为，在集聚区品牌打造过程中，文化赋能是非常重要的一环，“街区文化要和城市文脉相契合，以前我们提起街区营造，更多关注硬件，比如景观和数字化空间，现在我们要进行文化的挖掘，将丰富的文化基因转化成为产品和场景，这也是避免街区同质化的关键。”浙江工商大学消费与流通研究院副院长、教授赵浩兴认为，消费场景和业态的创新，是当前各地打造集聚区的主要抓手。“在促消费方面，场景很多时候能起到点石成金的效果，比如说绍兴的鲁迅文化，通过文化与业态的结合，效果还是比较明显的。”

　　“从消费角度来看，以前年轻人注重好吃好看，现在还注重‘好玩’，所以如何在集聚区提供更多娱乐化、社交化、数字化的互动体验，是需要重点考虑的问题。”脸脸科技创始人兼CEO何一兵从消费者体验角度提出了建议。

　　锚定目标，浙江将新培育20个以上高品质消费集聚区

　　高品质消费集聚区，是消费业态、场景、产品、服务、环境的立体化集成，也是丰富消费供给、创新消费场景、培育消费品牌的重要载体。

　　这一工作未来如何展开？浙江也有新目标。现场会上，浙江省商务厅与浙江传媒学院签署战略合作协议，政校两方将通过搭建研究智库平台、成立发展联盟等方式，推动新消费品牌培育。未来，浙江将培育一批区域新消费地标城市和新消费品牌孵化基地，为高品质消费集聚区的发展增加内生动力。

　　“今年，我们计划新培育20个以上的高品质消费集聚区，未来3年我们希望培育打造30个夜间经济样板城市，50条特色商业街（区），还有30个省级高品质步行街。”浙江省商务厅消费促进处副处长毛连城介绍。围绕该目标，浙江将加强统筹规划，以项目推动集聚区建设，同时深化业态融合，打造集聚区特色品牌IP，“我们将强化数智赋能，优化街区运营服务能力，同时通过举办一系列促消费活动，变‘流量’为‘留量’。”

　　值得注意的是，省商务厅还将探索高品质消费集聚区发展指数，通过主、客观有机统一的科学评测，反映高品质消费集聚区发展阶段和水平，为集聚区建设提供更加精准的指导建议。